国际咨询播客：什么是品牌组合管理？与数字品牌营销商萨娜·基布兹（Sana Kibz）

什么是品牌组合管理？与数字品牌营销商萨娜·基布兹（Sana Kibz）

数字品牌化是任何数字化成功的重要组成部分，因为这意味着以正确的理由让更多的人知道您的业务。但是品牌组合管理到底是什么？如何正确完成呢？

为了进一步了解数字品牌，我请了经验丰富的数字营销策略师，电台主持人和美容博客作者萨娜·基布兹（Sana Kibz）。

她告诉我们她在数字世界中正确建立品牌权威的4条技巧，并且这些技巧可能只会帮助您将品牌提升到下一个数字水平。

• 1确保您具有凝聚力
• 2具有高质量的内容
• 3确保您着迷
• 4 ...观看视频广播，找出最重要的提示！

观看视频广播，收听播客

#1 Introduction with 萨娜·基布兹（Sana Kibz）, Digital Branding Marketer

Hello and welcome to this episode of international consulting podcast. I am today with 萨娜·基布兹（Sana Kibz） right from New York City, she's a Nigerian American radio host, beauty blogger and digital marketing strategist. Hello! So you are doing a lot of different things you are very complete. 

听着，我试图给自己机会去追求我想要的一切。

好吧，看起来像你！因此，我们今天将主要讨论数字营销和品牌管理。数字品牌是您为客户做的，对吗？

是的，我愿意。

那么它是怎样工作的？

首先，最重要的是数字营销和品牌管理正在打造品牌，并发出一种声音，外界的人正在寻找潜在的消费者，您希望他们了解他们将从您的品牌中获得的价值是什么。可以信任您的品牌以实现这一价值，以及您的品牌承诺将会是什么。

因此，在制定和制定品牌管理策略时，您必须了解您需要解决的问题，即信息是否是您提供的服务类型，然后将其转化为产品。人们将要了解和喜爱的价值和内容。

＃2什么是品牌管理？

品牌管理应该在品牌创作的哪一部分进行；您应该先考虑一下，品牌创建后才能考虑吗？

好吧，这绝对取决于您的人员类型，因此，如果您是已经完成蓝图的人，您已经完成了背景工作，那么您已经提出了业务计划，因此现在请您加入数字营销方面，因为企业不仅是在线业务，而且如果您拥有电子商务商店和类似的业务，那么您就基于在线业务，但是您仍然可以为品牌和营销做线下计划。

但是，在聘用数字营销人员或品牌经理时，您要在启动之前聘请该人员，因为您要确保以正确的方式发布信息，并且您在做必要的事情像市场研究一样，像关键字研究一样，先于目标市场，了解您的受众，了解您的品牌声音，您的品牌颜色，所有这些都很重要，因为最终您第一次推出产品时就不想成为您了。您犹豫不决的品牌类型，一个星期您是蓝黑色和黄色，下一个星期您是棕色，白色和绿色，到处都是关于品牌的人们。

您想确保自己拥有适当的品牌管理，这样一来，您就能脱颖而出。

因此，品牌管理实际上涉及很多活动。您刚才提到其中一些，也许是全部？

是的，因此，在创建品牌时，您需要确保首先了解该品牌的性格特征，以便年龄人口统计特征是希望该人拥有的理想收入类型是您要去的地点之后，再创建具有这种性质的内容，然后一旦创建了该字符配置文件，便开始创建针对该字符配置文件的内容。

