PROMO.com Revue: Créez des annonces vidéo pour Facebook [Essai gratuit]

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Suivez-vous les tendances de l'annonce Facebook? Vous vous demandez quel site Facebook Advemes vous concentrez-vous?

Comment les spécialistes du marketing peuvent-ils tirer le meilleur parti de ces tendances pour créer des campagnes Facebook réussies?

Suite de la publicité sur Facebook

Facebook Ad Dépens a été à la hausse depuis plusieurs années en raison d'un certain nombre de facteurs clés:

1. Fourniture et demande

Il y a actuellement plus de 6 millions d'annonceurs sur Facebook. Cela parle à la fois à la fourniture et à la demande de publicité.

2. Trafic saisonnier

Au cours de la veille du nouvel an, l'augmentation de la publicité sur les plates-formes est particulièrement perceptible. C'est à ce moment que de nombreux spécialistes du marketing avec des entreprises saisonnières dépensent leur argent, ce qui se traduit par des coûts plus élevés chaque année pour ceux d'entre nous qui font la publicité toute l'année. Mais c'est la nature des affaires; Si nous voulons jouer dans ce sable de sable, nous devons être disposés à payer pour cela.

3. Politique

Dans toutes les années, y compris en 2020, lorsqu'il y avait une élection présidentielle aux États-Unis, il y a des gens dans chaque ville, État et pays qui vont utiliser des annonces Facebook. Les candidats collectent de l'argent et la plate-forme sur laquelle ils vont le dépenser en premier lieu est Facebook.

4. Qualité de la publicité

Une autre raison de la mauvaise performance de l'annonce pourrait être que, pour être honnête, vos annonces ne sont pas très bonnes.

L'algorithme récompense des annonceurs qui fournissent une bonne expérience utilisateur car c'est ce que Facebook et Instagram ont toujours fait. Les plates-formes veulent fournir une expérience utilisateur parce que les annonceurs ne sont pas leurs clients et que les utilisateurs sont. Ils savent que si le nombre d'utilisateurs diminue, les annonces diminueront également, de sorte que la plate-forme protège l'expérience utilisateur à tout prix.

Une grande partie de cette expérience est que les plates-formes veulent que les annonceurs approchent des choses d'un point de vue positif plutôt que négatif. C'est pourquoi il y a tellement de politiques publicitaires: l'algorithme veut montrer des annonces pertinentes aux bonnes personnes. Plus vous pouvez utiliser les capacités de ciblage de Facebook dans vos messages et créations, meilleures seront vos annonces et plus l'algorithme vous récompensera.

5. Coût de vie

Si nous pouvons en quelque sorte calculer la vraie valeur d'un client, et pas seulement le coût de l'acquisition d'un client, cela pourrait nous permettre de faire face à certaines de ces tempêtes.

Chaque fois que nous courons une annonce, c'est un jeu de chiffres. Si votre CPC double de 4 $ à 8 $, mais vous savez que ce client a une valeur de 50 $, vous savez que ce ne sont que des chiffres. Quand les gens ne savent pas ce que les chiffres sont dans leur entreprise, les choses deviennent vraiment effrayantes. Il vous permet également de répondre à la question , combien de budget publicitaire devrais-je dépenser sur les annonces Facebook? C'est la question de millions de dollars.

La vraie réponse à cette question vient lorsque vous savez quels sont vos coûts d'acquisition client ou quelle est leur valeur à un client à vie.

Appareils mobiles - Tout d'abord

Vous devriez d'abord penser aux appareils mobiles lors de la création de vos annonces.

Mark Zuckerberg a récemment déclaré que le chiffre d'affaires total de l'annonce mobile de Facebook est supérieur à 90%. Les gens accèdent à Facebook et Instagram sur leurs appareils en chiffres sans précédent. Ainsi, en termes de publicité, nous devons d'abord créer nos appareils mobiles ciblant notre publicité.

Image

L'image a toujours été importante dans la publicité, mais elle n'a jamais été aussi importante qu'elle ne l'est maintenant, surtout sur des appareils mobiles. Notre tâche est destinée aux utilisateurs d'arrêter et d'afficher nos annonces et de ne pas le faire défiler sans remarquer.

