Сезонность в онлайн-рекламе: индекс доходов от интернет-рекламы Ezoic
Для того. Чтобы разобраться с тем, как работает индекс доходов от рекламы, следует выяснить, что такое индекс доходов от рекламы.
Что такое индекс доходов от рекламы?
Если говорить простыми словами, то это глобальный, единый специально созданный показатель, по которому можно понимать состояние рынка онлайн-рекламы в любой выбранный день.
Идея создания такого индекса появилась тогда, когда стало очевидно, что издателям очень часто не хватает прозрачности по поводу того, какое положение дел у их медийной рекламы по отношению к остальному глобальному рынку. Естественно, масса издателей страдает от различных колебаний в доходах, но многие из них не понимают, является ли увеличение 9или уменьшение) дохода в течение определённого периода времени специфическим для их сайта или чем-то, что влияет сразу на все сайты.
Этот индекс берёт статистическую выборку данных от всех сайтов (от маленьких до крупных) по всем странам, индексирует их доходы от рекламы, а затем отображает их в режиме реального времени.
Благодаря созданию этого индекса, теперь рекламодатели без особых проблем могут определить, является ли рост или снижение их доходов от рекламы результатом универсальных рыночных условий или результатом чего-то, что происходит на их собственном ресурсе.
Индекс доходов от рекламы создали грамотные специалисты из Ezoic. Стоит отметить, что Ezoic является сертифицированным партнёром от Гугл по издательскому вопросу, предоставляющий возможность для бесплатного машинного обучения для тестирования и оптимизации своих веб-ресурсов.
Ezoic создали этот индекс для того, чтобы издатели могли самостоятельно понять и контекстуализировать свои собственные данные.
Как читать индекс доходов от рекламы?
Данный индекс обновляется один раз в день в 09:30 по тихоокеанскому времени. Конечно, иногда могут случаться задержки, это связано с отчётностью по рекламе, из-за чего обновление может быть позже указанного времени, но всё равно в этот же день.
Значение на графике в действительности означает представление EPMV тысяч онлайн-издателей, больших и малых, по всем вертикалям.
Стоит сказать, что Ezoic действительно уверен в том, что это весь рынок, поскольку есть представление о расценках на рекламу для самых разных издателей. Кроме того в компании работают высококлассные специалисты по обработке данных, которые смогли разработать уникальный метод, который в первую очередь позволяет охарактеризовать ежедневные колебания доходов от онлайн-рекламы.
Значение индекса может измениться, и это связано с тем, что в каждый новый день выкладывается оценка на основании предварительных имеющихся данных. На второй день сбор необходимой информации и её обработки заканчивается, и тогда информация за первый день меняется на актуальную. Таким образом и устроена работа индекса доходов от интернет рекламы от Ezoic.
Интересные выводы из индекса доходов от рекламы
Используя кнопки под графиком, можно выбрать период времени, который вы хотите проанализировать.
Что очень интересно, так это сравнить годы, потраченные на онлайн-рекламу, и увидеть общие черты в различных ситуациях.
Например, мы видим, что глобальные расходы на цифровую рекламу растут с каждым годом, и что они включают сезонность: рекламодатели тратят меньше в начале года и постепенно тратят больше, причем пик приходится на конец каждого года. квартал, чтобы завершить маркетинговые бюджеты, и самые высокие расходы на BlackFriday в конце ноября.
Таким образом, изучив этот график, становится ясно, что если доход от рекламы на вашем веб-сайте в какой-то момент снижается, это может быть связано с меньшими расходами рекламодателей в этот период.
И наоборот, если вы хотите подготовиться к максимально возможному доходу от медийной рекламы, вы должны быть готовы к концу ноября и оставить большие изменения на своих сайтах к началу года.
Часто Задаваемые Вопросы
- Есть ли сезонность для * эзойной * рекламы?
- * EZOIC* Глобальная цифровая реклама расход в сезонно варьируется. Например, рекламодатели тратят меньше в начале года и постепенно тратят больше, с пиком в конце каждого года. Квартал для завершения маркетинговых бюджетов и самые высокие расходы на Blackfriday в конце ноября.
