Олон улсын зөвлөх подкаст: Брэнд портфолио менежмент гэж юу вэ? Дижитал брэнд сурталчилгаа эрхэлдэг Сана Кибзтэй хамт

Брэндийн багцын менежмент гэж юу вэ? Дижитал брэнд сурталчилгаа эрхэлдэг Сана Кибзтэй хамт

Дижитал брэнд бол аливаа дижитал амжилтын чухал хэсэг бөгөөд энэ нь бизнесээ олон хүнд танигдах, зөв ​​шалтгаанаар танигдах явдал юм. Гэхдээ Брэнд портфолио менежмент гэж яг юу юм бэ, үүнийг хэрхэн зөв хийх вэ?

Дижитал брендийн талаар илүү ихийг мэдэхийн тулд туршлагатай Дижитал Маркетингийн Стратеги, Радиогийн хөтлөгч, гоо сайхны блог хөтлөгч Сана Кибзээс асуулаа.

Тэрээр дижитал ертөнцөд брэндийн эрх мэдлийг зөв төлөвшүүлэх 4 зөвлөмжийг бидэнд өгсөн бөгөөд түүний зөвлөмжүүд танай брэндийг дараагийн дижитал түвшинд гаргахад туслах болно.

• 1 Та эв нэгдэлтэй байгаа эсэхээ шалгаарай
• 2 Өндөр чанартай агуулгатай байх
• 3 Та энхтайван сэтгэлтэй эсэхээ шалгаарай
• 4 ... Хамгийн чухал зөвлөмжийг олж мэдэхийн тулд видео дамжуулалтыг үзээрэй!

Видео бичлэг үзэх, подкаст сонсох

#1 Introduction with Сана Кибз, Digital Branding Marketer

Hello and welcome to this episode of international consulting podcast. I am today with Сана Кибз right from New York City, she's a Nigerian American radio host, beauty blogger and digital marketing strategist. Hello! So you are doing a lot of different things you are very complete. 

Сонсох Би хүссэн бүх зүйлийнхээ араас явах боломжийг өөртөө олгохыг хичээдэг.

Яахав, чам шиг харагдаж байна! Тиймээс бид өнөөдөр дижитал маркетинг ба брэндийн менежментийн талаар ихэвчлэн ярих болно. Дижитал брэнд гэдэг бол үйлчлүүлэгчиддээ зориулж хийдэг зүйл шүү дээ?

Тийм ээ.

Тэгэхээр энэ нь хэрхэн ажилладаг вэ?

Юун түрүүнд дижитал маркетинг ба брэндийн менежмент нь тухайн брэндийг авч, танай брэндээс таны авах боломжтой үнэ цэнэ, тэдний танай брэндээс гадуур байгаа хүмүүсийн дуу хоолойг бий болгох явдал юм. танай брэндэд энэ үнэ цэнийг өгч, таны брэндийн амлалт юу болоход итгэж болно.

Тиймээс брендийн менежментийн стратеги бүтээх, боловсруулахдаа та ямар төрлийн үйлчилгээ санал болгож байгаа, дараа нь үүнийг хөрвүүлэхдээ ямар төрлийн үйлчилгээ санал болгож байгаа эсэх талаар мэдээлэлтэй эсэхээ шийдэх хэрэгтэй. хүмүүсийн мэдэх, хайрлах үнэ цэнэ, агуулга.

# 2 Брэндийн менежмент гэж юу вэ?

Брэнд бий болгохын аль хэсэг нь брэндийн менежмент болох ёстой вэ; Өмнө нь бодож үзэх хэрэгтэй байсан уу, брэнд бий болсны дараа хийж болох уу?

Мэдээжийн хэрэг та ямар хүн байхаас шалтгаалах нь мэдээжийн хэрэг, хэрэв та аль хэдийн зураг төсөл боловсруулсан, бизнес төлөвлөгөөгөө боловсруулж, одоо авчирсан хүн байгаа бол дижитал маркетингийн тал, учир нь бизнес нь зөвхөн онлайн биш, гэхдээ хэрэв танд цахим худалдааны дэлгүүр, түүнтэй төстэй зүйлүүд байгаа бол та онлайнаар ажилладаг боловч бренд болон маркетингийнхаа төлөө офлайн санаачлага хийх боломжтой хэвээр байна.

Гэсэн хэдий ч дижитал маркетингийн ажилтан эсвэл брэнд менежерийг ажиллуулахдаа тэр хүнийг ажиллуулахаасаа өмнө авчрахыг хүсч байгаа тул зөв арга замыг эхлүүлж байгаа эсэхээ шалгаарай. Зах зээлийн судалгаа гэх мэт түлхүүр үгс, зорилтот маркетинг гэх мэт зах зээлийн судалгаа гэх мэт үзэгчид танай брэндийг ойлгох нь таны брэндийн дуу хоолой, эдгээр бүх зүйл чухал байдаг тул эцсийн эцэст та анх удаа нээхдээ та тэнд байхыг хүсэхгүй байна туйлбаргүй нэгэн тул та нэг долоо хоногт цэнхэр хар, шар, дараагийн долоо хоногт бор цагаан, ногоон өнгөтэй болох бөгөөд хүмүүс танай брэндийн талаар хаа сайгүй л байдаг.

Та тухайн брэндийн менежментийг бэлэн байлгаж, гарч ирэхдээ хүчтэй гарч ирэхийг хүсч байна.

Тиймээс брэндийн менежменттэй холбоотой маш олон үйл ажиллагаа байдаг. Та сая заримыг нь дурдсан, магадгүй бүгд?

