بودكاست الاستشارات الدولية: أفضل الممارسات الدولية لتحسين محركات البحث - مع جوش إبرلي ، مسوق كامل المكدس

يمكن أن تساعد أفضل الممارسات الدولية لتحسين محركات البحث (SEO) أي مؤسسة تقريبًا في الوصول عضوياً إلى جمهور أوسع ، ومن خلال استراتيجية تسويق رقمية مناسبة لزيادة المبيعات. من أجل فهم كيفية جعلها تعمل ، يخبرنا جوش إبرلي سره ونصائحه:

• 1. وضع الأساس ،
• 2. حافظ على البساطة ،
• 3. كن صبورا ،
• 4 .... شاهد الفيديو ، تابع البث الصوتي ، أو اقرأ النص لتكتشف ذلك!

هو إعداد استراتيجية تحسين محركات البحث الدولية الخاصة بك؟ أخبرنا في التعليقات بما نجح أو لم ينجح - واتصل بنا لإنجازه بشكل صحيح مع تطبيق أفضل الممارسات!

شاهد الفيديو ، استمع إلى البودكاست

# 1 مقدمة مع Josh Eberly ، Full-Stack Marketer

Hello and welcome to this new episode of international consulting podcast. I am today with Josh Eberly from جلانزير LLC. Hello Josh! 

نعم شكرا لاستضافتي هنا! أنا متحمس ، من دواعي سروري.

هل لديك شركتان بالفعل؟

لدي شركة تسويق رقمية تسمى Conklin media تحقق منا ، نحن نعمل بشكل حصري تقريبًا مع الشركات المتوسطة الحجم والكبيرة التي تبحث عن نمو الأعمال ، ولذا عندما نتحدث عن نمو الأعمال ، فإننا نبحث عن الأشخاص الذين يريدون حقًا النمو من خلال المبيعات والاستحواذ في شركتهم.

نحاول التفكير خارج الصندوق حتى لا نحب وكالة التسويق الرقمي التقليدية الخاصة بك. نحن حقًا مجرد أشخاص يركزون على النمو ، ومن المفارقات أن شركتي الأخرى ، وهذا نوع من الطريقة التي تلقيت بها دعوة في البودكاست ، هي شركة استثمار عقاري

لذلك نحن نساعد المستثمرين العقاريين في الحصول على ممتلكات خارج السوق وكذلك الحصول عليها ، لذلك نحن موجودون في لانكستر ، بنسلفانيا ، على بعد حوالي ساعة غرب فيلي ، وقد عملنا بالفعل مع الكثير من المستثمرين مؤخرًا لتحقيق إيرادات سلبية ومنحهم فرص للاستثمار في سوق الولايات المتحدة.

هذا جيد! وسنتحدث معًا عن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث SEO. أنت تستخدم مُحسّنات محرّكات البحث على كلتا الشركتين للحصول على المزيد من الأعمال أو للوصول إلى المزيد من العملاء. ما هو الهدف الرئيسي لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟

هذا سؤال رائع لأنه عندما يفكر الناس في مُحسّنات محرّكات البحث ، فعادة ما يكون ذلك فكرة متأخرة بالنسبة لهم ، أو أن هذا موضوع محير حقًا.

كثير من الناس لا يفهمون حقًا ما هو مُحسّنات محرّكات البحث ولذلك نتحدث عن مُحسّنات محرّكات البحث بسرعة حقيقية لتحديده للجميع. في البودكاست ، SEO هو تحسين محرك البحث وأسهل طريقة لوصفه دائمًا هي: إذا فتحت هاتفك وقمت بسحب Google أو Safari ، فهذا عندما تكتب كلمات مختلفة في محرك البحث ، وترى النتائج التي تأتي.

الآن الكثير من تلك الشركات التي ظهرت تعمل بنشاط على تحسين محركات البحث الخاصة بها ، فهي تحاول بنشاط أن تحصل على ترتيب أعلى في Google أو أعلى في Safari لتجعلك تنقر على الرابط الخاص بها ، وعندما تقوم بتحسين محركات البحث جيدًا ، تكون قادرًا لترتيب جيد للكلمات الرئيسية.

أحاول الدخول في شراكة مع الأشخاص الذين يفهمون هذا ، ويبحثون عن المزيد من المبيعات - فهم يفهمون عملائهم الذين يرغبون في استهدافهم والكلمات الرئيسية التي تكسبهم بالفعل في هذه العملية.

إذن ، هل لديك أي أسئلة أخرى تمامًا مثل ما نفعله مع SEO Yoann ، أو مثل كيف نقوم بتحسين محركات البحث (SEO) الذي تريد أن تسألني عنه؟

# 2 ما هو SEO الدولي؟

نعم بالتأكيد ، سوف نمر بكل هذا. وما أهتم به بشكل خاص هو مُحسّنات محرّكات البحث الدولية ، خاصةً أنك مقيم في الولايات المتحدة ولكنك تعمل مع أسواق أخرى ، مع أشخاص يستخدمون لغات أخرى للتحدث والعمل معهم ، وأنت أيضًا تستهدفهم ، أليس كذلك؟

نعم وهذا موضوع جيد حقًا لهذا اليوم لأنني كنت أعمل في الواقع على الكثير من حملاتنا لعملائنا والكثير من الناس في الحقيقة يخطئون في هذا الأمر.

إنه موضوع صعب حقًا لإتقانه وكنت أنظر إليه من منظور ما إذا كنت تنظر إلى الاقتصاد العالمي وكيف ترتبط الشركات ببعضها البعض الآن ، وربما تستمع إلى هذا في المنزل الآن ، بسبب COVID ، وأنت تعلم أنك سمعت في الأخبار وفقط الاقتصاد مع COVID هناك الكثير من عدم اليقين هناك.