好的，我可以理解为什么品牌召集像您这样的数字营销策略专家来照顾它，因为它涉及很多活动，为什么这样更好？

是的，这绝对是一项艰苦的工作。

＃3品牌管理涉及哪些活动？

是的，您肯定会说一个典型的品牌-制定数字品牌管理策略通常需要多长时间？

好吧，这当然取决于品牌的发展程度，因此有些品牌向我展示了他们已经拥有的一切，他们的徽标，颜色，字体和目标市场。

因此，您现在所要做的就是提出他们将能够使用的概念和内容，并且有些人只拥有一个想法。

他们看起来像我有这个主意，我不知道该怎么做或怎么做，所以我们继续前进，我们创建徽标，创建品牌颜色，创建字体，因此它确实取决于您的级别重新。

还有一些人已经在外面了，他们的品牌已经在那里，他们已经在成长，但是他们处于高原，他们不知道下一步该怎么做，因为他们被卡住了，所以这个品牌经理然后会进来，说好吧，您考虑过吗？您是否考虑过将品牌放在这里，是否考虑过创建此类内容？

因此，这实际上取决于您所在的位置以及您的品牌历程，这可以告诉您最终要花多长时间才能满足品牌经理的需求。

有很多东西。例如，您有能力照顾好一切吗？

所以我喜欢当我喜欢中间部分的时候，所以我喜欢当品牌带有他们的徽标，他们的字体，他们的颜色，他们的声音时，但是他们还没有真正开始，所以我能够真正去那里从头开始一切，而不是以他们在本地寻找东西的方式开始，而只是在内容方面，因为有时当您与对商标徽标一无所知的人合作时，他们真的很犹豫不决。

所以这很难，就像您喜欢这个吗，您喜欢那个吗，您喜欢那样，这样可能有点令人讨厌，有点耗时，然后另一个就是您跳入一个品牌那已经被创造出来了，有时候他们被自己的方式所困，很难说出来，就像嘿，这三年来你所做的都没有用，所以让我们尝试一下。

但是有些人就像“哦，但我想让你知道我知道”，所以这种斗争很难。

因此，我真的很喜欢中产阶级，他们拥有自己的品牌声音，知道他们的目标，但现在他们只想执行发布计划，因此，当涉及到我喜欢与之共事的那些人时。

这样更好，因为我认为它们更开放。

＃4品牌协调员做什么？

当他们来找你时，他们应该照顾哪个目标？就像接触新的受众群体一样吗？

或者，我认为第一件事是建立品牌权威，这意味着首先建立品牌信任，因此开始进行宣传，直到人们真正幽默为止，他们会觉得幽默，他们会觉得有趣，或者他们会提供信息，或者他们会变得很有动力。

我告诉每个与我合作的品牌，如果那就是为什么我喜欢与该中间层合作，因为我能够进驻，因此我们开始创建页面，例如，社交媒体，instagram，我们将仅从一些信息发布开始页面还有一些引号，这就是为什么我喜欢与中间层一起工作的原因，因为我可以进入并开始发布引号等内容，并发布具有启发性的内容并发布一些精美的图片。

就像让观众期待然后发动您的轰动一样！而且我认为这是启动社交媒体的最佳方法，因为它开始建立您的品牌知名度，但同时也开始导致您最终要建立的品牌权威，因为您正在使用自己的品牌色彩并且您在这些预先准备的发布帖子中使用了品牌声音。

关于在线品牌，在所有平台上都重要吗？

我相信您必须找到适合您的平台。

因此，如果您是一个品牌，而您的目标市场多数是青少年，也许您想打些tik tok或touch，但如果您是一个迎合老年人的人，那么您可能只想在facebook上。

但是，如果您是一个年轻的时尚品牌，或者您是某个认识的人，那么您就处在类似年龄段和所有其他事物的中间位置，那么您可以在instagram上，如果您是某个人， b2b或b2c，有时是b2c，因为这就是linkedin现在正在做的事情，您可以在linkedin上，所以它仅取决于您要定位的目标以及您要追求的目标。

但老实说，我相信每个品牌都应该在每个社交媒体页面上都有其业务概况，因为您不希望别人来拿您的公司名称。

因此，即使您不活跃在该平台上，也要至少将自己的企业帐户置于所有权之下。

但是要积极主动取决于您的目标人。

实际上，选择您想活跃并制定品牌战略的平台，您的书非常有用！

对对对！我的《品牌之美》一书讲述了如何使用社交媒体以及七个顶级社交媒体帐户资料中的每一个，以创建最佳的品牌策略和在线上最佳的品牌增长。

因此，在我的书中，我将品牌的美分解为可以使用社交媒体的各种方式，例如，facebook，instagram，twitter，pinterest，所有这些主要的社交媒体资料。

