Revisión de promo.com: cree anuncios de video para Facebook [Prueba gratuita]

¿Te mantienes al día con las tendencias de anuncios de Facebook? ¿Se pregunta qué colocaciones de anuncios de Facebook deberías enfocarse?

¿Cómo pueden los mercadólogos aprovechar al máximo estas tendencias para construir campañas exitosas de Facebook?

Pasando la publicidad en función de Facebook

El gasto de anuncios de Facebook ha estado en aumento durante varios años debido a una serie de factores clave:

1. Suministro y demanda.

Actualmente hay más de 6 millones de anunciantes en Facebook. Esto habla tanto a la oferta como a la demanda de publicidad.

2. Tráfico estacional

Durante la víspera de Año Nuevo, el aumento de la publicidad en plataformas es especialmente notable. Esto es cuando muchos comercializadores con negocios de temporada gastan su dinero, lo que se traduce en costos más altos cada año para aquellos de nosotros que estamos publicitando durante todo el año. Pero esa es la naturaleza del negocio; Si queremos jugar en esta caja de arena, debemos estar dispuestos a pagar por ello.

3. POLÍTICA

En todos los años, incluso en 2020, cuando hubo una elección presidencial en los Estados Unidos, hay personas en todas las ciudades, estado y país que utilizarán anuncios de Facebook. Los candidatos recolectan dinero, y la plataforma en la que lo van a pasar en primer lugar es Facebook.

4. Calidad de publicidad.

Otra razón para el rendimiento de los anuncios pobres podría ser que, para ser honesto, sus anuncios no son muy buenos.

El algoritmo premia a los anunciantes que ofrecen una buena experiencia de usuario porque eso es lo que siempre ha hecho Facebook e Instagram. Las plataformas quieren proporcionar una experiencia de usuario porque los anunciantes no son sus clientes y los usuarios son. Saben que si el número de usuarios disminuye, los ADS también disminuirán, por lo que la plataforma protege la experiencia del usuario a todos los costos.

Gran parte de esta experiencia es que las plataformas quieren que los anunciantes se acerquen a las cosas de un punto de vista positivo en lugar de un punto de vista negativo. Por eso hay tantas políticas de publicidad: el algoritmo quiere mostrar anuncios relevantes a las personas adecuadas. Cuanto más puedas usar las capacidades de focalización de Facebook en sus publicaciones y creativos, mejor será que sus anuncios sean y cuanto más le recompensará el algoritmo.

5. Costo de por vida

Si podemos calcular el valor verdadero de un cliente, y no solo el costo de adquirir un cliente, eso podría permitirnos resolver algunas de estas tormentas.

Cada vez que ejecutamos un anuncio, es un juego de números. Si su CPC se duplica de $ 4 a $ 8, pero sabe que este cliente tiene un valor de $ 50, ya sabe que estos son solo números. Cuando las personas no saben cuáles son los números en su negocio, las cosas tienen mucho miedo. También le permite responder la pregunta , ¿cuánto presupuesto de anuncios debo gastar en los anuncios de Facebook? Esta es la pregunta del millón.

La respuesta real a esta pregunta llega cuando sabe cuáles son sus costos de adquisición de los clientes o cuál es su valor para un cliente de por vida.

Dispositivos móviles - ante todo

Debe pensar primero en los dispositivos móviles al crear sus anuncios.

Mark Zuckerberg declaró recientemente que el ingreso total de anuncios móviles de Facebook es más del 90%. La gente está accediendo a Facebook e Instagram de sus dispositivos en números sin precedentes. Entonces, en términos de publicidad, primero debemos crear nuestra publicidad dirigida a dispositivos móviles.

Imagen de anuncio

La imagen siempre ha sido importante en la publicidad, pero nunca ha sido más importante de lo que es ahora, especialmente en dispositivos móviles. Nuestra tarea es que los usuarios se detengamos y vean nuestros anuncios, y no se desplazan sin notarlo.