وبالنسبة لي ، كما تعلم ، لطالما فكرت في الأمر مع تقدم العالم وأصبح أكثر تقدمًا من الناحية التكنولوجية ، أصبحنا أكثر ارتباطًا ، وبالتالي عندما نقوم بتحسين محركات البحث الآن ، لا يمكنك التفكير فقط في وطنك أو لغتك الأم ، عليك أن تفكر في من هم العملاء والمستخدمون والأفاتار والبلدان المختلفة ، أو مثل الأشخاص الذين يتحدثون لغات مختلفة التي تحتاج إلى استهدافها أيضًا.

تحتاج إلى إنشاء موقع الويب الخاص بك ، وتحتاج إلى إتاحة خدمتك بعدة لغات للوصول إلى الأشخاص في جميع أنحاء العالم.

لذا فإن هدفنا هو مساعدة الشركات حقًا على تحقيق ذلك من خلال تحديد الفرص معهم في البلدان الأخرى.

ربما تكون دولة ناشئة مثل أمريكا اللاتينية ناشئة جدًا في الوقت الحالي ، وأنا أعلم أنك في وارسو ، بولندا التي كان يخبرني أنها على ما يبدو فرصة استثمارية هائلة أيضًا ، وهناك المزيد والمزيد من الأشخاص في هذه البلدان الاتصال بالإنترنت والبحث عن المنتجات والبحث عن الخدمات ، ولذا بالنسبة لنا في أمريكا ، فنحن بالفعل في سوق مشبعة ، ولدينا الكثير من الأشخاص عبر الإنترنت.

يتواجد الأشخاص دائمًا على هواتفهم ، ويفعلون الأشياء دائمًا ، ولكن إذا نظرت إلى العالم بشكل عام ونظرت إلى الأماكن التي يسكنها الناس ، فهناك الكثير من الأشخاص الذين يدخلون عبر الإنترنت لأول مرة ، وهناك الكثير فرصة هناك لتتقدم على هذا المنحنى العملاق وتكون الأول في السوق الخاص بك.

للقيام بعملية تحسين محركات البحث (SEO) بشكل صحيح لترتيب الكلمات الرئيسية والحصول على ميزة المواجهة الفردية على الكثير من منافسيك ، وإذا نظرت إلى الوراء ، فسأقول أوائل التسعينيات في أواخر التسعينيات للحصول على مثال ، فأنت تنظر إلى Apple.

كانت شركة Apple مبتكرًا في هذا المجال وكان Tim Cook في وقت مبكر يبتكر حقًا في هذا المجال. قالوا إنني سألتزم بالقيام بذلك وألقي نظرة على موقع Apple الآن!

إنها حضور عالمي ، ولا يمكن لأحد أن يمسها. لقد بدأوا في وقت مبكر من اللعبة ، اخترعوا نوعًا ما لعبة الهاتف المحمول بأكملها. عند النظر إلى Google أيضًا ، بدأ Google كواحد من العديد من محركات البحث. لم يكن Google محرك البحث الأكثر انتشارًا ، ولكن في عام 1999 التزموا بأن يكونوا أفضل محرك بحث ، ومع مرور الوقت استمروا في النمو وجعل منتجاتهم أفضل وأفضل وأفضل وهكذا لمدة 20 عامًا وأكثر ، الآن هم رواد الصناعة المهيمن في هذا المجال.

لكن تخيل محاولة إطلاق موقع ويب لمحرك بحث الآن في عام 2020 ، إنه مشبع ، ولن تحصل على أي عرض ، لذلك كانوا نوعًا من أول من طور اللعبة في اللعبة ، وكانوا أول من قام حقًا في المنطقة ضع المعيار ، ولذا فإنني دائمًا أشجع الكثير من عملائنا ، إذا كنت تستمع هناك ولديك مواقع متعددة في جميع أنحاء العالم ، أو إذا كنت ربما في بلدتك أو ربما تخدم العملاء الذين يتحدثون لغة مختلفة عن أنت أو دولة مختلفة أو ثقافة مختلفة أيا كان ، ضع في اعتبارك هل هناك فرصة في بعض هذه المناطق الأقل خدمة لتكون الأول في هذا المجال؟

لأنك تنظر إليها بعد 20 عامًا على الطريق ، فأنت تريد أن تكون اللاعب المسيطر في مجال عملك ، أليس كذلك؟ أنت لا تلعب للغد أنت تلعب لمدة 20 ، 50 ، 100 عام في العمل.

لذا ، إذا كنا نلعب غدًا فقط ، فنحن في الحقيقة لا نجهز أنفسنا لتحقيق النجاح على المدى الطويل.

هل تقول في الواقع أن تحسين محركات البحث الدولية هي استراتيجية طويلة المدى؟

نعم هو كذلك ، وهذه فكرة خاطئة كبيرة لدى الكثير من الأشخاص في مُحسّنات محرّكات البحث بشكل عام فقط وهذا هو السبب في أن الكثير من الأشخاص لا يفعلون ذلك لأنه إذا كنت تمتلك شركة ، إذا كنت أملك شركة وأحتاج جعل المبيعات أول شيء سأفعله هو أن أقول مرحبًا ما هو أهم إجراء يمكنني اتخاذه الآن لزيادة المبيعات؟

ربما ينفق رجل مبيعات الإطارات الأموال على التسويق عبر Facebook أو ينفق الأموال على AdWords و Google adwords والكثير من هذه الإجراءات هي ما أسميه ردهم المباشر.

إنها أشبه بـ مهلا ، نحتاج إلى أموال في الباب ، نحتاج إلى مبيعات الآن! لننفق المال لكسب المال! ، أليس كذلك؟ SEO لا يعمل هكذا.

SEO هي عملية تحسينات مستمرة

SEO هي عملية تحسينات مستمرة in a process of continuing content creation over time, that the search engines recognize you as the leader, so when you launch a website today there's a reason why you don't go to number one in Google right away for certain keywords.