然后，我也教您如何建立品牌知名度。我还教您如何建立目标市场，因为很多人认为他们的产品适合全世界80亿人口-事实并非如此。

您必须了解，十亿中的百分之一可能就是您所需要的，这已经是80万或8亿，我不是一个数学天才，但你们知道我在说什么。

因此，我相信，一旦我在人们阅读我的书时向人们灌输这种思想，他们就会开始明白，我只需要针对一定数量的人们，我必须了解我的品牌，就必须以正确的方式利用这些平台。然后，我必须使用我在书中使用的50多种资源工具，以确保您的品牌在网上具有强大的实力。

那么实际上制定数字品牌营销策略的一个很好的起点可以是您的书吗？

是的是的！我相信这是您手中的品牌经理，因此，如果您是一个人，那么您所需要的只是信息，并且您可以自己执行它，那么我的书对您来说非常有用，但是如果您只是一个想要了解品牌经理的工作，然后阅读该书，然后您会感觉：好吧！所以现在我知道了品牌经理要问的事情，因为我已经能够在本书中阅读它。

因此，阅读所有内容的人共30页，包含100个可用和可操作的内容，这是一本了不起的信息丰富的书。

我完全同意！

非常感谢，实际上，它有助于定义在线随机品牌管理策略的主要准则。

然后，最好由品牌协调员或数字营销策略师来实施此策略？

是的，绝对可以，无论您处于哪个阶段，我都想与任何品牌合作，即使您不确切知道他们将如何履行职责，也要聘请任何人参加业务，您应该对该人应该做的事情有某种想法，因为您不想要的是与某人交往，而您绝对不知道他们在做什么，然后他们因为要成为别人而超越了您说实话，这是一种可能，所以我想做的就是确保我的客户确切知道我要为他们提供的服务。

因此，他们知道对我有什么期望，所以他们知道，一个我不是在浪费他们的时间或金钱，还有两个他们是在抱持我。

这样他们就知道对我和他们的品牌有什么期望。

因此，您始终能够真正达到这些目标吗？

我相信我创造了现实的目标。我从不告诉客户我会在两周内让您获得10,000位关注者，就像我不会说任何不切实际的事情一样，除非您知道自己要跳下一座桥并且正在拍摄它以传播病毒，但是我完全不建议这样做。

但是我只是-我是真实的，我是现实的，我想您知道我们可以在社交媒体上发布高峰时段发布什么，我们可以定位合适的人，我们可以与他们互动，我们可以创建这种类型的内容，我们可以看到竞争对手在做什么，我们可以分析哪些对他们有用，哪些对他们不起作用，我们可以将其用于我们的营销策略。

永远不要害怕看你的竞争对手，这不是要复制任何人，因为没有人诚实地创造出来，就像没有人做过以前没有做过的任何事情一样，所以永远不要害怕看你的竞争对手来看看他们在做什么正在做。

因此，我相信我制定了非常现实和可以实现的目标，因此每个客户都看到了增长。

实际上，这是令人惊奇的，这是我看到的很多在线人士通常对数字营销有不切实际的目标，就像您说的那样拥有一万名关注者，但这不是您可以直接购买的东西-可以，但是您确实应该这样做，因为他们不会与您的品牌互动，是的，实际上，当您看到这些拥有成千上万关注者的帐户并且没有人与他们的内容进行互动时，甚至看起来很糟糕，您会立即知道。

但是，是的，我可以用100％的眼睛来了解是否有人购买/购买了他们的追随者，当其中一个页面试图与我的客户联系以获取免费衣服或免费皮肤护理或无论如何，就像哦，送我！你能给我送些免费的衣服吗？我有十万个关注者，我将转到该页面，我想看看他们的参与度：看他们的喜欢，看以前的帖子，看，然后-我回到了客户，我说不要浪费你的时间。

