EPMV vs RPM: Ποια είναι η διαφορά;

Αρχικά, η διαφορά μεταξύ αυτών των δύο δεικτών είναι ότι το EPMV χρησιμοποιείται στα αναλυτικά στοιχεία από το *ezoic *και οι RPM προέρχονται από το Google. Από αυτό το σημείο μπορούμε να συνεχίσουμε να εξετάζουμε τις διαφορές μεταξύ αυτών των δύο δεικτών.

Τι είναι το RPM

Τα έσοδα ανά χιλιάδες εμφανίσεις είναι τα εκτιμώμενα έσοδα από κάθε χιλιάδες εμφανίσεις που ελήφθησαν. CPM Έσοδα Δεν αντικατοπτρίζει τα πραγματικά κέρδη σας. Υπολογίζεται διαιρώντας τα εκτιμώμενα έσοδα με τον αριθμό των προβολών σελίδας ή των αιτήσεων που ελήφθησαν και στη συνέχεια πολλαπλασιάζοντας το αποτέλεσμα κατά 1.000.

• Εάν κερδίσατε περίπου 0,15 δολάρια για προβολές 25 σελίδων, το CPM σας θα ήταν (0,15/25)*1000, που είναι $ 6.
• Εάν κερδίσατε $ 180 από 45.000 εμφανίσεις διαφήμισης, το CPM για τη διαφήμισή σας θα ήταν (180 / 45.000)*1.000, που είναι $ 4.

Τα έσοδα CPM χρησιμοποιούνται σε πολλά διαφημιστικά προγράμματα. Με αυτό, μπορείτε να συγκρίνετε τα έσοδα από διαφορετικά κανάλια.

Τι είναι το EPMV;

EPMV σημαίνει κέρδη ανά χιλιάδες επισκέπτες . Αυτό είναι πόσα χρήματα κερδίζετε για κάθε 1000 επισκέψεις στον ιστότοπό σας. Υπολογίζεται ως εξής:

• Τον Μάρτιο, τα έσοδά σας ήταν $ 1.000 (AdSense) + $ 5.000 (ADX) + $ 500 (εγγενείς διαφημίσεις) = $ 6.500.
• Μάρτιος Συνεδρίες - από το Google Analytics - ανήλθαν σε 1.000.000 επισκέψεις.
• Το EPMV ήταν $ 6.500 / (1.000.000 / 1.000) = $ 6.50 EPMV.

Μπορείτε να υπολογίσετε τον ιστότοπό σας EPMV %% με αυτόν τον τρόπο και να συγκρίνετε εύκολα τις δύο μετρήσεις.

Το εισόδημα που παράγεται από έναν ιστότοπο εξαρτάται από πολλούς παράγοντες όπως:

Αριθμός επισκέψεων, αριθμός διαφημίσεων που εμφανίζονται κατά τη διάρκεια κάθε συνεδρίας χρήστη, ποσοστό εγκατάλειψης κάθε σελίδας προορισμού, Αριθμός σελίδων που παρατηρούνται ανά επίσκεψη , Πηγές εξερχόμενης κυκλοφορίας, ώρα της ημέρας, τύπος διαφήμισης (οθόνη, εγγενής, ενσωματωμένος), RTB BID, Παράμετροι διαφήμισης, μέγεθος προβολής, ταχύτητα σύνδεσης χρήστη κ.λπ.

Ωστόσο, πολύ συχνά οι εκδότες επικεντρώνονται στις RPM - έσοδα από σελίδες ανά 1000 προβολές σελίδων.

Γιατί το EPMV

Οι χρήστες χρειάζονται πραγματικά μια μέτρηση που λαμβάνει υπόψη όλους τους παράγοντες που επηρεάζουν τα έσοδα - κάτι που σας λέει για τα έσοδα που παίρνετε πραγματικά από τους επισκέπτες σας, το κέρδος σας ως επιχείρηση. Αυτός ο δείκτης είναι EPMV.

Το EPMV λαμβάνει αυτόματα υπόψη τον αντίκτυπο των διαφημίσεών σας στο ποσοστό εγκατάλειψης και τις προβολές σελίδων ανά επίσκεψη. Εάν το ποσοστό εγκατάλειψης ανεβαίνει, ή το PV/V πέσει κάτω, τότε αυτό αντικατοπτρίζεται στο EPMV.