Hace unos meses, Facebook anunció que estandarizarían tamaños de imágenes en todas las ubicaciones de anuncios, por lo que no tenemos que crear diferentes variaciones de imágenes. Una proporción de 5: 4 (vertical; ligeramente más alta que ancho) es el estándar, pero el cuadrado también funciona muy bien en el móvil, ya sea una imagen o un video.

Longitud del anuncio

Cuando Facebook estandarizó estos tamaños de imagen, ampliaron un poco la imagen. Esto, a su vez, ha reducido el número de líneas por encima de la imagen en dispositivos móviles. Esto significa que estás mejorando la atención de las personas en las primeras dos líneas de su copia publicitaria.

En Administrador de anuncios, puede ver cada anuncio que realice. Puede personalizar la apariencia de su anuncio para cada colocación, que realmente importa. Incluso puedes hacer una versión móvil y de escritorio. También tienen ... ver más en el escritorio, pero antes, obtienes más líneas que en la aplicación móvil.

Colocando texto

El titular y el subtítulo debajo de la imagen aparecen en los anuncios de escritorio y portátil, pero no en dispositivos móviles. Esto se llama una descripción de feed de noticias, que es solo para uso de escritorio.

Lo que es realmente interesante sobre los anuncios móviles es que si tiene un botón de llamada a acción (como Aprender más), puede cortar parte de su título. Asegúrese de previsualizar cómo se verá su anuncio para que pueda estimar exactamente dónde podría recortarse ese titular.

En su mayor parte, los anuncios funcionan mejor cuando hay un botón CTA (botón de acción).

Cuando selecciona todas las ubicaciones, permite que Facebook muestre sus anuncios en todas partes, incluso en Instagram.

Si está utilizando todas las ubicaciones, eche un vistazo a la distribución de colocación en Administrador de anuncios y verifique dónde se muestren sus anuncios.

Video

Los anuncios de las historias de Instagram realmente son donde están. Hay tantas ofertas por ahí, y los anunciantes siguen siendo muy nuevos en estas ubicaciones, por lo que los costos de las historias siguen siendo bajos.

Los anuncios se muestran entre las historiales de suscripción. Un anuncio de editorial de Instagram estándar toma 15 segundos, pero también puede hacerlo como un anuncio de caramelo, que puede ser de hasta tres paneles de largo y 45 segundos. Su video de 45 segundos se puede cortar en un video de 15 segundos que Facebook hará, o puede obtener creativos y crear paneles diferentes donde uno se basa en el otro.

Cuando ejecuta anuncios de historias de instagram, no necesita tener 10k seguidores para obtener la función Swipe Swipe Swipe. Pero es importante indicar con el ícono que el usuario puede ir al servicio o la página del producto.

Videos en anuncios de Facebook

La noticia sobre la importancia de usar video en plataformas como Facebook o Instagram no es nuevo. En el futuro no muy lejano, Facebook se volverá aún más céntrico.

La cantidad de videos que se utilizan diariamente en plataformas como Facebook y Instagram es asombrosa. Como anunciantes, debe aprovechar la forma en que la gente le encanta consumir contenido. Necesitamos crear anuncios de video para todo lo que vendemos, y el móvil primero.

Duración del video

Pruebe su video. La longitud del video depende de lo que está ofreciendo y lo que está tratando de lograr con el video.

Puede hacer un anuncio en las historias de Instagram y luego lanzar el mismo anuncio en las historias de Facebook. En el feed de Instagram, los anuncios de video solían estar limitados a 60 segundos, al igual que los archivos de video regulares, pero recientemente aumentaron esa duración del anuncio a 120 segundos.

Cordones de video

Los anuncios de video a menudo comienzan con audio silenciado, por lo que necesita crear un video que agarra la atención de las personas cuando el audio está silenciado. Si está hablando en un video o tiene una voz en off, debe agregar subtítulos para que alguien que vea sin sonido todavía sabrá lo que está sucediendo.

Texto al video

La regla que aún no debe contener imágenes que no contengan más del 20% del texto en los anuncios también se aplica al texto animado en los videos. Puede tomar una imagen fija y agregar texto animado para que se destaque en la cinta, pero el tamaño del texto no debe tener más del 20% de la imagen.