يحتاجون إلى قضاء بعض الوقت لتقييم موقع الويب الخاص بك ، ويحتاجون إلى الزحف إلى موقع الويب الخاص بك ، ويحتاجون إلى فهم المنتج أو الخدمة التي تقدمها. يحتاج Google إلى رؤية أو تحتاج محركات البحث الأخرى إلى رؤية:

• هل انت موثوق
• هل لديك بالفعل معلومات جيدة على موقع الويب الخاص بك؟
• هل تعلم عن هذا الموضوع؟
• هل تختلق الأشياء تمامًا؟

لذا فإن تحسين محركات البحث هي استراتيجية طويلة المدى.

عندما ندخل نوعًا ما في مشروع تحسين محركات البحث أو حتى تحسين محركات البحث الدولية ، فإننا نخبر الأشخاص ، مرحبًا ، سيكون هذا التزامًا لمدة ثلاثة إلى ستة أشهر على الأقل قبل أن ترى النتائج ، ولكن على المدى الطويل ، ستكون الفائدة بمجرد حصولك على مرتبة عالية جدًا لا تفعل ذلك. لا داعي لقضاء الكثير من الوقت في تحقيق هذه المرتبة ، ستحصل على حركة مرور مجانية.

لذلك هناك الكثير من الاستثمار في الوقت وربما الاستثمار المالي مقدمًا ولكن بمجرد وصولك إلى هذا المنصب والحصول على حركة مرور مجانية ، لن تضطر إلى إنفاق الأموال كل شهر لكسب المال ، فستحصل على عملاء محتملين مجانًا ، تحصل على مبيعات مجانية ، فأنت تحقق ربحًا بحتًا في تلك المرحلة - وهذا حقًا ما تريد أن تكونه شركة.

لذا فأنت تذكر استراتيجية ستة أشهر لعملائك ، وهي بالفعل استراتيجية طويلة المدى. كيف الاستراتيجية قصيرة المدى لدخول لعبة تحسين محركات البحث ...؟

هذا عندما تبدأ نوعًا ما في رؤية النتائج ، تبدأ في رؤية الحركة ، الحركة الفعلية هناك.

هناك الكثير من العملاء هناك خاصةً عندما تقوم بتحسين محركات البحث دوليًا ، والتي تتضمن الكثير من الأجزاء المتحركة وفي بلدان مختلفة ، ستكون إستراتيجية لمدة عام أو عامين والتي تريد حقًا تحديدها عند الدخول فيها.

لذلك عندما نتحدث مع كبار المصنعين ، أو كبار العملاء ، أو الأشخاص الكبار الذين يشاركون في لعبة تحسين محركات البحث هذه ، فإنهم دائمًا يقولون نعم ، نريد تحديد استراتيجية لمدة عام وسنتين.

اين تريد ان تكون بعد عامين؟ ونحن نعلم بمرور الوقت ما إذا كنا نواصل القيام بهذه الأشياء بشكل صحيح. يجب أن نحتل مرتبة عالية في غضون عامين بالنسبة لمصطلحات الكلمات الرئيسية هذه ، لذلك في الواقع هناك شيء يسمى صندوق الحماية.

تتذكر عندما كنت طفلاً يلعب في الصندوق الرمل ؛ وكل أنواع الأشياء ، وتتسخ ويصرخ والديك عليك ، أليس كذلك؟ لذا تضعك Google في وضع الحماية - ولست معجبًا بهوكيًا كبيرًا ، لا أعرف ما إذا كنت من محبي لعبة الهوكي على الإطلاق ، لذا إذا حصل الرجل على عقوبة أو دخل في معركة ، أين يذهب؟

الغرامة! نعم يذهب إلى السجن أليس كذلك؟ منطقة الجزاء. لذلك لدى Google صندوق العقوبة الخاص بهم. عندما يكون لديك موقع ، أو عندما تقوم بتشغيل الموقع ، أو إذا لم تكن قد فعلت الكثير مع موقعك على الإطلاق لفترة طويلة ، فأنت نوع ما في مربع العقوبة التخيلي هذا.

تقول Google أنه يجب عليك التصرف قليلاً والقيام بالأشياء الصحيحة ، وسنسمح لك بالخروج. لذلك كنت نوعًا ما في هذا الصندوق الرمل لبضعة أشهر ، حيث يرون أنك تقوم بالسلوكيات الصحيحة. وبعد ذلك يسمحون لك بالخروج من وضع الحماية ، ويبدأ موقعك في الترتيب بشكل أفضل بكثير ، ويقوم بأشياء أكثر بكثير في تصنيفات الكلمات الرئيسية.

هل عملاؤك مستعدون لسماع هذا الحديث عن الإستراتيجية طويلة المدى؟ أعتقد أن معظم الأشخاص عندما يسمعون عن تحسين محركات البحث يريدون نتائج سريعة ، فإنهم يريدون دفع X دولار للحصول على هذا العائد على الاستثمار بالضبط.

كما قلت ، فإن أي شخص يأتي إليك ويقول يمكنني الحصول على ترتيب الكلمات الرئيسية لك في غضون شهر أو شهرين ، يقوم بأشياء يمكن أن نشير إليها باسم قبعة سوداء ، أو ممارسات مشبوهة.

هناك دائمًا طرق لخداع النظام ، وهناك دائمًا طرق لاتخاذ بعض الاختصارات ، لكن أساسنا والكثير من الأسس الجيدة حقًا للشركات التي تدرك الفوائد طويلة الأجل التي نريد بناء منزلنا عليها ، نريد وضع هذا الأساس للغاية قوية للعمل بحيث إذا سقطت من شجرة أو ذهبت بعيدًا كمستشار أو أي شيء آخر ، فإن أنظمتهم وعملياتهم تستمر في العمل ، ويستمرون في تنمية أعمالهم.