Тийм ээ, брэнд бүтээхдээ та юуны түрүүнд энэ брэндийн зан чанарын талаар ойлголттой болох хэрэгтэй, ингэснээр хүн ам зүй нь тухайн хүн орлогын төрлийг хамгийн тохиромжтой байлгахыг хүсдэг. дараах шинж чанарууд, дараа нь тухайн дүрийн профайлыг үүсгэсний дараа тухайн дүрийн профайлд чиглэсэн агуулгыг бий болгож эхэлнэ.

Яагаад би брэнд тантай адил дижитал маркетингийн стратеги гэж хэн нэгэн рүү залгах нь илүү олон арга хэмжээ авдаг тул яагаад үүнийг хариуцах нь илүү дээр байж болохыг би ойлгож байна уу?

Тийм ээ, энэ бол үнэхээр хэцүү ажил.

# 3 Брэнд менежментэд хамрагдах үйл ажиллагаа юу вэ?

Тийм ээ, тиймээс та ердийн брэнд гэж юу хэлэх вэ - дижитал брэндийн менежментийн стратегийг хэрэгжүүлэхэд ихэвчлэн хэр их хугацаа шаардагддаг вэ?

Энэ нь тухайн брэндийн хэр зэрэг хол байхаас шалтгаалах нь дамжиггүй. Надад зарим брэндүүд байдаг, тэд бүгд л аль хэдийнээ байдаг, лого, өнгө, фонт, зорилтот зах зээл нь аль хэдийнээ байдаг.

Тэгэхээр одоо та өөрсдийгөө тэнд гаргаж тавихын тулд ашиглах боломжтой ойлголт, агуулгыг нь л гаргах хэрэгтэй байгаа бөгөөд тэдэнд байгаа бүх зүйл нь зөвхөн санаа төдий зүйл байгаа юм.

Тэд над шиг ийм санаатай байх шиг байна, би юу хийхээ мэдэхгүй, яаж хийхээ мэдэхгүй байна, тэгээд лого, лого бий болгож, фонтоо бүтээх брэнд өнгө, ингэснээр та ямар түвшингээс хамаарна гэдэг нь харагдаж байна. дахин.

Зарим хүмүүс хэдийнээ танай брэнд хэдийнээ гарч ирсэн бөгөөд тэд хэдийнээ өсч байгаа боловч тэд дараа нь юу хийхээ мэдэхгүй өндөрлөг дээр байдаг, яагаад гэвэл тэд гацчихсан, тиймээс брэнд дараа нь менежер орж ирээд за за энэ талаар та бодсон уу гэж хэлэх болно. Та брэндээ энд байрлуулах талаар бодож үзсэн үү, ийм төрлийн контент бүтээх талаар бодож үзсэн үү?

Тиймээс энэ нь таны хаана байгаа болон таны брэндийн аялалаас хамаарна. Энэ нь эцсийн эцэст брэндийн менежерээс хэр удаан хугацаа шаардагдахыг та хичнээн удаан хүсч байгааг хэлж өгдөг.

Энэ бол маш олон зүйл. Та жишээ нь бүх зүйлийг зохицуулж чаддаг уу?

Тиймээс би дунд хэсэгт дуртай болохоор брэнд нь лого, фонт, өнгө, дуу хоолойгоо дагуулаад ирэхэд их дуртай байдаг, гэхдээ одоо болтол эхлээгүй байгаа болохоор би үнэхээр дотогшоо ороод л бүгдийг эхнээс нь эхлээрэй, тэдний хайж буй орон нутгийн аргаар хайж олохгүй, харин агуулгын хувьд л хэлээрэй, учир нь заримдаа логоныхоо талаар юу ч мэдэхгүй хүнтэй ажиллахдаа тэдний брэндийн өнгө эсвэл чадах бүхнээ хийх боломжтой байдаг. тэд үнэхээр шийдэмгий бус байж болно.

Иймээс танд таалагдаж байна уу, таалагдаж байна уу è таалагдаж байна уу, ингэснээр жаахан царайлаг, бага зэрэг цаг хугацаа шаардагдах болно, дараа нь нөгөөдөх нь брэнд рүү ороход л хэцүү байх болно. Энэ нь аль хэдийн бүтээгдсэн, заримдаа тэд өөрсдийн арга барил дээрээ гацдаг тул эдгээр гурван жилийн хугацаанд хийсэн зүйл чинь бүтэхгүй байна гэж хэлэхээс хэцүү байдаг тул үүнийг туршиж үзье.

Гэхдээ зарим хүмүүс өө гэхдээ би мэддэг гэдгээ мэдэхийг хүсч байна гэж дуртай байдаг тул тэмцэл нь хэцүү байдаг.

Тиймээс би брэндийн дуу хоолойгоо мэддэг, зорилгоо мэддэг хүмүүс гэсэн дунд түвшний хүмүүст маш их дуртай байдаг, гэхдээ одоо тэд хөөргөхөө л хүсч байна, тиймээс миний хамтран ажиллах дуртай хүмүүсийн тухай ярих юм бол.

Тэд илүү нээлттэй байна гэж бодож байгаа болохоор энэ нь илүү дээр юм.

# 4 Брэндийн зохицуулагч юу хийдэг вэ?

Тэд тан дээр ирэхэд тэд ямар зорилгоо анхаарах ёстой вэ? Энэ нь цоо шинэ үзэгчдэд хүрэхтэй адил юм уу?

Эсвэл хамгийн эхний зүйл бол брэндийн эрх мэдлийг бий болгох явдал бөгөөд энэ нь брэндэд итгэх итгэлийг бий болгох явдал юм гэж бодож байна.Тиймээс хүмүүс хошин шогийн, эсвэл зугаа цэнгэлтэй, эсвэл мэдээлэл сайтай, эсвэл сэдэл хөдөлгөм зүйлийг олж эхэл.