他们的专页购买追随者，所以当您看到有一大批追随者的有影响力的人与您联系时，您必须确保作为品牌经理和一般品牌不会太兴奋想要代表您的品牌免费向我发送东西，因为您必须确保它们是真实的页面，因为很多人购买了他们的关注者，因此您必须确保内容匹配。

即使有很多评论，也有很多参与，他们在评论中说了什么，因为有些人不在参与组中，而参与组就是您在组中删除链接后每个人都应该发表评论在您的参与度上，他们将其称为参与度小组，因此基本上就是他们在whatsapp上的使用方式，并且在电报中将它们包含在内。使用其中一个参与小组，这就是您要做的事情。

这就是为什么拥有品牌经理实际上非常重要，因为您自己就是影响者吗？

是的，偶然。哦，坚持吧，因为我不是那不是你知道的目标，有些人是，他们很好，我想加入社交媒体，我想成为有影响力的人。

我从来没有-我只是发布，只是发布，然后您知道关注者和喜欢的对象开始出现，并且因为我知道数字营销，所以我能够将其用于自己的个人帐户，因此我开始看到youtube上的品牌增长，instagram上的tik tok和twitter上的tik tok，所以现在如果您是一个正在寻找像我这样的女孩的品牌，我会说我也有空！

因为我从来没有像我这样的数字营销人员，所以我应该避免自己从另一家公司那里获得品牌交易，因为这两家公司没有关系，但是我要确保签署保密协议，并且与我的每个客户竞争，这意味着在与您合作一年之后，我无法提供与您的产品类似的产品，只是为了确保有这种分离。

但要说的是，我不能与与客户无关的另一家公司合作。

好的，实际上，作为您自己的影响者，品牌是否要求您帮助他们找到适合自己的影响者？

因此，我没有成为我客户的品牌，他们要求我为他们找到有影响力的人，但是像我是有影响力的人一样来找我的品牌，不，他们不问我是否会为他们找到更多的影响力。但是我的客户可能会说，嘿，我正在寻找您知道适合我品牌的有影响力的人，因此我会继续寻找那些有影响力的人，然后说这是我的前五名或前十名，然后我将它们传递给客户。

然后，客户可以决定是否要与这些人一起工作。

实际上，邀请其他有影响力的人参与品牌战略是否很重要？

倾听这是您可以提出的最好的品牌策略之一，如果您有预算，那么如果您得到的页面有5万名关注者，则他们实际上是在关注他们；而且他们真的很吸引人，他们穿着您的衣服或者张贴有关您的皮肤护理的文章，您肯定会看到投资回报。

这只是您的笔墨，您是否有预算，因为一些有影响力的人取决于他们有多少追随者，他们可能会说五十美元，他们可能会说一百美元，有些人可能会说一万美元， kardashians做一百万美元的职位！

因此，这仅取决于您的预算。因此，如果您有100万美元可用于支付kylie jenner谈论您的皮肤护理，也许不是因为她自己拥有一个护肤品牌，而是基本上可以让您知道存在不同的水平。

因此，我相信，如果您有预算，那么您绝对应该考虑聘请微影响者，微影响者的人数介于10,000至30,000（例如35,000至40,000）订阅者关注者，并查看他们是否会发布您的页面。

一般而言，对于品牌而言，拥有内部数字营销策略师或致电像您这样的外部品牌更好吗？

我相信这又是预算。金钱是您一生中可以做的事情的最终来源，因此，我相信，如果您有能力聘请专职人员作为您的员工，仅专注于您的数字营销，那您将获得一份酬劳专门针对您的品牌，因此他们会更加关注您的策略和需求，而如果您拥有像我这样的顾问或只是您聘请的第三方经理的品牌战略家，那么您就必须了解，这将不仅仅是您的品牌，您将获得想要的结果，而不仅仅是您的品牌。