لا نريد أن نبنيها على الرمال ، على الأساس على الرمال حيث إذا قامت Google بتحديث الخوارزمية الخاصة بها أو ظهر شيء ما وأزال كل تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بهم ، فهناك الكثير من الأشخاص الذين سيعلنون عن بعض الأساليب المشبوهة - و نعم ، سيعملون لبعض الوقت ، لكنني كنت موجودًا لفترة كافية في مُحسّنات محرّكات البحث بشكل عام لأعرف أن Google في النهاية سوف تلاحقك وستقوم بتحديث خوارزميتها ، ومن ثم ستنخفض تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

لذلك نحن ندعو حقًا إلى معرفة هذه الشركات التي نعمل معها وعادة ما تكون أكبر قليلاً - فهي تعمل فيها على المدى الطويل ، وهي في صناعات تنافسية للغاية ، وليست الأشخاص الوحيدين في محاولة لترتيب هذه الكلمات الرئيسية.

لذا فهم يدركون أن هناك تكلفة واستثمارًا للقيام بذلك ، ولكنه أفضل من الاضطرار إلى إنفاق الأموال باستمرار كل شهر لجلب عملاء محتملين جدد.

لذلك إذا تمكنوا من استبدال الكثير من العملاء المتوقعين الذين ينفقون الأموال عليهم الآن مع عملاء محتملين مجانيين ، فإن هوامش ربحهم تزيد بشكل كبير.

# 3 كيف تتعامل مع الأسواق الدولية؟

عندما يتعلق الأمر بالأسواق الدولية ، ما هو الفرق بين مُحسّنات محرّكات البحث البسيطة التي تحاول التصنيف على Google لما لديك على موقع الويب الخاص بك ، واستهداف الأسواق الدولية؟

سؤال جيد. إذن كيف يعمل وأنا أشرح قليلاً كيف يمكنك استهداف أماكن مختلفة ، وكيف يعمل إذا كنت كذلك ، فلنفترض أن لديك موقعًا وهو باللغة الإسبانية الكاملة.

يعرف Google هذا أو يعرف Safari أو يعرفه أي شخص آخر ، وسيقومون بترتيب موقعك باللغة الإسبانية. الكلمات الدالة. لذا فهم يفهمون أن لغة الموقع هي الإسبانية. الآن لا يعني أنه يمكنك الذهاب إلى هناك - وأنت من فرنسا حتى تتمكن من الذهاب إلى هناك ، يمكن أن تكون جالسًا في فرنسا وتذهب إلى هذا الموقع وقد يكون كله باللغة الإسبانية. ، لا يعني ذلك أنك لا يمكنك التعامل مع الموقع ، لا يعني ذلك أنه لا يمكنك ملء دليل. لا يعني ذلك أنه لا يمكنك فعل أي شيء مع موقع الويب ، يمكنك ذلك ، لكنه ليس مصممًا تلقائيًا لترتيب الكلمات الرئيسية في فرنسا.

إذن ما عليك فعله هو أن تخبر Google مرحبًا ، ها هي اللغة الإسبانية. نسخة من موقع الويب الخاص بي ، وهنا نسخة فرنسية من موقع الويب الخاص بي. الآن يتصل هذان الشخصان ببعضهما البعض ، لذلك يمكن أن يكونا نفس المحتوى هنا ، نفس المحتوى مترجم هنا ، لكنهما متصلان ، هما أساسًا نفس الشيء ، ليس موقعين منفصلين.

ليس لديك إسباني فقط. موقع وموقع فرنسي ، إنه محتوى متصل ومن ثم ربما يكون لديك إصدار باللغة الإنجليزية وكلها متصلة ببعضها البعض. لذلك عندما تنشئ موقعك وتوجد الكثير من الإستراتيجيات المختلفة لإعجابك بكيفية إعداده والقيام بهذه الأشياء ، ولكن عند إنشاء موقعك ، فأنت تريد التفكير في اللغات أو المناطق التي أبيع فيها ، ومن أفعل بيع إلى ، ثم تريد هيكلة موقعك من هناك لأنه إذا فكرت في الأمر على أنه أوه ، فسأقوم بعمل إسباني. الموقع ، ونصف عملائك في فرنسا ، فأنت تتجاهل حقًا الفرصة في هذا المجال.

أرى الكثير من الشركات ترتكب هذا الخطأ حيث يقولون فقط ، حسنًا ، سأقوم بإنشاء موقع باللغة الإنجليزية ، لكن لديهم مكاتب مبيعات في خمسة مواقع أخرى حول العالم ، وهم يحيلون الجميع إلى الموقع باللغة الإنجليزية ، يفكرون أن الجميع سيتحدثون الإنجليزية جيدًا.

أنت لست متحدثًا أصليًا للغة الإنجليزية ، ويمكنني أن أخبرك أنني لست متحدثًا فرنسيًا أصليًا ، وإذا طلبت مني الانتقال إلى موقع فرنسي ، فلن أعرف ما الذي يجب النقر عليه لإنقاذ حياتي.

لذلك ، على الرغم من أنني أعرف بضع كلمات ، إلا أنه من الصعب جدًا فهم سياق الصفحة للحصول على تسويق الصفحة وفهم إلى أين تذهب على موقع الويب.

لذلك عندما تضعها حقًا تريد التفكير فيها ، لدينا لغة إسبانية. الموقع لدينا نسخة باللغة الإنجليزية ونسخة فرنسية ، ولدينا نسخة ألمانية ، ولدينا نسخة يابانية.

أينما كان عملاؤك لديك حجم كبير أو طلب كبير على منتجك أو خدمتك ، فهذا هو المكان الذي تريد التخطيط له قبل أن تبدأ.

