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Halten Sie sich mit Facebook-Ad-Trends aufrecht? Ich frage mich, welche Facebook-Anzeigenplatzierungen Sie sich darauf konzentrieren sollten?

Wie können Vermarkter diese Trends ausüben, um erfolgreiche Facebook-Kampagnen aufzubauen?

Rising Facebook-Werbung ausgeben

Facebook-Anzeigenausgaben steigt seit mehreren Jahren aufgrund einer Reihe wichtiger Faktoren an:

1. Lieferung und Nachfrage

Derzeit befinden sich über 6 Millionen Werbetreibende auf Facebook. Dies spricht sowohl für das Angebot als auch für die Anfrage nach Werbung.

2. Saisonverkehr

Während des Silvesterabends ist der Anstieg der Werbung auf Plattformen besonders auffällig. Wenn viele Vermarkter mit saisonalen Unternehmen ihr Geld ausgeben, was jedes Jahr jährlich höhere Kosten für diejenigen von uns übersetzt, die das ganze Jahr über werben. Aber das ist die Natur des Geschäfts; Wenn wir in diesem Sandkasten spielen wollen, müssen wir bereit sein, dafür zu bezahlen.

3. Politik

In den ganzen Jahren, darunter im Jahr 2020, in der Präsidentschaftswahlen in den Vereinigten Staaten, gibt es in jeder Stadt, in jeder Stadt, dem Staat und in der Land, die Facebook-Anzeigen verwenden werden. Die Kandidaten sammeln Geld und die Plattform, auf der sie es überhaupt ausgeben werden, ist Facebook.

4. Werbequalität.

Ein weiterer Grund für die echte Anzeigenleistung könnte sein, dass Ihre Anzeigen nicht sehr gut sind, um ehrlich zu sein.

Der Algorithmus belohnt Werbetreibende, die eine gute Benutzererfahrung liefern, da Facebook und Instagram immer getan haben. Plattformen möchten ein Benutzererfahrung anbieten, da Werbetreibende nicht ihre Kunden sind und Benutzer sind. Sie wissen, dass, wenn die Anzahl der Benutzer abnimmt, Anzeigen auch abnehmen, sodass die Plattform die Benutzererfahrung um jeden Preis schützt.

Ein Großteil dieser Erfahrung ist, dass Plattformen Werbetreibende wollen, um Dinge von einem positiven eher als negativen Sicht zu nähern. Deshalb gibt es so viele Werbepolitik: Der Algorithmus möchte den richtigen Leuten relevante Anzeigen zeigen. Je mehr Sie Facebooks Zielfunktionen in Ihren Beiträgen und Kreativen verwenden können, desto besser werden Ihre Anzeigen sein und desto mehr wird der Algorithmus Sie belohnen.

5. Lebensdauerkosten.

Wenn wir irgendwie den wahren Wert eines Kunden berechnen können, und nicht nur die Kosten für den Erwerb eines Kunden, damit es uns ermöglichen könnten, einige dieser Stürme mitzunehmen.

Jedes Mal, wenn wir eine Anzeige ausführen, ist es ein Zahlenspiel. Wenn Ihr CPC von 4 bis 8 US-Dollar verdoppelt wird, aber Sie wissen, dass dieser Kunde einen Wert von 50 US-Dollar hat, wissen Sie, dass dies nur Zahlen sind. Wenn Menschen nicht wissen, was die Zahlen in ihrem Geschäft sind, werden die Dinge wirklich unheimlich. Sie können auch die Frage beantworten: Wie viel Anzeigenbudget sollte ich für Facebook-Anzeigen ausgeben? Dies ist die Millionen-Dollar-Frage.

Die eigentliche Antwort auf diese Frage kommt, wenn Sie wissen, was Ihre Kundenakquisitionskosten sind oder was ihr Wert für einen lebenslangen Kunden ist.

Mobile Geräte - Zunächst einmal

Sie sollten zuerst an mobile Geräte nachdenken, wenn Sie Ihre Anzeigen erstellen.

Mark Zuckerberg erklärte kürzlich, dass Facebooks totale mobile Anzeigenerlöse über 90% beträgt. Die Menschen greifen auf Facebook und Instagram auf ihren Geräten in beispiellosen Zahlen auf. In Bezug auf Werbung müssen wir also zunächst unsere Werbezettel-Targeting-Mobilgeräte erstellen.

AD-Image

Das Image war schon immer in der Werbung wichtig, aber es war noch nie wichtiger als jetzt, insbesondere auf mobilen Geräten. Unsere Aufgabe ist, dass Benutzer aufhören und unsere Anzeigen anzusehen, und nicht ohne Notizen durchdringen.

Vor ein paar Monaten kündigte facebook an, dass sie Bildgrößen in allen Anzeigenplatzierungen standardisieren würden, sodass wir keine unterschiedlichen Bildernschwankungen erstellen müssen. Ein 5: 4-Verhältnis (vertikal; etwas größer als breit) ist der Standard, aber Square funktioniert auch sehr gut auf Mobile, sei es ein Bild oder ein Video.