所以我可以开另外一家服装精品店。如果您是服装专卖店，我可以聘请另一个护肤客户，如果您也是护肤客户，并且不能为此而责备我，或者您不能说哦，那么您要聘请像我这样的人，因为要了解我也是一家公司，所以我也必须保持开灯状态。

我确实需要付账单，所以这仅取决于您的预算，因此有些人会全职和内部带人，有些人会带人，这只是您每月要支付的服务。

那讲得通。作为一名品牌营销策略师，您最喜欢的品牌发展活动是什么？

我认为我最喜欢的活动之一是创建视频，尽管这是最乏味的。

我非常喜欢制作视频，因为它激发了我的创造力，同时也激发了我的兴趣-我在学习技能的同时学习，但是后来我很喜欢看到最终结果，因为视频在社交媒体上的表现比图片好60％，因为视频在视觉上令人兴奋，所以无论何时我为客户创建视频，他们很高兴，这让我感到很高兴。

因为这让我知道您喜欢我的创造力，所以因为您喜欢我的创造力，所以我们将其发布，然后也吸引了更多的人，这让我感觉就像我让你知道的那样，所以永远，那是我在数字营销中最喜欢的部分之一，它肯定是在创建视频内容。

嗯，实际上您收到要求吗？

是的，我愿意。有些人只是想让我制作视频，就是这样-所以他们不想聘请营销策略师，他们只是想为视频付费，所以我有一件事关于我，我了解每个人都有不同的水平预算和每个人的收入水平都不同，所以我不仅拥有自己的每月营销费率，而且还提供一项一次性服务，这基本上是点菜服务，我只列出我可以做的所有事情。品牌，您可以说可以，我不能为您每月进行营销，但是我可以为图片，剪辑视频和新闻稿支付费用，因此我向人们提供，因为不是每个人都知道您一千或两千美元聘请每月的营销经理。

但是他们有一百美元可以编辑图片，录像甚至是时事通讯，所以我不想限制自己为人们做的事情。

这实际上是品牌不知道的活动，而您正试图向他们推广？

是的，因为我只是想听听我们想说的话，所以您肯定知道，如果您与第三方供应商和代理商进行交易，我们希望向三千到五千人收取费用，我相信很多人有一个好主意，但是因为他们没有三千美元的营销预算，所以这个主意永远都没有。

所以我希望他们能够遇到像我这样的人，我很好，你有多少，然后好吧，我有300，我很好，我可以300为你。

因此，我喜欢这一点，因为它使我知道，即使有人付款，我也在某种程度上帮助我，我仍然觉得我在帮助他们，因为我给了他们我知道的果汁和商品我曾为之工作的大型公司每年要向代理商支付数十万美元。

但是这些大品牌虽然有时会问像您这样的独立战略家，但我从未见过我见过像照片编辑和研究人员之类的第三方，但我所工作的大多数大型公司他们拥有重要的薪资机构。

您实际上会推荐这些较大的品牌使用代理机构，还是更多地寻找独立的战略家？

我认为他们应该给独立战略家一个公平的机会。

我认为有时他们相信，如果他们雇用一个人来担任这个全球品牌，那将永远行不通，而且可能会或可能不会，因为您不知道在团队中拥有这个额外的人会带来什么影响，因为我相信饥饿与像我这样的自由职业者或承包商的人不同。

您的饥饿感与众不同，因此您会更在地上，而如果您直接去一家代理商，您会知道他们那里是他们，我并不是说他们不那么饥饿，但是他们有更多的肩膀可以依靠，如果事情不能顺利进行，那么还有更多的安全毯，而当您聘请独立策略师时，就像我必须得到-我必须确保这行得通，因为这是我的面包和黄油，就像我必须确保这行得通，所以由于这种渴望，我产生了更好的结果。

您会推荐一位潜在的独立策略师做什么来寻找客户和品牌？

我相信每个人都应该展示您的实际能力。

因此，如果您是基于服务的公司，如果您是基于服务的品牌，如果您是基于服务的个人，那么无论是数字营销策略师还是发型师，人们都必须知道您的工作方式。为了让您做到这一点，请转到您要吸引人们雇用您的平台。