لدي سؤال تقني. كيف توصي بإعداد هذه الإصدارات المختلفة؟ هل يتم ذلك من خلال أسماء نطاقات مختلفة أو منفصلة ، مثل نقطة fr للفرنسية وواحدة .es لإسبانيا ثم ماذا عن المكسيك؟ أم أنها فقط من خلال العلامات الوصفية ، مثل hreflang؟

سؤال رائع. الدلائل الفرعية والمجالات الفرعية نعم هذا هو المكان الذي تحصل فيه على تقنية فائقة والجميع مختلفون في هذا الشأن.

أود أن أقول إن هناك نوعين من الموضوعات المنفصلة هناك ، وسأخاطب الأول وسنتحدث عن الآخر.

الأول هو أنك تعرف فقط كيف يبدو المجال الخاص بك ، مثل هل سيكون لديك مجال قياسي ثم تستخدم شرطة مائلة للخلف ثم تفعل كل دولة على حدة ، هل ستقوم بعمل نطاق فرعي. لذا ضع نقطة fr ثم نطاقك في المملكة المتحدة ، هل ستقوم بعمل أدلة فرعية؟

هناك طرق مختلفة لإعداده ، ولا توجد طريقة صحيحة من منظور تحسين محركات البحث للقيام بذلك. الشيء الذي أحذر الجميع من القيام به هو بمجرد اختيار الطريقة التي تحتاجها للتأكد من أنك متسق مع هذه الطريقة التي يزحف بها محرك بحث Google إلى موقعك ، على خريطة الموقع سوف يزحف بطريقة معينة.

لذلك إذا غيرت طريقة القيام بذلك بين الأشكال المختلفة ، فأنت في الكثير من المشاكل. لذلك فإن ما أراه كثيرًا هو أن الشركات تفعل ذلك بطريقتين مختلفتين. عادةً ما يقومون بعمل نطاق فرعي ، لذلك سيكون MX أو نحن أو .com ، أو يستخدمون نطاقًا فرعيًا في المقدمة أو يستخدمون الدليل الفرعي ، لذلك dornerconveyors / eastadorningconveyors / fr لتحديده.

عندما تقوم بإعداد المجال الذي تريد حقًا اختياره بهذه السرعة ، نود استخدام WordPress باعتباره CMS ، كمنشئ مواقع ويب من جانبنا. لذلك هناك بعض المزايا لعمل موقع متعدد ، والتثبيت باستخدام نطاقات فرعية أحب هذا الخيار.

وبعد ذلك عندما تتطرق إلى كيفية توصيلهم جميعًا معًا ، فأنت تريد استخدام hreflang لربطهم جميعًا معًا ، وهو شيء ثنائي الاتجاه. تريد التأكد من أنك إذا وضعت href يطير على الإسبانية. الإصدار ، النسخ الإنجليزية هنا ، في النسخة الإنجليزية ، تريد أيضًا وضع العلامة للتأكد من أنها تقول مرحبًا الإسبانية. الإصدار هنا.

إنه شيء ذو اتجاهين عليك التأكد من وجوده هناك. إذا كنت تستخدم WordPress كما قلت ، فإننا عادة ما نعمل مع أداة تسمى Yoast SEO ، إنها مكون إضافي ، مكون إضافي مجاني ، يمكنك استخدامه ، فهو يسمح لك بتعيين الكثير من هذه الأشياء في النهاية الخلفية .

ثم نستخدم  المكون الإضافي للترجمة PolyLang   أيضًا ، هل أنت على دراية - أعتقد أنك تحب نعم ، لذلك تستخدم  المكون الإضافي للترجمة PolyLang   ، حيث يتيح لك ربط الترجمات والإصدارات المختلفة من المحتوى الخاص بك ببعضها البعض ، و يقوم تلقائيًا بهذه الأشياء نيابة عنك.

يبدو من السهل جدا في الواقع!

الأمر أكثر تعقيدًا من ذلك بكثير ، لكنك حصلت على هذه النقطة. لا يستخدم الكثير من الأشخاص WordPress ، لذلك اضطررت إلى إجراء عمليات تنفيذ فعلية حيث قمنا بترميز كل شيء بشكل صارم ، وكان يجب أن تحتوي كل صفحة على علامة وصفية للعنوان في الجزء العلوي في الرأس مرتبطة بالصفحات الأخرى. والكثير من الناس يرتكبون هذا الخطأ أيضًا لأنك قمت بتربية المكسيك ، والتي أعتقد أن الكثير من الناس يرتكبون هذا الخطأ أيضًا ، على الرغم من أنهم يتحدثون عن المواقع الإنجليزية.

لأنه عندما تنظر إلى اللغة الإنجليزية ، هناك النسخة الأمريكية ثم هناك المملكة المتحدة و Google لديها في الواقع قاسمان مختلفان استخدمتهما لكل منهما ، لذلك عليك أن تكون حريصًا أنك لا تجمع المملكة المتحدة في الولايات المتحدة فقط. الآن يمكنك فعل ذلك ، لكن Google ستقول حسنًا حسنًا ، هذا مكتوب في إصدار المملكة المتحدة أو مكتوب في إصدار الولايات المتحدة؟ لن يمنحك الكثير من تصنيفات الكلمات الرئيسية.

والأخرى التي لا تركز عليها ، بنفس الطريقة مع الإسبانية. إذا كنت تبحث في الإسبانية. أنت تعلم أن هناك ترجمات على موقعك الإلكتروني ، ثم هناك النسخة المكسيكية الآن ، وأعتقد أنه خلال العام أو العامين المقبلين على الأرجح هنا لأن أمريكا اللاتينية تتطور ، فإنها ستنمو كثيرًا وستخرج بها ربما تتحدث البرازيل باللهجة البرتغالية البرتغالية ، وسوف يخرجون مع الأرجنتين ، أفترض أنه في النهاية سيكون لدى Google قواسم مختلفة لبلدان معينة ، لأن الكلمات الرئيسية لا تعني دائمًا نفس الشيء.