Би хамт ажилладаг брэнд болгондоо хэлдэг, тиймээс би орж ирж чаддаг болохоор бид энэ хуудсыг эхлүүлдэг, тиймээс олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл, инстаграм гэх мэт хуудсыг зарим мэдээллийн бичлэгээс л эхлүүлдэг байсан. зарим ишлэлүүд, яагаад гэвэл би ишлэл оруулах, урам зориг өгөх зүйл оруулах, гоёмсог зураг оруулах зэргээр орж эхэлж болох тул дунд давхрагатай ажиллах дуртай байдаг.

Зүгээр л үзэгчид таамаглаж, дараа нь хөөргөх болно! Энэ бол олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг эхлүүлэх хамгийн сайн арга гэж бодож байна, яагаад гэвэл энэ нь танай брэндийн талаарх мэдлэгийг дээшлүүлж эхэлдэг, гэхдээ дараа нь та өөрийн брэндийн өнгийг ашиглаж байгаа тул эцэст нь бий болгох брендийн эрх мэдэлд шилжиж эхэлдэг. мөн та брэндийн дуу хоолойг эдгээр урьдчилсан шат дамжуулалтад ашиглаж байна.

Онлайн брэндийн талаар бүх платформд байх нь чухал уу?

Та өөртөө тохирсон платформыг олох ёстой гэдэгт би итгэж байна.

Хэрэв та зорилтот зах зээлийн дийлэнх хувийг залуу өсвөр насныхан эзэлдэг брэнд бол та tik tok эсвэл snapchat дээр байхыг хүсч байгаа бол та хөгшин хүмүүстэй хооллож байгаа хүн бол зөвхөн facebook дээр байхыг хүсч магадгүй юм.

Гэхдээ хэрэв та залуу хип брэнд юмуу эсвэл нас, бусад бүх зүйлсийн дунд хэсэгт байгаа гэдгээ мэддэг хүн байвал инстаграмд ​​байж болно, хэрэв та хэн нэгэн бол b2b эсвэл таны b2c, заримдаа та b2c байдаг, яагаад гэвэл линдинин одоо үүнийг хийж байна, та линдин дээр байж болох тул энэ нь таны зорилтот зорилго, юу хийх гэж байгаагаас л хамаарна.

Гэхдээ таны хүсээгүй зүйл бол хэн нэгэн ирж танай бизнесийн нэрийг авч явах явдал юм. Учир нь брэнд болгон олон нийтийн сүлжээний хуудсан дээр өөрийн бизнесийн танилцуулгатай байх ёстой гэдэгт би чин сэтгэлээсээ итгэдэг.

Тиймээс та энэ платформ дээр идэвхтэй биш байсан ч гэсэн дор хаяж бизнесийн дансаа өөрийн өмчлөлийн дор байлгахыг хүсч байна.

Гэхдээ идэвхтэй байх нь хэнийг онилж байгаагаас хамаарна.

Үнэндээ та идэвхтэй байхыг хүсч, брэндийн стратегитай болох платформыг сонгоход таны ном маш их хэрэгтэй байна!

Тийм тийм Тийм! Брэндингийн гоо үзэсгэлэнгийн тухай миний номонд олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл, нийгмийн шилдэг долоон данс тус бүрийг хэрхэн ашиглаж шилдэг брэндийн стратеги, онлайн шилдэг брэндийн өсөлтийг бий болгох талаар ярилцдаг.

Фэйсбүүк инстаграм twitter pinterest гэх мэт олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг ашиглаж болох олон янзын арга хэлбэрийг сурталчлах гоо сайхныг би номондоо буулгасан.

Дараа нь би танай брэндийн мэдлэгийг хэрхэн бий болгохыг заадаг. Олон хүмүүс өөрсдийн бүтээгдэхүүнийг дэлхийн найман тэрбум хүнд зориулагдсан гэж боддог тул энэ нь тийм биш юм.

Магадгүй тэрбумын нэг хувь нь танд хэрэгтэй зүйл гэдгийг би ойлгох ёстой, энэ нь 800 000 эсвэл 800 сая нь би математикийн суут ухаантан биш, гэхдээ миний хэлэх гэсэн зүйлийг үндсэндээ мэдэж байгаа шүү дээ.

Тиймээс миний номыг унших явцад хүмүүсийн оюун ухаанд тэд миний дүр төрхийг ойлгохын тулд энэ хэмжээний хүмүүсийг л чиглүүлэх ёстой гэдгийг ойлгуулж эхэлснээс хойш би эдгээр платформыг зөв ашиглах ёстой гэж итгэж байна. дараа нь би танай брэндийг онлайн хүчирхэг байлгахын тулд би номондоо байдаг 50 гаруй нөөцийн хэрэгслийг ашиглах хэрэгтэй.

Тиймээс дижитал брэндийн маркетингийн стратегийг хэрэгжүүлэх нь сайн эхлэлийн цэг байх болно?

Тийм тийм! Энэ бол танай брэнд менежер таны гарт байгаа гэдэгт би итгэдэг, тиймээс та зөвхөн мэдээлэлтэй хүн байвал өөрөө үүнийг хийж гүйцэтгэж чаддаг бол миний ном танд маш сайн байх болно, гэхдээ та зүгээр л хүсдэг хүн бол брэндийн менежер юу хийдэгийг ойлговол та номоо уншаад дараа нь: за! Тиймээс одоо энэ номноос унших боломжтой болсон тул брэндийн менежерээс асуух зүйлийг би мэдэж байна.

Тиймээс үүнийг ашиглах боломжтой, ажил хэрэг болгохуйц 100 агуулгын 30 хуудас нь үүнийг уншсан хүн бүхэн гайхалтай мэдээлэл сайтай ном болсон гэж хэлсэн.

Би үүнтэй бүрэн санал нийлж байна!

Маш их баярлалаа, үнэн хэрэгтээ энэ нь санамсаргүй брэндийн менежментийн стратегийн үндсэн удирдамжийг онлайнаар тодорхойлоход тусалдаг.