Είτε χρησιμοποιείτε Ezoic είτε όχι, πρέπει να παρακολουθείτε το EPMV για να υπολογίσετε τις εποχιακές αλλαγές στην κυκλοφορία που πηγαίνει στον ιστότοπό σας. Πρέπει να ξέρετε πόσο καλά ο ιστότοπος δημιουργεί έσοδα, ανεξάρτητα από το αν είχατε πολλή κίνηση.

Το EPMV ή το έσοδα ανά συνεδρία είναι ο μόνος αξιόπιστος τρόπος μέτρησης των εσόδων μετά από να ληφθεί υπόψη οι εξωτερικοί παράγοντες όπως η εποχικότητα και η αλλαγές στο UX .

Είναι πολύ πιο σημαντικό να παρακολουθείτε την αξία που δημιουργείτε από κάθε επισκέπτη του ιστότοπου αντί να προσπαθείτε να διαχειριστείτε τις μεμονωμένες τιμές διαφημίσεων - CPM ή ECPM - ή να διαχειριστείτε επιστροφή σελίδων / RPM ή να χρησιμοποιήσετε καθημερινά έσοδα ως σημείο αναφοράς.

Τα RPM, CPM και η καθημερινή παρακολούθηση των εσόδων μπορούν να σας δώσουν ένα σήμα, αλλά επίσης τείνουν να δίνουν ψευδώς θετικά (π.χ. υψηλότερες στροφές, αλλά χαμηλότερα συνολικά έσοδα) και δεν είναι αξιόπιστο ή επιστημονικό τρόπο παρακολούθησης της επιτυχίας σας για τη δημιουργία εσόδων.

ECPM και RPM στρεβλώνει το πραγματικό εισόδημα

Στις περισσότερες βιομηχανίες, οι δείκτες που αντικατοπτρίζουν την επιτυχία των ενδιαφερομένων έχουν γίνει δεκτοί από καιρό. Αυτό δεν συμβαίνει στον κλάδο της διαφήμισης και της εκδοτικής. Αυτό γίνεται εμφανές όταν αρχίζετε να μιλάτε με εκδότες, ομάδες διαφημίσεων και ιδιοκτήτες ιστότοπων και αναφέρετε το ECPM (αποτελεσματικό κόστος ανά χίλια ή χιλιάδες εντυπώσεις διαφημίσεων) έναντι RPM (έσοδα ανά χίλια σελίδα) ως βασικές μετρήσεις για να προσδιορίσετε εάν το εισόδημα του ιστότοπου αντιπροσωπεύει το εισόδημα επιτυχία.

Το σφάλμα σε αυτή την εξίσωση είναι ότι νομίζετε ότι το ECPM ή οι RPM σας δίνει μια μέτρηση που είναι αληθινή βόρεια για τα συνολικά έσοδα του ιστότοπου.

CPM ή αποτελεσματικό CPM;

Ποια είναι η διαφορά μεταξύ CPM και ECPM; Το CPM είναι το κόστος ανά χιλιάδες εμφανίσεις για μια μεμονωμένη μονάδα διαφήμισης. ECPM, ή αποτελεσματικό κόστος ανά χιλιάδες εμφανίσεις, είναι το συνολικό κόστος όλων των διαφημίσεων σε μια σελίδα στον ιστότοπο του εκδότη.

Το CPM είναι η τιμή που καταβάλλεται για μία υποδοχή διαφήμισης, ενώ το ECPM είναι η συνολική τιμή που καταβάλλεται για όλες τις διαφημίσεις σε μια σελίδα.

Ποια είναι η διαφορά μεταξύ των εσόδων από το κέρδος και της διαφήμισης; Τίποτα άλλο από τη σημασιολογία πραγματικά, και οι δύο όροι χρησιμοποιούνται για να περιγράψουν το δημιουργία αποθεμάτων διαφημίσεων από τους εκδότες .