Ansatzdauer

Wenn Facebook diese Bildgrößen standardisiert, erweiterten sie das Bild ein bisschen. Dies hat wiederum die Anzahl der Zeilen über dem Bild auf mobilen Geräten reduziert. Das heißt, Sie sind besser, wenn Sie die Aufmerksamkeit der Menschen in den ersten beiden Zeilen Ihrer Anzeigenkopie aufmerksam machen.

Im AD-Manager können Sie jede Anzeige ansehen. Sie können das Erscheinungsbild Ihrer Anzeige für jede Platzierung anpassen, die wirklich wichtig ist. Sie können sogar eine mobile und Desktop-Version davon erstellen. Sie haben auch ... mehr auf dem Desktop, aber davor erhalten Sie mehr Linien als in der mobilen App.

Text platzieren.

Die Überschrift und Untertitel unter dem Bild erscheint in Desktop- und Laptop-Anzeigen, jedoch nicht auf mobilen Geräten. Dies wird als News-Feed-Beschreibung bezeichnet, das nur für den Desktop-Zweck verwendet wird.

Was wirklich interessant an Mobile-Anzeigen ist, ist, dass, wenn Sie einen Anruf zur Aktionstaste haben (wie erfahren Sie mehr), dass er einen Teil Ihrer Überschrift abschneiden kann. Stellen Sie sicher, dass Sie in der Vorschau zeigen, wie Ihre Anzeige aussehen wird, sodass Sie genau schätzen können, wo diese Überschrift geschnitten ist.

Die Anzeigen funktionieren zum größten Teil am besten, wenn eine CTA-Taste (Aktionstaste) vorhanden ist.

Wenn Sie alle Placements auswählen, können Sie Facebook Ihre Anzeigen auch auf Instagram anzeigen.

Wenn Sie alle Placements verwenden, werfen Sie einen Blick auf die Platzierungsverteilung in AD Manager und überprüfen Sie, wo Ihre Anzeigen angezeigt werden.

Video

Instagram-Stories-Anzeigen sind wirklich dort, wo sie sind. Es gibt so viele Angebote da draußen, und Werbetreibende sind in diesen Placements noch sehr neu, so dass die Kosten für Geschichten noch niedrig sind.

Anzeigen werden zwischen Abonnementgeschichten angezeigt. Eine Standard-Instagram-Story-Anzeige dauert 15 Sekunden, aber Sie können es auch als Karamell-Anzeige tun, der bis zu drei Platten lang und 45 Sekunden lang sein kann. Ihr 45-Sekunden-Video kann in ein 15-Sekunden-Video geschnitten werden, das Facebook tut, oder Sie können kreativen und verschiedene Panels erstellen, in denen man auf dem anderen aufbaut.

Wenn Sie Instagram-Stories-Anzeigen ausführen, müssen Sie keine 10k-Anhänger haben, um das Whip-Up-Swipe-Funktion zu erhalten. Es ist jedoch wichtig, mit dem Symbol anzugeben, dass der Benutzer zur Dienst- oder Produktseite gehen kann.

Videos in Facebook-Anzeigen

Die Nachrichten über die Wichtigkeit, Video auf Plattformen wie Facebook oder Instagram zu verwenden, ist nicht neu. In der nicht allzu entfernten Zukunft wird Facebook noch videoorientierter.

Die Menge an Videos, die täglich auf Plattformen wie Facebook und Instagram verwendet werden, ist ungenutzt. Als Werbetreibende müssen Sie so nutzen, wie die Menschen gerne Inhalte verbrauchen. Wir müssen Videoanzeigen für alles, was wir verkaufen, und mobil zuerst erstellen.

Videodauer.

Testen Sie Ihr Video. Die Länge des Videos hängt davon ab, was Sie anbieten und was Sie mit dem Video erreichen möchten.

Sie können eine Anzeige auf Instagram-Geschichten erstellen und dann dieselbe Anzeige auf Facebook-Geschichten starten. Im Instagram-Feed sind Video-Anzeigen, die verwendet wurden, um auf 60 Sekunden auf 60 Sekunden begrenzt zu sein, genau wie reguläre Videodateien, aber kürzlich erhöhten sie die Anzeigedauer auf 120 Sekunden.

Videounterschriften

Videoanzeigen beginnen häufig mit einem stummen Audio, sodass Sie ein Video erstellen müssen, das die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich aufmerksam macht, wenn das Audio stummgeschaltet ist. Wenn Sie in einem Video sprechen oder eine VoiceOver haben, müssen Sie Untertitel hinzufügen, sodass jemand ohne Sound immer noch wissen wird, was passiert, was passiert.

Text auf Video.

Die Regel, die Standbilder nicht mehr als 20% des Textes in Anzeigen enthalten sollten, gilt auch für animierte Text in Videos. Sie können ein Standbild annehmen und animierter Text hinzufügen, um es in der Multifunktionsleiste aufzuheben, aber die Textgröße sollte jedoch nicht mehr als 20% des Bildes betragen.