Энэ стратегиа хэрэгжүүлэхийн тулд брэндийн зохицуулагч эсвэл дижитал маркетингийн стратегитай байх нь үнэндээ дээр юм уу?

Тийм ээ, мэдээжийн хэрэг та хэн нэгэн бизнесийнхээ төлөө хэн нэгнийг авчрах гэж байгаа ч гэсэн тэдний дүрийг гүйцэтгэхийн тулд яг юу хийхээ мэдэхгүй байгаа бол ямар шатанд байгаагаас үл хамааран ямар ч брэндтэй хамт байхыг хүсч байгаа нь гарцаагүй. , Та тэр хүний ​​хийх ёстой зүйлийн талаар зарим төрлийн ойлголттой байх ёстой, яагаад гэвэл таны хүсэхгүй байгаа зүйл бол хэн нэгнийг авчрах явдал бөгөөд та тэдний юу хийдэг талаар огт ойлголтгүй байдаг, тэгээд тэд чамайг маш шударга, ийм боломж байж болох тул миний хийх зүйл бол үйлчлүүлэгч миний тэдэнд өгөх зүйлээ яг таг мэдэж байгаа эсэхийг шалгаарай.

Тиймээс тэд надаас юу хүлээхээ мэддэг тул нэг нь би цаг хугацаа, мөнгөө дэмий үрэхгүй байгааг мэдэж, хоёр нь намайг энэ тал дээр байлгаж байна.

Тэд надаас болон брэндийнхээ төлөө юу хүлээж байгаагаа мэддэг байхын тулд.

Тиймээс та эдгээр зорилгодоо хүрэх боломжтой байдаг уу?

Би бодитой зорилго тавьдаг гэдэгт итгэдэг. Хэрэв та гүүрэн дээрээс үсрэхийг мэддэггүй юмаа гэхэд л вирусаар цацагдахаар зураг аваагүй л юм бол би бодит бус зүйл ярьдаггүй юм шиг хоёр долоо хоногийн дотор чамайг 10 000 дагагчтай болгоно гэж үйлчлүүлэгчдээ хэзээ ч хэлдэггүй. Би үүнийг огт зөвлөхгүй.

Гэхдээ би зүгээр л - Би зүгээр л бодитой, би бодитой хүн, бид олон нийтийн сүлжээнд бичлэг хийх оргил үед бид юу оруулахаа мэддэг, зөв ​​хүмүүсийг чиглүүлж чаддаг, тэдэнтэй харьцаж чаддаг, чаддаг энэ төрлийн агуулгыг бий болгосноор бид өрсөлдөгчдийнхөө юу хийж байгааг харж, юу нь үр дүнтэй, юу нь болохгүй байгааг анализ хийж, үүнийгээ маркетингийн стратегидаа ашиглаж болно.

Өрсөлдөгчөө харахаас хэзээ ч бүү ай, энэ нь хэн ч урьд өмнө нь хийж байгаагүй зүйлийг хийж байгаагүй шиг хэн ч шударгаар бүтээгээгүй тул хэн нэгнийг хуулбарлах гэсэн үг биш тул өрсөлдөгчдөө юу гэж байгааг нь харахаас хэзээ ч бүү ай. хийж байна.

Тиймээс би маш бодитой, хүртээмжтэй зорилгуудыг бий болгодог гэдэгт итгэдэг бөгөөд үйлчлүүлэгч бүр үүнээс болж өсөлтийг олж харсан.

Энэ бол үнэхээр гайхалтай зүйл юм. Энэ бол онлайн хүмүүс ихэвчлэн дижитал маркетингийн талаар 10 мянган дагагчтай болно гэсэн бодит бус зорилго тавьдаг гэж би боддог. Гэхдээ энэ нь шууд худалдаж авах боломжтой зүйл биш юм. брэндүүдтэйгээ харьцаж байгаарай. Тийм ээ, эдгээр дансуудыг олон мянган дагагчтай байхыг хараад муухай харагдаж байна, хэн ч тэдний агуулгатай харьцдаггүй гэдгийг та шууд мэднэ.

Тийм ээ, 100, би хэн нэгэн тэдний дагалдагчдыг худалдаж авсан / худалдаж авсан эсэхийг мэдэх үнэхээр сайн нүдтэй байж болох бөгөөд эдгээр хуудсуудын аль нэг нь үйлчлүүлэгчидтэйгээ холбоо барьж үнэгүй хувцас авах эсвэл арьсаа үнэгүй арчлах гэж оролдох үед би тэр нүдийг ашигладаг. ямар ч тохиолдолд, яг л намайг явуулаарай! надад үнэгүй хувцас явуулаад өгөөч? Би зуун мянган дагагчтай бөгөөд би хуудсыг нь үзэх болно, тэдний оролцоог харах шиг байна: дуртайг нь хар, өмнөх бичлэгүүдийг нь хар, тэгээд би - тэгээд эргээд үйлчлүүлэгч бид хоёр цаг хугацаагаа бүү алдаарай гэж хэлье.

Тэдний хуудсууд дагалдагчдыг худалдаж авдаг тул та брэндийн менежерийн хувьд, ер нь брэндийн нэгэн адил бүхэл бүтэн дагагчтай нөлөө бүхий хүн тантай холбогдохыг хараад, хөөрхий, би танай брэндийг төлөөлөхийг хүсч байгаа тул надад үнэгүй зүйл илгээж байгаарай, яагаад гэвэл олон хүмүүс дагалдагчдыг нь худалдаж авдаг тул та тэдгээрийг жинхэнэ хуудас гэдэгт итгэлтэй байх ёстой бөгөөд ингэснээр агуулга нь нийцэж байгаа эсэхийг шалгах хэрэгтэй.