Il y a quelques mois, Facebook a annoncé qu'ils normaliseraient les tailles d'image dans tous les placements de publicité. Nous n'avons donc pas besoin de créer différentes variantes d'images. Un ratio 5: 4 (vertical; légèrement plus grand que de large) est la norme, mais carré fonctionne également très bien sur mobile, qu'il s'agisse d'une image ou d'une vidéo.

Durée de l'annonce

Lorsque Facebook standardisait ces tailles d'image, ils ont un peu élargi l'image. Ceci, à son tour, a réduit le nombre de lignes au-dessus de l'image sur des appareils mobiles. Cela signifie que vous feriez mieux de saisir l'attention des gens dans les deux premières lignes de votre copie publicitaire.

Dans Ad Manager, vous pouvez voir toutes les annonces que vous faites. Vous pouvez personnaliser l'apparence de votre annonce pour chaque placement, ce qui compte vraiment. Vous pouvez même faire une version mobile et de bureau de celui-ci. Ils ont aussi ... Voir plus sur le bureau, mais avant cela, vous obtenez plus de lignes que dans l'application mobile.

Placer du texte

Le titre et le sous-titre sous l'image apparaissent dans les publicités de bureau et portables, mais pas sur des appareils mobiles. Ceci s'appelle une description d'alimentation de nouvelles, qui est réservée aux ordinateurs de bureau uniquement.

Ce qui est vraiment intéressant pour les annonces mobiles, c'est que si vous avez un appel au bouton d'action (comme En savoir plus), il peut couper une partie de votre titre. Assurez-vous de prévisualiser ce que votre annonce ressemblera afin que vous puissiez estimer exactement où ce titre pourrait être recadré.

Pour la plupart, les annonces fonctionnent mieux lorsqu'il existe un bouton CTA (bouton d'action).

Lorsque vous sélectionnez tous les stages, il permet à Facebook d'afficher vos annonces partout, même sur Instagram.

Si vous utilisez tous les placements, examinez la distribution de placement dans Ad Manager et vérifiez où vos annonces sont affichées.

Vidéo

Les annonces d'histoires Instagram sont vraiment là où elles sont. Il y a tellement d'offres là-bas et les annonceurs sont toujours très nouveaux pour ces placements. Les coûts des histoires sont encore bas.

Les annonces sont affichées entre les histoires d'abonnement. Une annonce standard Instagram Story prend 15 secondes, mais vous pouvez également le faire comme une annonce caramel, pouvant aller jusqu'à trois panneaux de long et 45 secondes de long. Votre vidéo de 45 secondes peut être coupée dans une vidéo de 15 secondes que Facebook fera le faire, ou vous pouvez créer des panneaux différents et créer différents panneaux où l'on s'appuie sur l'autre.

Lorsque vous exécutez des annonces d'histoires Instagram, vous n'avez pas besoin d'avoir des suiveurs de 10 km pour obtenir la fonction Swipe Up Swipe. Mais il est important d'indiquer avec l'icône que l'utilisateur peut accéder à la page de service ou de produit.

Vidéos in Facebook Ads

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Video réseaux sociaux : surpassez la pub Facebook

La nouvelle de l'importance d'utiliser la vidéo sur des plates-formes telles que Facebook ou Instagram n'est pas nouvelle. Dans le futur non trop éloigné, Facebook deviendra encore plus centré sur vidéo.

La quantité de vidéos utilisée quotidiennement sur des plates-formes telles que Facebook et Instagram est stupéfiante. En tant qu'annonceurs, vous devez profiter de la façon dont les gens aiment consommer du contenu. Nous devons créer des annonces vidéo pour tout ce que nous vendons et mobile d'abord.

Vidéo duration

Testez votre vidéo. La longueur de la vidéo dépend de ce que vous proposez et de ce que vous essayez d'atteindre avec la vidéo.

Vous pouvez faire une annonce sur des histoires Instagram, puis lancer la même annonce sur les histoires Facebook. Dans l'alimentation Instagram, les annonces vidéo utilisées à 60 secondes, tout comme des fichiers vidéo réguliers, mais ils ont récemment augmenté la durée de la publicité à 120 secondes.

Vidéo captions

Vidéo ads often start with muted audio, so you need to create a video that grabs people's attention when the audio is muted. If you are speaking in a video or have a voiceover, then you need to add subtitles so that someone watching without sound will still know what is happening.

Texte à la vidéo

La règle que les images fixes ne doivent contenir pas plus de 20% du texte dans les annonces s'appliquent également au texte animé dans les vidéos. Vous pouvez prendre une image fixe et ajouter du texte animé pour le faire se démarquer dans le ruban, mais la taille du texte ne doit pas dépasser 20% de l'image.