因此，最近我所做的是直到9月初，我一直在与客户保持忙碌，在那里我花了一些时间才明白，很多人不了解我的业务，​​因为我没有在线推动业务，我已经有了我的客户，因为他们来自引荐，但是现在我想获得新客户，因此为了获得新客户，我必须展示自己的能力。

所以现在我要在instagram上建立品牌营销的美，我将在那里教书，并提供免费的数字营销技巧和窍门，我还将投放更多有关不同数字营销事情的视频，您可以通过自己或您可以雇用我来做，我相信这会给人们带来价值，就像啊，她知道她在说什么，让我问她并与她联系，所以我相信任何基于服务的业务都可以利用社交媒体把自己放在那里。

同时也给人们带来价值！这样一来，他们就可以知道您是品牌授权商，并且值得您知道自己要的是什么。

＃5品牌认知技巧的数字营销策略

实际上，对于数字策略特别重要的是要在数字世界中展示。那么，如何制定好的品牌知名度数字营销策略的最佳秘诀是什么？

我相信一些好的秘诀将是绝对确保您的品牌具有凝聚力。

很多人倾向于在自己的社交媒体帐户上发布他们想要的任何内容，但是凝聚力显示出品牌承诺并显示出品牌信任度，因此您知道要确保当人们操纵您的页面时他们知道的内容从字面上看，您的品牌大概是七到十秒钟，这是因为消息中的字体颜色如何，对于确保您拥有主题和具有凝聚力的品牌，这非常重要。

我要说的第二件事是，确保您拥有高质量的内容，因此不要发布粗糙的照片，不要发布升级的视频，请确保实际上将重点放在内容质量上。因此，无论是寻找要用来创建更好内容的应用程序或软件，还是要雇用社交网站上的某个人（例如Fiverr或upwork）或像我这样的人来为您创建该内容。

然后，我要说的最后一件事绝对是确保您正在与目标市场互动，因为很多人喜欢我所说的帖子和幽灵，而发布幽灵只是在社交媒体上发布，然后走开，继续他们的生活，然后他们回来，就像我为什么没有订婚？

这就像是因为没人知道您的存在，因为没人知道您的帖子，因为没人知道这里发生了什么。

因此，您需要做的是去找目标受众，需要使用这些标签，并且需要与这些卡片目标受众互动，因为您要做的实际上是敲开他们的门，然后说：嘿，我知道您不认识我，但我在这里”，然后，如果您要发布高质量的内容，那么他​​们将留下来，因此这是您必须要做的，以确保您正在建立品牌在社交媒体上的意识。

然后也许第一个提示是联系像您这样的专家？

好吧，这永远是第一个技巧-永远都是第一个技巧。

因此，第一个提示实际上是阅读您的书，与您联系吗？

然后，如果您做不到，请再回来找我！

好吧，听起来不错。与您交谈非常有趣。因此，也许在我们完成之前，您想进一步介绍一下您自己，您的服务？

是的！所以我是Sana Kibz，我是尼日利亚裔美国人的电台节目主持人，在纽约市最大的广播电台之一107.5 WBLS上进行广播节目-我也是一位美容博客作者，并且我热爱皮肤护理！

因此，在我的博客上，我教您如何使用可以从商店或厨房购买的物品来制作自己的乳液，药水，发油，美容油以及类似物品，最后进行数字营销。

＃6总结

数字营销现在已无处可去，社交媒体将持续存在，因此在网上建立品牌非常重要，无论您是一家母婴商店还是一家财富500强公司，利用社交媒体，顺应潮流，上tik tok，制作一些有趣的视频，做一些必要的事情以在您的页面上提高品牌知名度，如果您做不到，请通过sanakibz.com或Sana Kibz与所有社交媒体帐户联系。

好吧，太神奇了！但是我一定会的。

请这样做。

与您交谈非常愉快Sana！

非常感谢您有我，我真的很感激。

非常感谢您的加入！