Хэдийгээр зарим хүмүүс оролцооны бүлэгт ороогүй тул олон тооны сэтгэгдэл байгаа бөгөөд тэд тайлбар дээр юу хэлэхийг оролцуулсан зүйл байгаа ч гэсэн оролцооны бүлгүүд нь та бүлэгт холбоос хаях үед хүмүүс бүгд сэтгэгдэл бичих ёстой. Таны оролцоонд тэд тэднийг оролцооны бүлгүүд гэж нэрлэдэг тул үндсэндээ тэд үүнийг whatsapp-т оруулдаг бөгөөд тэд Telegram-тэй байдаг тул би дотогш орж, энэ нь жинхэнэ сүй тавьсан, эсвэл энэ нөлөөлөгч байгаа эсэхийг шалгаарай. эдгээр оролцооны бүлгүүдийн аль нэгийг ашиглан эдгээр нь таны хийдэг зүйл юм.

Тийм ч учраас та өөрөө нөлөө бүхий хүн тул брэндийн менежертэй байх нь үнэхээр чухал байдаг уу?

Тиймээ санамсаргүй. Өө, яагаад гэвэл би ийм зорилго тавьсангүй, яагаад гэвэл зарим хүмүүс зүгээр байна гэдгийг мэддэг. Би нийгмийн сүлжээнд нэвтрэхийг хүсч, нөлөөлөгч болохыг хүсч байна.

Би хэзээ ч байгаагүй - Би зүгээр л бичлэг хийх гэж байсан, дараа нь дагагчид, лайкууд ирж эхэлсэн гэдгийг мэддэг, дижитал маркетинг мэддэг тул би үүнийг өөрийн хувийн дансанд ашиглаж чадсан. youtube дээр брэндийн өсөлт, инстаграм дээр twitter дээр tik tok гэх мэтчилэн, одоо та над шиг охин хайж байгаа брэнд бол би хөөе би ч бас бэлэн байна гэж хэлье!

Би дижитал маркетингийн хүн болохоор хэзээ ч мэдэрч байгаагүй тул энэ хоёр хоорондоо уялдаа холбоогүй тул өөр компаниас брэндийн наймаа хийхээс зайлсхийх хэрэгтэй, гэхдээ би нууц задруулахгүй байх гэрээг гарын үсэг зурах хэрэгтэй. миний үйлчлүүлэгч тус бүртэй өрсөлдөөрэй, энэ нь тантай ижил бизнес хийсний дараа танай бүтээгдэхүүнтэй ижил төстэй бүтээгдэхүүн гаргаж чадахгүй гэсэн үг юм.

Гэхдээ миний үйлчлүүлэгчидтэй ямар ч холбоогүй өөр компанитай ажиллах боломжгүй гэж хэлэх.

За, үнэндээ өөрөө нөлөөлж буй хүний ​​хувьд брэндүүд өөрсдөдөө нөлөөлөгч олоход нь туслахыг танаас хүсдэг үү?

Тиймээс надад үйлчлүүлэгч брэндүүд байгаагүй, тэд надад нөлөөлөгчдийг хайж олохыг хүсдэг, гэхдээ надад нөлөөлж байгаа юм шиг над руу ирж байгаа брэндүүд байдаг, гэхдээ тэд илүү их нөлөө олохыг надаас шаарддаггүй. Гэхдээ миний үйлчлүүлэгчид хүүе гэж хэлж магадгүй, би танай брэндэд тохирох нөлөө бүхий хүмүүсийг таньдаг гэж хайж байна, тиймээс би үргэлжлүүлэн явж, эдгээр нөлөөлөгчдийг хайж олох болно, дараа нь эдгээр нь миний шилдэг тав эсвэл миний шилдэг аравт байна гэж хэлээд дараа нь би Тэдгээрийг үйлчлүүлэгчид дамжуулж өгөх болно.

Дараа нь үйлчлүүлэгч тэдгээр хүмүүстэй хамтарч ажиллахыг хүсч байгаа бол шийдвэрээ гаргадаг.

Бусад нөлөөлөгчдийг уриалах нь брэндийн стратегийн томоохон хэсэг мөн үү?

Энэ бол таны бодож олох хамгийн сайн брэнд стратегиудын нэг юм, хэрвээ танд 50 мянган дагагчтай хуудас нээгдэх төсөвтэй бол тэд чин сэтгэлээсээ дагаж мөрддөгийг сонсоорой. Тэд үнэхээр сонирхолтой бөгөөд таны хувцасыг өмсөж, эсвэл таны арьс арчилгааны талаар нийтэлдэг бол хөрөнгө оруулалтын үр өгөөжийг олж харах болно.

Танд бэх байгаа юу, үүнд зориулж төсөв төсөвлөсөн байдаг, яагаад гэвэл зарим нөлөө үзүүлэгчид хэдэн дагагчтай болохоосоо шалтгаалаад тавин доллар, зуун доллар, зарим нь арван мянган доллар, Kylie Jenner, кардашианууд нэг бичлэгийг нэг сая доллараар хийдэг!

Тиймээс энэ нь зөвхөн таны төсвөөс хамаарна. Тиймээс танд арьс арчилгааныхаа талаар ярихын тулд Кайли Женнерт төлөх сая доллар байгаа бол тэр өөрөө арьс арчилгааны брэндтэй болохоор биш байж болох юм, гэхдээ энэ нь үндсэндээ өөр өөр түвшинтэй гэдгийг танд ойлгуулах болно.

Хэрэв танд төсөв төсөв нь байгаа бол бичил нөлөө үзүүлэгчдийг авах талаар бодож үзэх нь зүйтэй гэж би үзэж байна. Бичил нөлөө үзүүлэгчид бол 10 000 орчим хүмүүс бөгөөд 35 000-40 000 захиалагч дагалдагчид гэж хэлээд таны хуудсыг байршуулах эсэхийг шалгаарай.