Vidéo quality

Vous voulez toujours une vidéo de haute qualité, mais ces jours d'iPhones ont des caméras étonnantes. En fin de compte, vous pouvez créer le type de vidéos que les gens sont utilisés pour voir de manière biologique sur leurs canaux.

Neuf fois sur 10, les gens prennent simplement leurs téléphones et créent des vidéos. Mais chaque année, les gens sont plus enclins à faire un peu plus pour se démarquer. Par conséquent, les entreprises sérieuses embauchent des spécialistes de la production vidéo.

Vidéo en direct

Conversion de la vidéo en direct dans les annonces reste très efficace. La vidéo en direct est souvent plus longue, mais encore une fois, vous pouvez vérifier différentes longueurs. Que vous stilisiez un flux rapide avec des conseils ou des mises à jour ou d'enseigner pendant 30 minutes, tout se résume au but de la vidéo. Qu'essayez-vous d'atteindre et pourquoi vous le faites-vous? A qui parles-tu? Cette longue vidéo peut être une bonne vidéo de remarketing pour une personne qui a regardé l'une de vos vidéos précédentes.

Optimisation du budget de la campagne Facebook

L'optimisation du budget de la campagne (CBO) n'est rien de nouveau. Cela a déjà été discuté. Mais Facebook a déclaré qu'il deviendra maintenant la solution standard que nous fixons nos budgets publicitaires pour des campagnes. Les gens paniquaient parce qu'ils n'avaient pas encore utilisé cette fonctionnalité.

Traditionnellement, les budgets ont été définis au niveau de la publicité. Si vous exécutez une campagne de conversions et que vous disposez de cinq séries publicitaires différentes pour cinq groupes de ciblage différents et que vous souhaitez dépenser 100 $ par jour, vous attribuez généralement un budget pour chaque ensemble de publicité - dans ce cas, 20 $. Cinq kits d'annonce de 20 $ / jour pour 100 $. C'est ainsi que tout le monde le fait depuis longtemps.

Une fois que votre annonce obtient des vues - vous pouvez optimiser - vous supprimez des annonces inefficaces et augmentez vos offres pour des annonces efficaces. Avec le CBO, nous définissons maintenant un budget de campagne et l'algorithme de Facebook optimise automatiquement les dépenses publicitaires et la distribue en fonction de laquelle les ensembles d'annonces et les ensembles d'annonces fonctionnent bien.

Idéalement, si AI fait son travail, cela devrait être plus facile pour ceux d'entre nous qui gèrent des publicités. En septembre, CBO est devenu l'outil d'optimisation du budget par défaut pour tous ceux qui l'utilisaient déjà. Facebook vous permettra toujours de définir votre budget Définir votre public, même si vous utilisez CBO.

La vraie question ici est, faisons-nous confiance à l'algorithme de l'annonce de Facebook pour faire le travail que les gens avaient l'habitude de faire? AI apprend, ce qui signifie qu'il est tout à fait possible qu'elle apprendra à optimiser les annonces meilleures que les humains.

Optimiser le placement

Lorsque vous sélectionnez tous les stages sur Facebook et Instagram, on suppose que l'algorithme trouvera votre acheteur potentiel où les résultats seront. C'est-à-dire que ces endroits qui fonctionnent le mieux et seront choisis par l'algorithme.

Peut-être que quelqu'un vous trouvera dans l'alimentation des nouvelles Instagram dans la matinée, puis dans l'après-midi, ils vous verront dans les flux de nouvelles Facebook et dans la soirée, ils surveilleront des histoires. L'algorithme est conçu pour rechercher où vos utilisateurs et vos clients sont basés sur la plate-forme et le temps.

Optimisation du contenu

AI sur Facebook se rend au point où vous pouvez simplement lui donner un titre et choisira un gagnant. Il y aura un jour où nous allons simplement dire: Voici tous mes actifs, Facebook; Allez passer mon argent. «Nous sommes plus proches de cela que les gens pensent, et c'est une bonne chose.

Vous pouvez toujours tester plusieurs versions de vos titres, annonces et images; créer différentes variations; et voir lesquels fonctionnent le mieux. Mais à la fin, l'AI deviendra si bien que cela suggère des options pour vous.

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