Videoqualität

Sie wollen immer noch hochwertiges Video, aber in diesen Tagen haben iPhones erstaunliche Kameras. Letztendlich können Sie die Art von Videos erstellen, die die Menschen auf ihren Kanälen organisch eingesetzt werden.

Neun-mal von 10 Jahren packen die Leute einfach ihre Telefone und erstellen Videos. Aber jedes Jahr neigen die Menschen eher dazu, etwas mehr zu tun, um herauszufinden. Daher mieten seriöse Unternehmen Video-Produktionsspezialisten.

Live-Video

Das Konvertieren von Live-Video in Anzeigen bleibt sehr effektiv. Das Live-Video ist oft länger, aber wieder können Sie verschiedene Längen überprüfen. Egal, ob Sie einen schnellen Stream mit einigen Tipps oder Updates streamen oder 30 Minuten unterrichten, läuft alles bis zum Zwecke des Videos. Was versuchst du zu erreichen und warum machst du es? Mit wem sprichst Du? Dieses lange Video kann ein gutes Remarketing-Video für jemanden sein, der eines Ihrer vorherigen Videos angesehen hat.

Facebook-Kampagne Budgetoptimierung

Kampagnenbudgetoptimierung (CBO) ist nichts Neues. Dies wurde vorher diskutiert. Aber Facebook sagte, es wird nun der Standard-Weg sein, um unsere Anzeigenbudgets für Kampagnen festzulegen. Menschen panisch, weil sie diese Funktion noch nicht benutzt hatten.

Traditionell wurden Budgets auf der Anzeigenstufe definiert. Wenn Sie eine Conversion-Kampagne ausführen, und Sie haben fünf verschiedene AD-Sets für fünf verschiedene Targeting-Gruppen, und Sie möchten $ 100 pro Tag ausgeben, wenden Sie sich in der Regel ein Budget für jedes AD-Set - in diesem Fall, in diesem Fall, 20 US-Dollar. Fünf $ 20 / Tag AD-Kits für 100 US-Dollar. So hat jeder es schon lange gemacht.

Sobald Ihre Anzeige Ansichten erhält - Sie können optimieren - Sie entfernen unwirksame Anzeigen und erhöhen Ihre Angebote für effektive Anzeigen. Mit CBO setzen wir nun ein Budget für Kampagnenebene ein, und der Algorithmus von Facebook optimiert automatisch die Anzeigenausgaben und vertreibt sie basierend auf, auf deren Anzeigen-Sets und Anzeigensätze gut funktionieren.

Im Idealfall, wenn AI seinen Job tut, sollte es für diejenigen von uns, die Anzeigen verwalten, einfacher sein. Im September wurde CBO für alle, die es bereits benutzten, zum Standard-Budget-Optimierungstool. Facebook wird Ihnen trotzdem Ihr AD-Set-Budget einstellen, auch wenn Sie CBO verwenden.

Die eigentliche Frage ist hier, vertrauen wir den Anzeigenalgorithmus von Facebook, um die Arbeit zu erledigen, die die Leute früher gemacht haben? AI lernt, was bedeutet, dass es durchaus möglich ist, dass es lernen wird, Anzeigen besser zu optimieren als Menschen.

Platzierung optimieren.

Wenn Sie alle Placements auf Facebook und Instagram auswählen, wird davon ausgegangen, dass der Algorithmus Ihren potenziellen Käufer findet, in dem sich die Ergebnisse befinden. Das heißt, diese Orte, die am besten funktionieren und vom Algorithmus ausgewählt werden.

Vielleicht wird jemand Sie im Instagram-Newsfutter am Morgen finden, dann sehen Sie am Nachmittag Sie im Facebook-Newsfutter, und abends sehen sie Geschichten. Der Algorithmus ist darauf ausgelegt, dort zu finden, wo Ihre Benutzer und Kunden auf Plattform und Zeit basieren.

Inhalte optimieren

AI auf Facebook kommt an den Punkt, an dem Sie es einfach eine Schlagzeile geben können, und es wird einen Gewinner auswählen. Es wird einen Tag geben, an dem wir nur sagen werden, hier sind alle meine Vermögenswerte, Facebook; Gib mein Geld aus. Wir sind dabei näher als die Leute denken, und das ist eine gute Sache.

Sie können immer noch mehrere Versionen Ihrer Titel, Anzeigen und Bilder testen. verschiedene Variationen erstellen; und sehen, welche am besten funktionieren. Am Ende wird das AI jedoch so gut, dass es Optionen für Sie empfehlen wird.

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Häufig Gestellte Fragen

Was ist Promo.com?

Dieser Service dient zum Erstellen überzeugender Videoanzeigen. In der Anwendung sind eine Vielzahl von Vorlagen mit Videomaterialien und lizenzierter Musik erhältlich. Der Vorteil ist, dass für Roboter mit der Anwendung keine Erfahrung erforderlich ist.