Calidad de video

Todavía queda un video de alta calidad, pero en estos días los iPhones tienen cámaras increíbles. En última instancia, puede crear el tipo de videos que las personas se utilizan para ver orgánicamente en sus canales.

Nueve veces de cada 10, la gente solo toma sus teléfonos y crea videos. Pero cada año, las personas están más inclinadas a hacer un poco más para destacar. Por lo tanto, las empresas serias están contratando especialistas en producción de video.

Video en vivo

Convertir el video en vivo en los anuncios sigue siendo muy efectivo. El video en vivo a menudo es más largo, pero de nuevo, puede verificar diferentes longitudes. Ya sea que esté transmitiendo una corriente rápida con algunos consejos o actualizaciones, o enseñando durante 30 minutos, todo se reduce al propósito del video. ¿Qué estás tratando de lograr y por qué lo haces? ¿Con quién estás hablando? Este largo video puede ser un buen video de remarketing para alguien que ha visto uno de sus videos anteriores.

Optimización del presupuesto de la campaña de Facebook

La optimización del presupuesto de la campaña (CBO) no es nada nuevo. Esto ha sido discutido antes. Pero Facebook dijo que ahora se convertirá en la forma estándar que establecemos nuestros presupuestos de anuncios para campañas. Las personas ascendieron a pánico porque todavía no habían usado esta característica.

Tradicionalmente, los presupuestos se han definido a nivel establecido. Si está ejecutando una campaña de conversiones y tiene cinco conjuntos de anuncios diferentes para cinco grupos de orientación diferentes, y desea gastar $ 100 por día, generalmente le asignan un presupuesto para cada conjunto de anuncios, en este caso, $ 20. Entonces, Cinco kits de publicidad de $ 20 por día por $ 100. Así es como todos lo han estado haciendo durante mucho tiempo.

Una vez que su anuncio reciba vistas, puede optimizar: elimina los anuncios ineficaces y aumenta sus ofertas para anuncios efectivos. Con CBO, ahora establecemos un presupuesto de nivel de campaña, y el algoritmo de Facebook optimiza automáticamente el gasto de anuncios y la distribuye en función de los conjuntos de anuncios y los conjuntos de anuncios.

Idealmente, si AI está haciendo su trabajo, debería ser más fácil para aquellos de nosotros que administramos anuncios. En septiembre, CBO se convirtió en la herramienta de optimización de presupuesto predeterminada para todos los que ya la usaron. Facebook aún le permitirá establecer su presupuesto establecido de anuncios, incluso si está utilizando CBO.

La verdadera pregunta aquí es, ¿confiamos en el algoritmo de anuncios de Facebook para hacer el trabajo que la gente solía hacer? AI aprende, lo que significa que es muy posible que aprenda a optimizar los anuncios mejor que los humanos.

Optimizando la colocación

Cuando selecciona todas las ubicaciones en Facebook e Instagram, se supone que el algoritmo encontrará a su comprador potencial donde los resultados serán. Es decir, aquellos lugares que mejor funcionan y serán elegidos por el algoritmo.

Tal vez alguien lo encuentre en el feed de Noticias de Instagram en la mañana, luego por la tarde lo verán en la fuente de noticias de Facebook, y por la noche verán historias. El algoritmo está diseñado para encontrar dónde se basan sus usuarios y clientes en la plataforma y el tiempo.

Optimizando el contenido

AI en Facebook está llegando al punto en que solo puede darle un título y elegirá un ganador. Habrá un día en que solo diremos: Aquí están todos mis activos, Facebook; Ve a gastar mi dinero. Estamos más cerca de esto que la gente piensa, y eso es algo bueno.

Todavía puede probar varias versiones de sus títulos, anuncios e imágenes; crear diferentes variaciones; Y ver cuáles funcionan mejor. Pero al final, la AI se volverá tan buena que sugerirá opciones para usted.

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Preguntas Frecuentes

¿Qué es promo.com?

Este servicio es para crear fácilmente anuncios de video convincentes. Una variedad de plantillas están disponibles en la aplicación, con materiales de video y música con licencia. La ventaja es que no se requiere experiencia para los robots con la aplicación.