كلنا نتحدث لهجات مختلفة. أنا لست من الجنوب في أمريكا ولكن يبدو الناس هكذا ، لذلك لدينا لهجات مختلفة حتى مع مناطقهم المختلفة وأصبح Google ذكيًا حقًا ، وهم يقولون جيدًا أن بعض الناس يتصلون - هنا أسمي Coca-cola نحن نسمي ذلك الصودا ، وزوجتي تسميها البوب ​​لأنها من الغرب الأوسط.

تسميها pop ، لذا إذا قمت بكتابة soda في Google ، أحصل على استعلام مختلف. تلقيت استفسارًا عن المشروب وهي تكتب في Google ، هل هذا هو الشيء نفسه ، أليس كذلك؟ لكن Google تعلم أنه بمرور الوقت ، الاختلافات في كيفية تسمية الناس للأشياء.

ولكن عندما تتحدث عن إسبانيا مقابل المكسيك ، والطريقة التي تتجمع بها الكلمات المختلفة والطريقة التي تعمل بها اللغة باللهجات التي يتحدث بها الناس ، فإنها في الواقع مختلفة كثيرًا عندما تنظر إلى تحسين محركات البحث.

لذلك عليك أن تكون حريصًا على التفكير في الاختلافات ، مثل تضمين ترجمات منطقية لعملك أو شركتك. كان لدينا عميل وأحد الأشياء الكبيرة التي نساعدهم بها هو أنهم ترجموا موقعهم من الإنجليزية إلى الإسبانية. كإصدار. لكنهم فعلوا ذلك وكانوا يشيرون إليه على أنه إسباني. كما هو الحال في إصدار إسبانيا. في الواقع مصنعهم موجود في المكسيك ، لذا فقد تم القيام به بشكل خاطئ تمامًا منذ البداية. لذلك كان علينا أن نعود ونغير الكثير من ذلك ، والآن يحصلون على الكثير من الظهور في المكسيك لأن هؤلاء هم الأشخاص الذين يستخدمون هذا الإصدار من الموقع.

لذلك من المهم أن تفكر حقًا في هذه الأشياء وأن تفهم كما قلت سابقًا خريطة طريقك للنجاح ، فأنت تريد أن تحدد ذلك قبل أن تبدأ.

# 4 كيف يمكن للشركات المشاركة عن طريق التسويق؟

هذا يجلب سؤالا آخر. لذلك في الواقع ، من خلال إضافة المزيد من اللغات على موقع الويب ، يمكننا جعله دوليًا ، واستهداف الكلمات الرئيسية لتحسين محرك البحث الدولي ، ولكن كما ذكرت للتو ، هناك اختلافات بين اللغات نفسها. إذن كيف يمكننا البقاء عالميًا أثناء استهداف أسواق مختلفة؟ ربما ما زلنا نرغب في استهداف العالم الناطق باللغة الإنجليزية ، والعالم الناطق بالإسبانية ، والعالم الناطق بالفرنسية ، أو أيًا كانت اللغة؟

نعم سؤال رائع. إذن إحدى الطرق التي أفعل بها ذلك هي أنك تعلم أن لدينا محدد لغة متعدد ، أليس كذلك؟ في قائمتنا عندما تأتي على متن الطائرة. لذلك فهو شيء فريد جدًا. لكن عادةً عندما نتعامل مع الأمر ، أحب تصنيف الأشخاص حسب المنطقة. لذا كما نعلم أنه سيكون لدينا منطقة بأمريكا اللاتينية ، سيكون لدينا تمييز أوروبي ، سيكون لدينا تمييز آسيوي ، سيكون لدينا منطقة أمريكا الشمالية.

لذلك عندما يمكنك تحديد ذلك في القائمة ويتم تعيينه تلقائيًا على اللغة الأساسية في تلك المنطقة ، فإن الشيء الأكثر تقدمًا الذي يمكنك القيام به والذي نحب القيام به يعتمد على  عنوان IP   الخاص بالمستخدم ، من أين أتوا .

نقوم تلقائيًا بتعيينهم على الإصدار الذي نعتقد أنه الأفضل لهم تلقائيًا. لذلك إذا كنت مقيمًا في بولندا الآن ، فسترى إصدارًا مختلفًا من الموقع عما لو كنت في فرنسا. لذلك في بولندا لأننا لا نملك ترجمة مباشرة لذلك البلد أو لأنك تعلم في هذا المجال فقط ، فمن المحتمل أن نقدم لك إما النسخة الألمانية أو النسخة الأمريكية من الموقع ، لمجرد أننا نفترض افتراضًا هناك.

ولكن إذا كنت في فرنسا ، فنحن بالتأكيد نقدم لك النسخة الفرنسية من الموقع. لذلك نحاول نوعًا ما جعله افتراضيًا حيث يأتي  عنوان IP   الخاص بالمستخدم لمحاولة تخمين أفضل إصدار له ، ولكن لديهم الخيار هناك في القائمة للتبديل بين أي من اللغات المتاحة في الموقع.

لنفترض على سبيل المثال ، أنا فرنسي ، وأنا الآن في بولندا. إذا بحثت عن شيء ما على Google ووجدت الإجابة على موقع الويب الخاص بك ، فمن المحتمل أن تعرض Google الصفحة الفرنسية لموقعك. وبعد ذلك عندما أنقر على تلك الصفحة ، ستعيد توجيهي بنفسك إلى ما تعتقد أنه هو المناسب لبولندا؟

ستكون هذه هي الطريقة التي يمكننا إعدادها ، فهذا يعتمد على حقيقة الأمر. إنه أمر معقد للغاية لأنني لا أعرف سجل متصفحك ، لذلك قد يكون لديك تعيين لفرنسا. لكن ما نقوم به يعتمد على  عنوان IP   ، مثل مكان جلوسك. تطلق كل شبكة WI-fi  عنوان IP   وتقول إنني موجود هنا ، كما يمكنك اختبار اتصاله.