Ерөнхийдөө брэндүүдийн хувьд дижитал маркетингийн стратегичтай байх эсвэл өөртэйгөө адил гадныхан руу залгах нь дээр үү?

Энэ бүхэн дахин төсөв болно гэдэгт би итгэж байна. Мөнгө бол та энэ амьдралд хичнээн их зүйлийг хийж чадахын эх үүсвэр юм, тиймээс хэрэв танд зөвхөн таны дижитал маркетинг дээр анхаарлаа төвлөрүүлэхийн тулд ажилтнаараа бүтэн цагаар ажиллуулах боломжтой бол түүний шагнал нь танд хэн нэгэн байна Энэ нь танай брэндэд зориулагдсан бөгөөд ингэснээр тэд таны стратеги, хэрэгцээ шаардлагад илүү их анхаарал хандуулах болно.Хэрэв танд над шиг зөвлөх эсвэл гуравдагч этгээдээр хөлслөн ажиллуулдаг менежер брэндийн стратегич байвал тэгвэл энэ нь зөвхөн таны брэнд биш, хүссэн үр дүнд хүрнэ, гэхдээ зөвхөн таны брэнд биш гэдгийг ойлгох хэрэгтэй.

Тиймээс би өөр хувцасны нэрийн дэлгүүр авчирч болох юм. Хэрэв та хувцасны дэлгүүр бол би өөр арьс арчилгааны үйлчлүүлэгч авчрах боломжтой, хэрэв та бас арьс арчилгааны үйлчлүүлэгч юм бол энэ талаар намайг буруутгах боломжгүй эсвэл та над шиг хүн авчирсан гэж хэлж чадахгүй Би бас бизнес эрхэлдэг гэдгийг ойлгохын тулд би ч бас гэрлээ асаах хэрэгтэй.

Би төлбөрөө төлөх ёстой, тиймээс энэ нь зөвхөн таны төсвөөс хамаарна, тиймээс зарим хүмүүс хэн нэгнийг бүтэн цагаар, гэрээр, зарим хүмүүс зүгээр л хэн нэгнийг авчрах бөгөөд энэ нь таны сар бүр төлдөг үйлчилгээ юм.

Энэ нь утга учиртай юм. Брэнд маркетингийн стратеги хүний ​​хувьд та брэнд хөгжүүлэхэд хамгийн дуртай үйл ажиллагаа юу вэ?

Видео хийх нь хамгийн уйтгартай ч гэсэн миний дуртай үйл ажиллагааны нэг гэж боддог.

Энэ нь миний бүтээлч чадварыг дээшлүүлдэг тул би видеонууд бүтээх дуртай байдаг. Ур чадвараа хөгжүүлэхийн зэрэгцээ би сурч мэдсэн ч эцсийн үр дүнг харах дуртай байдаг. Учир нь видеонууд олон нийтийн сүлжээнд зургаас 60% илүү сайн байдаг. видеог үйлчлүүлэгчиддээ зориулж бүтээгээрэй, тэд сэтгэл хангалуун байгаа нь намайг аз жаргалтай болгож байна.

Энэ нь миний бүтээлч мэдрэмж надад таалагдаж байгаа тул миний бүтээлч мэдрэмж надад таалагдаж байгаа тул бид үүнийг байрлуулж, дараа нь илүү олон хүмүүст татагдах болно гэдгийг надад мэдэгдэж байгаа тул энэ нь надад үргэлж та бүхний мэддэг гэдгийг мэдрүүлсэн юм шиг сайхан мэдрэмж төрүүлдэг. , энэ бол дижитал маркетингийн хамгийн дуртай хэсгүүдийн нэг бөгөөд зөвхөн видео контент бүтээх явдал юм.

Яг үнэндээ танд ийм хүсэлт ирсэн үү?

Тийм ээ, би хийдэг. Зарим хүмүүс надаас видеонууд бүтээхийг хүсдэг, тиймээс тэд маркетингийн стратегичийг авчрахыг хүсэхгүй байгаа, тэд видеоныхоо төлбөрийг төлөхийг л хүсч байгаа тул надад нэг зүйл байгаа нь би бүгд өөр өөр түвшинд байдаг гэдгийг ойлгодог. төсөв, хүн бүрийн орлогын түвшин өөр өөр байдаг тул би сар бүр сурталчилгааныхаа түвшинг тогтоодог төдийгүй нэг удаагийн үйлчилгээтэй байдаг бөгөөд энэ нь үндсэндээ би хийж болох бүх зүйлээ жагсаадаг ла-карт үйлчилгээ юм. брэнд, тэгвэл би за гэж хэлж болно, би танд сар бүрийн сурталчилгааны мөнгө төлж чадахгүй, гэхдээ зураг, видео, сонин сэтгүүлийн төлбөрийг төлж чадна, тиймээс та бүгдээрээ мянга эсвэл сарын маркетингийн менежер авчрахад хоёр мянган доллар.

Гэхдээ тэдэнд зураг засах, видео бичлэг хийх, магадгүй мэдээллийн товхимол авахад зуун доллар байдаг тул би хүмүүсийн төлөө хийж чадах зүйлээ хязгаарлах дургүй байдаг.

Энэ нь үнэн хэрэгтээ брэндүүдийн мэддэггүй үйл ажиллагаа мөн та тэдэн рүү түлхэхийг хичээдэг үү?

Тийм ээ, яагаад гэвэл та хөндлөнгийн худалдагч, агентлаг хийж байгаа бол хүмүүсийг гурваас таван мянгаас дээш цалин авахыг хүсч байгаагаа бид хэлэхийг хүсч байгаа шигээ сонсохыг хүсч байгаа болохоор тэд маш олон хүмүүс байдаг гэдэгт би итгэдэг. гайхалтай санаа байна, гэхдээ тэдэнд гурван мянган долларын маркетингийн төсөв байхгүй тул энэ санаа хэзээ ч хаашаа ч эргэхгүй.

