EPMV vs RPM: Aký je rozdiel?

Rozdiel medzi týmito dvoma ukazovateľmi spočíva v tom, že EPMV sa používa v analytike od *ezoic *a RPM pochádza od spoločnosti Google. Od tohto bodu môžeme naďalej brať do úvahy rozdiely medzi týmito dvoma ukazovateľmi.

Čo je RPM

Príjmy na tisíc dojmov sú odhadované príjmy z každej tisíckej dojmov. CPM Revenue neodráža vaše skutočné zárobky. Vypočíta sa vydelením odhadovaných príjmov počtom zobrazení alebo požiadaviek stránok a následným vynásobením výsledku o 1 000.

• Ak ste zarobili približne 0,15 USD za 25 strán, váš CPM by bol (0,15/25)*1000, čo je 6 dolárov.
• Ak ste zarobili 180 dolárov zo 45 000 do zobrazení v reklame, váš CPM pre vašu reklamu by bol (180/45 000)*1 000, čo je 4 USD.

Príjmy CPM sa používajú v mnohých reklamných programoch. S tým môžete porovnávať príjmy z rôznych kanálov.

Čo je EPMV?

EPMV znamená zárobky na tisíc návštevníkov . To je to, koľko peňazí zarobíte za každých 1 000 návštev na vašom webe. Vypočíta sa takto:

• V marci boli vaše príjmy 1 000 dolárov (AdSense) + 5 000 dolárov (ADX) + 500 dolárov (natívne reklamy) = 6 500 dolárov.
• Marcové zasadnutia - Z Google Analytics - Celkovo 1 000 000 návštev.
• EPMV bola 6 500 dolárov / (1 000 000 /1 000) = 6,50 USD EPMV.

Môžete týmto spôsobom vypočítať svoje webové stránky EPMV %% a ľahko porovnať tieto dve metriky.

Príjmy generované webovou stránkou závisí od mnohých faktorov, ako napríklad:

Počet návštev, počet reklám zobrazených počas každej relácie používateľov, miera odchodov každej vstupnej stránky, počet stránok prezeraných na návštevu , zdroje odchádzajúcej prenosu, denný čas, typ reklamy (displej, natívne, vložený), RTB ponuka, parametre AD, veľkosť výrezu, rýchlosť pripojenia používateľa atď.

Vydavatelia sa však príliš často zameriavajú na výnosy z RPM - stránky na 1 000 zobrazení stránky.

Prečo EPMV

Používatelia skutočne potrebujú metriku, ktorá berie do úvahy všetky faktory, ktoré ovplyvňujú príjmy - niečo, čo vám povie o príjmoch, ktoré skutočne získate od svojich návštevníkov, váš zisk ako firmy. Tento ukazovateľ je EPMV.

EPMV automaticky zohľadňuje vplyv vašich reklám na mieru odchodov a zobrazenia stránky na návštevu. Ak miera odchodov stúpa alebo PV/V klesá, potom sa to odráža v EPMV.

Či už používate Ezoic alebo nie, musíte sledovať svoje EPMV, aby ste zohľadnili sezónne zmeny v prenose, ktoré smerujú na vaše stránky. Musíte vedieť, ako dobre je stránka speňažitá, či už ste mali veľkú návštevnosť.

EPMV alebo „Príjmy na reláciu“ je jediný spoľahlivý spôsob, ako merať príjmy po zohľadnení vonkajších faktorov, ako sú sezónnosť a zmeny v UX .

Je oveľa dôležitejšie sledovať hodnotu, ktorú vytvoríte od každého návštevníka webových stránok, namiesto toho, aby ste sa snažili spravovať jednotlivé ceny reklamy - CPM alebo ECPM - alebo spravovať „návratnosť stránky“ / RPM alebo používať denné príjmy ako referenčnú hodnotu.

RPM, CPM a denné monitorovanie príjmov vám môžu poskytnúť signál, ale tiež majú tendenciu poskytovať falošné pozitíva (napr. Vyššie otáčky, ale nižšie celkové príjmy) a nie sú spoľahlivým alebo vedeckým spôsobom monitorovania úspechu speňaženia.