بناءً على هذا العنوان ، نختار الإصدار الافتراضي الذي نعتقد أنه أفضل إصدار لك. الآن لديك خيار تغيير ذلك ، وما يعجبنا في هذا هو أنه عندما يكون لديك مُحسن محركات بحث ، فأنت تريد أن تكون ذا صلة بهذا الشخص بناءً على استعلام البحث ، حيث يجلسون. لن يكون الأمر دائمًا مثاليًا ، ولن يكون دائمًا صحيحًا ، ولكن في معظم الأحيان ، 95 بالمائة من الوقت نحن على حق ، أو نضعه افتراضيًا على نسخة يمكن للشخص أن يفهمها ويفهمها ، ثم يمكن النقر حول الموقع.

أحد الأشياء التي لاحظتها ، فقط بعض البصيرة هنا من المجتمع الدولي ، هو أن آسيا سوق صاعدة كبيرة وهي ضخمة مقارنة بالإمكانيات الهائلة هناك. مجرد عدد سكان وتنوع مختلف هناك ، إنه رائع حقًا. الآن الجانب السلبي لذلك هو عندما تفعل شيئًا مثل ما تحدثت عنه للتو ، هناك الكثير من ترجمات اللهجات واللغات في آسيا لدرجة أنه من الصعب جدًا محاولة البدء على الجانب الدولي.

ما تفعله الكثير من الشركات هو أنها ستتجه بشكل افتراضي إلى اللغة الإنجليزية لتلك المنطقة. لكن هناك فرصة بعد ذلك. من المحتمل أن تكون هناك فرصة كبيرة هنا خاصة الصين في المستقبل القريب. اليابان ، لديك اليابان ، والفلبين الناشئة. لديك الصين. هناك الكثير من اللاعبين الكبار ، والكثير من البلدان لا تتأثر حقًا لأنها تستغرق وقتًا طويلاً ومكلفًا لإنجاز هذه الترجمات ، وقد اختفوا نوعًا ما مع الإعداد الافتراضي بالكامل ، مثل اللغة الإنجليزية هي لا تزال لغة الأعمال السائدة في تلك المجالات ، وقد رأينا العكس.

أعتقد أن هذا صحيح عندما تنظر إلى أوروبا أو أمريكا اللاتينية ، الآن اللغة الإنجليزية لا تزال سائدة ولكن عندما نريد المشاركة حقًا والحصول على النتائج حقًا ، فإن اللغة الأم عادة ما تفوز على النسخة الإنجليزية. لذا فالأمر كله يتعلق بالنتائج الشخصية ، والأمر كله يتعلق بالتأكد من أنك تتواصل مع الأشخاص في تلك المناطق ، لأنني ذكرت ذلك ، في فرنسا إذا قمت بتشغيل مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بي كما هو الحال في فرنسا والإصدارات الإنجليزية أو إعلاناتي باللغة الإنجليزية ، بالتأكيد سأحصل على بعض النتائج بشكل صحيح ، لكنها لن تتواصل معهم كما لو كنت في الواقع باللغة التي يتحدث بها الناس كل يوم.

وتشعر أنك تلك الشركة الموجودة هناك ، لا تشعر أنك الشركة الموجودة في ثلاثة بلدان وتحاول تسويقها. تشعر وكأنني في الشارع الذي أهتم به لأمرك ، وأنا أتفهم نقاط الألم لديك ، وهذا أمر بالغ الأهمية حقًا للأعمال.

# 5 نصائح وأفضل ممارسات تحسين محركات البحث الدولية

إذن ما هي أفضل النصائح التي قد تقدمها لشخص ما ، أو على الأرجح شركة ، تريد أن تبدأ إستراتيجيته الدولية لتحسين محركات البحث؟

نصيحة 1: ضع الأساس قبل أن تبدأ

ضع الأساس قبل أن تبدأ. لذا خطط لذلك ، افهم أنني بحاجة إلى الحصول على ثلاث ترجمات هنا ، واللغات التي أحتاج إلى الترجمة إليها ، وفكر حقًا في ذلك قبل أن تبدأ.

نصيحة 2: لا يجب أن تكون معقدة مثل الشيء الذي تريده

النصيحة الثانية التي لدي هي أنه ليس من الضروري أن يكون الأمر معقدًا كما تعتقد ، يجب أن يكون حتى تتمكن من استخدام الموارد مثل fiverr الذي يعد موردًا جيدًا ، والعمل الشاق ، وأنت تعرف ما هو العمل - سأواصل العمل سأبحث عن مسؤول تحسين محركات البحث أو شخص تسويق في البلد الذي أريد العمل فيه.

لذلك إذا كنت أتطلع لإنجاز ترجمة ألمانية ، فسأبحث عن مسوق ألماني يفهم تحسين محركات البحث ، وسأقول مرحبًا ، ها هي نسختي من الموقع. ربما يكون باللغة الفرنسية ، ها هي نسختي من الموقع ، وهنا حيث يمكنك فهم الكلمات. إليك كيفية ترجمة الكلمات وستعطيها لهم لأنه في كثير من الأحيان عندما نترجم مباشرة ، إذا انتقلت من الفرنسية إلى الألمانية أو أي شيء آخر ، فستفقد الكثير من معنى الكلمات ، مثلهم لا معنى له.