Тиймээс би тэдэнтэй адил танай брэндтэй тааралдахыг хүсч байна, би чамд хичнээн их байгаа юм бэ, тэгвэл зүгээр байна, надад 300 байна, би 300-тай байна гэх мэтээр та нарт зориулж чадна. .

Тиймээс би хэн нэгэнд мөнгө төлж байгаа ч гэсэн ямар нэгэн байдлаар тусалж байгаа ч гэсэн би тэдэнд тусалдаг жүүс, өөрийнхөө мэддэг барааг өгч байгаа болохоор л тэдэнд туслах юм шиг санагддаг. Миний ажиллаж байсан томоохон компаниуд агентлагт жилд хэдэн зуун мянган доллар төлдөг.

Гэхдээ эдгээр том брэндүүд заримдаа тан шиг хараат бус стратегичээс асуудаг, би урьд өмнө нь гэрэл зургийн редактор, судлаач, байгалийн шинж чанартай зүйл шиг гуравдагч этгээдийг харж байсан шигээ харж байгаагүй, гэхдээ миний ажиллаж байсан ихэнх томоохон корпорацууд тэд цалинтай холбоотой чухал агентлагуудтай.

Та эдгээр том брэндүүдэд агентлаг ашиглах, эсвэл өөрсдийгөө бие даасан стратеги олохыг зөвлөж байна уу?

Бие даасан стратегичдод шударга цохилт өгөх ёстой гэж бодож байна.

Заримдаа тэд энэ дэлхийн брэндийг авахын тулд нэг хүн хөлсөлбэл энэ нь хэзээ ч үр дүнд хүрэхгүй гэж итгэдэг гэж бодож байна, тиймээс тэр нэмэлт хүн танай багт ямар хүн байдаг, ямар санаа бодолтой байдгийг та мэдэхгүй учраас ийм байж магадгүй юм, эсвэл тийм биш байж магадгүй юм. байх, учир нь өлсгөлөн нь над шиг фриланс эсвэл гэрээт ажил хийдэг хүнээс өөр гэдэгт би итгэдэг.

Таны өлсгөлөн өөр тул та газар дээр нь илүү байр сууриа эзэлдэг бол та шууд агентлагт очвол тэд тэнд байгаа гэдгийг тэд мэдэж байгаа, би тэднийг тийм их өлсөөгүй гэж хэлэхгүй, гэхдээ тэд илүү их мөр мөртэй байдаг. Хэрэв бүх зүйл тохирохгүй байвал аюулгүй байдлын хөнжил илүү их байдаг бол бие даасан стратегичдыг хөлсөлж авахад би авах ёстой юм шиг санагдаж байна. Би үүнийг ажиллуулах ёстой, яагаад гэвэл энэ бол миний талх, цөцгийн тос юм. Энэ нь ажиллана, тиймээс тэр өлсгөлөнгөөс болж би илүү сайн үр дүнд хүрдэг.

Үйлчлүүлэгч олох, брэнд олохын тулд боломжит бие даасан стратегичоос юу хийхийг та зөвлөж байна вэ?

Хүн бүр чиний хийж чадах зүйлийг харуулах ёстой гэдэгт би итгэдэг.

Тиймээс хэрэв та үйлчилгээнд суурилсан компани бол, хэрэв та үйлчилгээнд суурилсан хувь хүн бол дижитал маркетингийн стратеги, үс стилист байх эсэхээс үл хамааран хүмүүс таны юу хийж байгааг мэддэг байх ёстой. Хүмүүсийг ажилд авах гэж байгаа платформууд руу орж үүнийг хийхийг захиал.

Саяхан хийсэн зүйл бол би 9-р сарын эхэн хүртэл үйлчлүүлэгчидтэйгээ маш их завгүй байсан бөгөөд би бизнесээ онлайнаар түлхэхгүй байгаа тул олон хүмүүс миний бизнесийн талаар мэдэхгүй байгааг ойлгох цаг гаргалаа. Миний үйлчлүүлэгчид лавлагаанаас ирж байгаа тул надад үйлчлүүлэгчид байгаа, гэхдээ одоо шинэ үйлчлүүлэгч авахыг хүсч байна, ингэснээр надад шинэ үйлчлүүлэгч авахын тулд би чадвараа харуулах ёстой.

Тиймээс яг одоо дижитал маркетингийн талаар зааж сургах, үнэ төлбөргүй зөвлөгөө өгөх инстаграм дээр брендийн маркетингийн гоо сайхныг бий болгож байгаа бөгөөд ингэснээр таны хийж чадах өөр дижитал маркетингийн талаар илүү олон видео бичлэг оруулах болно. өөрөө эсвэл чи намайг ажилд авч болно, тэгвэл тэр хүмүүст юу ярьж байгааг нь мэддэг шиг хэлэх үнэ цэнийг өгдөг гэдэгт би итгэж байна, би түүнээс асууж, түүнтэй холбоо бариарай, тиймээс үйлчилгээнд суурилсан аливаа бизнест олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг ашигладаг гэдэгт би итгэдэг. өөрийгөө тэнд гаргах.

Хүмүүст үнэ цэнийг нь бас өгөөч! Ингэснээр тэд таныг брэндийн эрх мэдэл бүхий хүн гэдгийг олж мэдээд, та юу хүсч байгааг нь мэдэх нь зүйтэй юм.

# 5 Брэндийг танин мэдэх зөвлөмжид зориулсан дижитал маркетингийн стратеги

Дижитал стратегиуд дижитал ертөнцөд ялангуяа харуулах нь чухал юм. Тиймээс сайн брэндийг таних дижитал маркетингийн стратегийн талаархи хамгийн сайн зөвлөгөө юу байх вэ?