Μετρήστε το EPMV αντί για ECPM ή Στροφές

Λαμβάνοντας υπόψη την εποχικότητα, τη διείσδυση κινητής τηλεφωνίας, τον ενισχυτή και ένα εκατομμύριο άλλες μεταβλητές, χρειάζεστε μια μέτρηση που μπορεί να σιγουρευτεί ότι κινείστε πάντα προς τη σωστή κατεύθυνση. Αυτό σημαίνει ότι λαμβάνετε υπόψη τα έσοδα, τους επισκέπτες, το ποσοστό εγκατάλειψης και πολλά άλλα.

Η καλύτερη μέτρηση για τους εκδότες είναι το EPMV (κερδίζοντας ανά χιλιάδες επισκέπτες ή έσοδα ανά συνεδρία). Το EPMV θα λάβει αυτόματα υπόψη το ποσοστό εγκατάλειψης και τις προβολές σελίδων ανά επίσκεψη. Αυτός είναι ο μόνος τρόπος για να μετρήσετε εάν τα έσοδα κινούνται πραγματικά προς τη σωστή κατεύθυνση, παρά τους εξωτερικούς παράγοντες όπως η εποχικότητα.

Συχνές Ερωτήσεις

Τι είναι πιο σημαντικό για να παρακολουθείτε: ECPM VS RPM;

Για να διατηρήσετε με επιτυχία τον ιστότοπό σας, πρέπει να παρακολουθείτε όλες τις μετρήσεις και το ECPM και τις RPM. Πρέπει να παρακολουθείτε και να αναλύετε τις αλλαγές στην κυκλοφορία, την ανάπτυξη του κοινού και το εισόδημα για τον ιστότοπό σας. Πρέπει να ξέρετε πόσο καλά ο ιστότοπος δημιουργεί έσοδα, ανεξάρτητα από το αν είχατε πολλή κίνηση.

Γιατί είναι σημαντικό να μετρήσετε το EPMV ενός ιστότοπου;

Το EPMV είναι ο σημαντικότερος δείκτης για τον ιστότοπο, ο οποίος θα σας δείξει όλους τους παράγοντες που επηρεάζουν το εισόδημά σας. Δηλαδή, θα είστε σε θέση να αναλύσετε τον αντίκτυπο των διαφημίσεών σας στο ποσοστό εγκατάλειψης και τον αριθμό των προβολών σελίδας ανά επίσκεψη.

Τι καθορίζει το εισόδημα από τον ιστότοπο;

Το εισόδημα από έναν ιστότοπο εξαρτάται από πολλούς παράγοντες. Για παράδειγμα, ο αριθμός των επισκέψεων, ο αριθμός των διαφημίσεων που εμφανίζονται κατά τη διάρκεια κάθε συνεδρίας χρήστη, το ποσοστό εγκατάλειψης κάθε σελίδας προορισμού, ο αριθμός των σελίδων που παρατηρούνται ανά επίσκεψη, πηγές εξερχόμενης κυκλοφορίας, ώρα της ημέρας, τύπος διαφήμισης (οθόνη, εγγενής, ενσωματωμένο), προσφορά RTB, παράμετροι διαφήμισης, μέγεθος προβολής, ταχύτητα σύνδεσης χρήστη κ.λπ.

Ποιες είναι οι βασικές διαφορές μεταξύ του EPMV (επισκέψεις κερδών ανά χιλιοστό) και των RPM (έσοδα ανά χιλιοστό) και πώς επηρεάζουν την ανάλυση των εσόδων των εκδόσεων;

Το EPMV μετρά τα συνολικά κέρδη ανά χιλιάδες επισκέψεις σε έναν ιστότοπο, λαμβάνοντας υπόψη όλες τις πηγές εσόδων, ενώ οι RPM αναφέρονται στα έσοδα που παράγονται ανά χίλιες εντυπώσεις διαφημίσεων. Το EPMV δίνει μια πιο ολιστική άποψη της κερδοφορίας του χώρου, που αντιπροσωπεύει τη συμπεριφορά των χρηστών και την αφοσίωση σε ολόκληρο τον ιστότοπο, ενώ το RPM επικεντρώνεται ειδικά στην απόδοση των διαφημίσεων.