ECPM a RPM skreslia skutočný príjem

Vo väčšine odvetví sa už dlho akceptujú ukazovatele, ktoré odrážajú úspech zainteresovaných strán. Toto nie je prípad reklamy a publikovania. Toto sa ukáže, keď začnete hovoriť s vydavateľmi, reklamnými tímami a vlastníkmi stránok a citovať ECPM (účinné náklady na tisíc alebo tisíc reklamných dojmov) v porovnaní s RPM (príjmy za tisíc stránok zobrazení stránok) ako kľúčové metriky, aby ste zistili, či príjem stránky predstavuje „príjem“ úspech.

Chyba v tejto rovnici je v tom, že si myslíte, že ECPM alebo RPM vám dáva metriku, ktorá je „skutočným severom“ pre celkový výnos stránok.

CPM alebo účinné CPM?

Aký je rozdiel medzi CPM a ECPM? CPM je cena za tisíc dojmov pre jednotlivú reklamnú jednotku. ECPM alebo efektívne náklady na tisíc dojmov sú celkové náklady na všetky reklamy na stránke na webovej stránke vydavateľa.

CPM je cena zaplatená za jeden reklamný slot, zatiaľ čo ECPM je celková cena zaplatená za všetky reklamy na stránke.

Aký je rozdiel medzi príjmami zisku a reklamy? Nič iné ako sémantika, obidva výrazy sa používajú na opis speňaženia inventára AD vydavateľmi .

Zmerajte EPMV namiesto ECPM alebo Otáčka

Vzhľadom na sezónnosť, mobilný prienik, zosilňovač a milión ďalších premenných potrebujete metriku, ktorá sa môže ubezpečiť, že sa vždy pohybujete správnym smerom. To znamená, že beriete do úvahy príjmy, návštevníkov, sadzbu odchodov a ďalšie.

najlepšia metrika pre vydavateľov je EPMV (zarábanie za tisíc návštevníkov alebo „príjmy za reláciu“). EPMV automaticky zohľadní sadzbu odchodov a zobrazenia stránok na návštevu. Toto je jediný spôsob, ako zmerať, či sa príjmy skutočne pohybujú správnym smerom, napriek externým faktorom, ako je sezónnosť.

Často Kladené Otázky

Čo je dôležitejšie pre sledovanie: ECPM vs RPM?

Ak chcete úspešne udržiavať svoje stránky, musíte sledovať všetky metriky a ECPM a RPM. Musíte monitorovať a analyzovať zmeny v premávke, rast publika a príjem pre vaše stránky. Musíte vedieť, ako dobre je stránka speňažitá, či už ste mali veľkú návštevnosť.

Prečo je dôležité zmerať EPMV lokality?

EPMV je najdôležitejším ukazovateľom stránky, ktorý vám ukáže všetky faktory, ktoré ovplyvňujú váš príjem. To znamená, že budete môcť analyzovať vplyv vašich reklám na mieru odchodov a počet zobrazení stránok na návštevu.

Čo určuje príjem z webovej stránky?

Príjem z webovej stránky závisí od mnohých faktorov. Napríklad počet návštev, počet reklám zobrazených počas každej relácie používateľa, miera odchodov každej vstupnej stránky, počet zobrazených strán na návštevu, zdroje odchádzajúcej prenosu, denný čas, typ reklamy (zobrazenie, natívne, vložené), ponuka RTB, parametre AD, veľkosť výrezu, rýchlosť pripojenia používateľa atď.

Aké sú kľúčové rozdiely medzi EPMV (zárobky za návštevy Mille) a RPM (príjmy za Mille) a ako majú vplyv na analýzu výnosov vydavateľa?

EPMV meria celkové zisky za tisíc návštev na webe, berúc do úvahy všetky zdroje príjmov, zatiaľ čo RPM sa týka príjmov generovaných za tisíc reklamy. EPMV poskytuje holistickejší pohľad na ziskovosť stránok, účtovanie správania používateľov a zapojenie na celú stránku, zatiaľ čo RPM sa zameriava konkrétne na výkon reklamy.