Таны брэнд эв нэгдэлтэй байгаа эсэхийг баталгаажуулахын тулд зарим сайн зөвлөмжийг өгөх болно гэдэгт би итгэдэг.

Олон хүмүүс өөрсдөө хүссэн бүх зүйлээ өөрсдийн нийгмийн сүлжээний дансанд байршуулах хандлагатай байдаг, гэхдээ уялдаа холбоо нь брэндийн амлалтыг харуулдаг бөгөөд энэ нь брэндийн итгэлийг харуулдаг тул хүмүүс таны хуудсыг удирдаж байхдаа тэд юу мэддэг болохыг баталгаажуулах хэрэгтэй. шууд утгаараа долоо, арван секундын дотор таны брэнд ямар өнгө төрхтэй байдаг нь мессежний сэдэв байдаг тул сэдэв, эв нэгдэлтэй брэндтэй байх нь маш чухал юм.

Миний хэлэх хоёрдахь зүйл бол өндөр чанартай контент байгаа эсэх, тиймээс үр тарианы зураг оруулахгүй байх, сайжруулсан видеонууд байрлуулахгүй байх, агуулгынхаа чанарт бодит ач холбогдол өгч байгаа эсэхийг шалгаарай. Тэгэхээр энэ нь илүү сайн контент үүсгэхийн тулд ашиглах боломжтой програмууд эсвэл програм хангамжийг хайж байгаа эсэх, эсвэл fiverr эсвэл upwork гэх мэт олон нийтийн сайтад хэн нэгэн ажилд авах уу эсвэл тантай ижил контентийг бүтээхээр над шиг хүмүүсийг ажилд авах уу? .

Дараа нь миний хэлэх хамгийн сүүлд хэлэх зүйл бол таны зорилтот зах зээлтэй холбогдсон эсэхээ бататгах явдал юм, яагаад гэвэл олон хүн миний пост, сүнс гэж нэрлэдэг зүйлд дуртай, сүнс оруулах нь зүгээр л олон нийтийн сүлжээнд пост тавьж, дараа нь холдох явдал юм. , тэгээд амьдралаа үргэлжлүүлээд дараа нь яагаад надад ямар ч оролцоогүй юм шиг эргэж ирдэг юм бэ?

Таныг хэн ч мэддэггүй, таныг пост оруулсан гэдгийг хэн ч мэддэггүй, яагаад гэвэл энд юу болж байгааг хэн ч мэддэггүйтэй адил юм.

Тэгэхээр та юу хийх хэрэгтэй вэ гэхээр зорилтот бүлгүүд рүүгээ очих хэрэгтэй, тэр hashtag-уудыг ашиглах хэрэгтэй, тэр картын зорилтот үзэгчидтэй харьцах хэрэгтэй байна, яагаад гэвэл таны хийж байгаа зүйл бол тэдний хаалгыг тогшиж байгаад хүүе, би таныг мэдэхгүй гэдгийг би мэднэ гэхдээ би энд байна гэж хэлээд дараа нь өндөр чанартай контент байрлуулж байгаа бол тэд үлдэх болно, ингэснээр та брэнд бүтээж байгаа гэдэгтээ итгэлтэй байх хэрэгтэй. нийгмийн сүлжээн дэх мэдлэг.

Магадгүй эхний зөвлөгөө нь өөртэйгөө адил мэргэжилтэнтэй холбоо барих хэрэгтэй болов уу?

Энэ бол үргэлж анхны зөвлөгөө юм.

Тиймээс эхний зөвлөгөө бол номоо унших явдал юм, тантай холбоо бариарай?

Хэрэв та чадахгүй бол дахиад над дээр эргэж ирээрэй!

За дажгүй сонсогдож байна. Тантай ярилцах нь маш сонирхолтой байсан. Магадгүй дуусахаас өмнө та өөрийнхөө тухай, үйлчилгээнийхээ талаар илүү дэлгэрэнгүй ярихыг хүсч байна уу?

Тиймээ! Тиймээс би  Сана Кибз   бол би Нью-Йорк хотын хамгийн том радио станцуудын нэг болох 107.5 WBLS радио нэвтрүүлэгтэй Нигери-Америк радио хөтлөгч юм. Би ч бас гоо сайхны блог хөтлөгч бөгөөд арьс арчилгааны бүх зүйлд дуртай!

Тиймээс би блог дээрээ дэлгүүрээс эсвэл гал тогооноосоо худалдаж авах боломжтой зүйлээс өөрийн тос, тос, үсний тос, гоо сайхны тос зэрэг зүйлийг хэрхэн яаж хийхийг заадаг.

# 6 Боодол

Дижитал маркетинг одоо хаашаа ч явахгүй, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслүүд энд үлдэхийн тулд танай брэндийг онлайнаар бий болгох нь супер супер чухал зүйл юм. Та ээж, поп дэлгүүр эсвэл азтай 500 компани байсан ч хамаагүй олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг ашиглаж, чиг хандлагыг дагаж, tik tok-т ороорой, хөгжилтэй видеонууд хийгээрэй, хуудсандаа брэндийн талаар илүү их мэдлэгтэй болгохын тулд шаардлагатай зүйлээ хий. Хэрэв чадахгүй бол  sanakibz.com   эсвэл Sana Kibz-ээр дамжуулан надтай холбоо бариарай.

За, гайхалтай! Гэхдээ би үүнийг заавал хийх болно.

Үүнийг хий.

Санаа чамтай маш сайхан ярилцаж байна!

Надтай хамт байгаад маш их баярлалаа, би үнэхээр их талархаж байна.

Нэгдсэнд маш их баярлалаа!