لذلك أنت حقًا بحاجة إلى هذا المسوق أو شخص مُحسنات محركات البحث ليقول حسنًا جيدًا في فرنسا ، وهذا يعني ناقل صناعي ، لكنني أترجم ذلك مباشرةً إلى الألمانية يعني ناقلًا للاستخدامات الصناعية أو أي شيء مختلف ، فأنت تريد حقًا التأكد من أن هذا الشخص يفهم الترجمة ، ثم كيفية أخذ هذه الترجمة وتحسينها لتحسين محركات البحث ، خاصة عندما تتحدث عن علامات العنوان. عناوين مثل هذه الأشياء ، استمر في العمل وابحث عن شخص يتحدث اللغة التي تريد الترجمة إليها ، ومن المسوق ، ولديه خلفية تحسين محركات البحث ، واعمل معهم لأن الكثير من شركات الترجمة الخاصة بك سوف تقدم أنت تترجم هذا من الألمانية إلى الفرنسية ولن يكون له معنى دائمًا. هذه نصيحتي الثانية.

النصيحة 3: تحلى بالصبر ولكن كن ثابتًا

نصيحتي الثالثة هي التحلي بالصبر مع هذا ، واعلم أنه يستغرق وقتًا ، لكن كن متسقًا معه.

إذا كنت ملتزمًا بترجمة المحتوى الخاص بك ، وإذا كنت ملتزمًا بإنتاج محتوى جديد ، وكنت ملتزمًا بالنمو في هذا المجال ، فسترى نتائج جيدة.

يعتقد الكثير من الناس أن هذا موقف تم فعله. لقد قمت بترجمة خمس صفحات الآن سأقوم بترتيب كل هذه الكلمات الرئيسية بطريقة سحرية. هذا ليس هو الحال!

تريد Google أن ترى الاتساق ، وتريد أن ترى أنك مهتم ، وأنك تفهم الموضوع ، وأنك تطرح المحتوى باستمرار للمستخدمين في مناطق مختلفة.

في الواقع ، من السهل جدًا اتخاذ هذه النصائح ، فهي ليست معقدة للغاية!

النصيحة 4: اتصل بي إذا أردت!

لا لا. نصيحتي الرابعة هي الاتصال بي إذا أردت! ولكن إذا كنت لا تستطيع أن تفعل الثلاثة الأولى فقط اتصل بي. أحب أن أقدم نصائح سهلة للجميع لأنك في الواقع تعرف ما هو الأفضل لعملك ، وأحب أن يتمتع الناس على الأقل ببعض الخبرة في تجربته ، وما وجدناه في كثير من الأحيان لا يفعل الناس ذلك. لدينا الوقت ، أو أنهم يعملون في بعض الحواجز ، وهذا هو المكان الذي يمكننا فيه حقًا الدخول كشركة ومساعدتهم لأننا فعلنا ذلك الآن لأكثر من 25 عميلًا. نحن نعمل مع عملاء دوليين كبار ، ونتفهم الخطوات وجميع خطوات العمل التي يجب اتخاذها.

لكننا نريد حقًا التأكد من أنه عندما نعمل مع الأشخاص ، فإننا نبحث عن شريك ، وهي شراكة ، ولذا فإن الكثير من الأشخاص الذين لديهم مُحسنات محركات بحث دولية إما ملتزمون بفعل ذلك أو أنهم يستسلمون بسهولة بالغة . لذلك أنا دائمًا ما أضعهم في المسابقة قليلاً ، وأجعلهم يقومون ببعض العمل لإظهار اهتمامهم - وبعد ذلك بمجرد أن يقولوا ، هذا رائع ولكني بحاجة إلى التركيز على المبيعات لعملي أو أحتاج إلى ذلك ركز على كونك الرئيس التنفيذي أو رئيس قسم المعلومات أو شخصًا تسويقيًا ، وهذا هو المكان الذي نأتي فيه حقًا ونشارك معك.

# 6 الخلاصة

سؤال أخير: بالنسبة لشركة قد ترغب بالفعل في تنفيذ أفضل ممارسات تحسين محركات البحث الدولية واستهداف أسواق جديدة ، كيف يمكنهم العثور على شخص ما؟ هل هو نفس البحث عن ترجمة من خلال عمل خامس أو ...؟

نعم ، سؤال رائع. لذلك واحد كما قلت ، يمكنك أن تطلعنا على وسائل الإعلام Conklin كما قلت سنساعدك في ذلك. هناك الكثير من الموارد الرائعة التي يمكن أن تقودك إلى الاتجاه الصحيح:

• Ahrefs التي أستخدمها لتخطيط مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لأداة الكلمات الرئيسية مدهش ، ولديهم دليل كامل عن مُحسّنات محرّكات البحث الدولية يمكنك تنزيله.
•  SEM Rush   أعرف بالفعل أن هناك أشخاصًا ، ولديهم دليل أيضًا يمكنك البدء فيه.

ولكن إذا كنت تبحث عن شراكة مع شركة ذات خبرة في هذا المجال ، والتي تدرك أنك تعرف ما الذي تفعله وما تحتاج إلى القيام به ، فراجعنا في Conklin media - يسعدني التحدث معك أو يمكنك التواصل معي على LinkedIn ، أنا متأكد من أن Yoann سيحصل على جميع ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بي في كل مكان على أي حال.

لذلك لا تتردد في التواصل معك.

بالتأكيد ، سنفعل! كان هذا حديثًا مثيرًا للاهتمام ، لقد تعلمت أيضًا شيئًا ما ، حتى لو كنت أقوم بتحسين محركات البحث الدولي لعدة سنوات حتى الآن. لذا شكرًا جزيلاً لك ، لقد كان ذلك رائعًا! كان هذا هو جوش إبرلي ، وكنا نتحدث معًا عن أفضل الممارسات الدولية لتحسين محركات البحث - شكرًا مرة أخرى جوش ، لقد كان ذلك رائعًا! أتمنى أن يكون يومك رائعًا بانتظار العاصفة هنا.