International Consulting Podcast: International SEO Best Practices - z Joshem Eberly, Full-Stack Marketer

Międzynarodowe najlepsze praktyki SEO mogą pomóc praktycznie każdej organizacji dotrzeć do szerszej publiczności, a dzięki odpowiedniej strategii marketingu cyfrowego zwiększyć sprzedaż. Aby zrozumieć, jak to działa, Josh Eberly zdradza nam swój sekret i wskazówki:

• 1. Ustaw fundament,
• 2. Uprość to,
• 3. Bądź cierpliwy,
• 4 .... Obejrzyj wideo, śledź podcast lub przeczytaj transkrypcję, aby się dowiedzieć!

Czy Twoja międzynarodowa strategia SEO jest ustawiona? Daj nam znać w komentarzach, co zadziałało, a co nie - i zadzwoń do nas, aby zrobić to poprawnie z zastosowaniem najlepszych praktyk!

Obejrzyj wideo, posłuchaj podcastu

# 1 Wprowadzenie z Joshem Eberlym, Full-Stack Marketer

Witam i zapraszam do nowego odcinka międzynarodowego podcastu konsultingowego. Jestem dzisiaj z Joshem Eberly z Glanzair LLC. Cześć Josh!

Tak, dzięki, że mnie tu przyjechałeś! Jestem podekscytowany, przyjemność.

Więc właściwie masz dwie firmy?

Robię to. Mam firmę zajmującą się marketingiem cyfrowym o nazwie Conklin media, sprawdź nas, pracujemy prawie wyłącznie ze średnimi i dużymi firmami, które szukają rozwoju biznesu, więc kiedy mówimy o rozwoju biznesu, szukamy osób, które naprawdę chcą się rozwijać dzięki sprzedaży i przejęciom w swojej firmie.

Staramy się myśleć nieszablonowo, abyśmy nie byli jak Twoja tradycyjna agencja marketingu cyfrowego. Tak naprawdę jesteśmy tylko ludźmi nastawionymi na rozwój, a moja druga firma, jak na ironię, i tak właśnie dostałem zaproszenie na podcast, jest firmą inwestującą w nieruchomości.

Dlatego pomagamy inwestorom w nabywaniu i pozyskiwaniu nieruchomości pozarynkowych, więc mamy siedzibę w Lancaster w Pensylwanii, około godziny na zachód od Filadelfii i ostatnio naprawdę współpracowaliśmy z wieloma inwestorami, aby uzyskać pasywny dochód i dać im możliwości inwestowania na rynku amerykańskim.

To miłe! Porozmawiamy razem o najlepszych praktykach optymalizacji witryn pod kątem wyszukiwarek. Korzystasz z SEO w obu swoich firmach, aby zwiększyć liczbę klientów lub dotrzeć do większej liczby klientów. Jaki jest główny cel Twojej strategii SEO?

To świetne pytanie, ponieważ kiedy ludzie myślą o SEO, zwykle jest to dla nich refleksja lub jest to naprawdę zagmatwany temat.

Wiele osób nie rozumie, czym jest SEO, więc mówimy  o SEO   po prostu bardzo szybko, aby zdefiniować je dla wszystkich. W podcastie SEO to Search Engine Optimization i najłatwiejszym sposobem, aby zawsze to opisać, jest: jeśli otwierasz telefon i podciągasz Google lub Safari, to wtedy, gdy wpisujesz różne słowa w wyszukiwarce i widzisz wyniki które się pojawią.

Wiele z tych firm, które się pojawiły, aktywnie pracuje nad swoim SEO, aktywnie starają się uzyskać wyższą pozycję w Google lub wyższą w Safari, aby skłonić Cię do kliknięcia ich linku, a kiedy naprawdę dobrze zajmujesz się SEO, jesteś w stanie aby uzyskać dobrą pozycję w rankingu słów kluczowych.

Staram się współpracować z ludźmi, którzy to rozumieją, którzy szukają większej sprzedaży - rozumieją swoich klientów, do których chcą kierować reklamy i jakie słowa kluczowe faktycznie przynoszą im zyski.

Masz więc inne pytania, takie jak to, co robimy z SEO Yoann, lub jak robimy SEO, które chcesz mi zadać?

# 2 Co to jest międzynarodowe SEO?

Tak, na pewno przejdziemy przez to wszystko. I to, co mnie szczególnie interesuje, to Twoje międzynarodowe pozycjonowanie, więc szczególnie jeśli mieszkasz w USA, ale pracujesz z innymi rynkami, z ludźmi, którzy używają innych języków do mówienia i pracy, a także do nich kierujesz, prawda?

Tak i to jest naprawdę dobry temat na dziś, ponieważ tak naprawdę pracowałem nad wieloma naszymi kampaniami dla naszych klientów i wiele osób naprawdę źle to rozumie.

To naprawdę trudny temat do opanowania i patrzyłem na to z perspektywy, jeśli spojrzeć na światową gospodarkę i na to, jak firmy są teraz tak wzajemnie połączone, i prawdopodobnie słuchasz tego teraz w domu, z powodu COVID, i wiesz, że słyszałeś w wiadomościach, a tylko ekonomia z COVID jest bardzo niepewna.

I dla mnie, wiesz, zawsze myślałem o tym, jak świat się rozwijał i właśnie stał się bardziej zaawansowany technologicznie, staliśmy się bardziej połączeni, więc kiedy teraz zajmujemy się SEO, nie możesz po prostu myśleć o swoim kraju lub Twój język ojczysty, musisz pomyśleć o tym, kim są klienci i użytkownicy, awatary i różne kraje, lub jak ludzie mówiący różnymi językami, na które również musisz kierować reklamy.

Musisz stworzyć swoją stronę internetową, musisz udostępnić swoją usługę w wielu językach, aby dotrzeć do ludzi na całym świecie.

Dlatego naszym celem jest naprawdę pomóc firmom w osiągnięciu tego celu, identyfikując z nimi możliwości w innych krajach.

Może to wschodzący kraj firmy, taki jak Ameryka Łacińska, bardzo się teraz rozwija, Yoann Wiem, że jesteś w Warszawie, Polsce, o której właśnie mi mówił, że to również najwyraźniej fenomenalna okazja inwestycyjna, a ludzi w tych krajach jest coraz więcej i więcej. wchodzimy do sieci i szukamy produktów i usług, więc dla nas w Ameryce jesteśmy już na nasyconym rynku, mamy tak wielu ludzi online.

Ludzie są zawsze przy swoich telefonach, zawsze robią różne rzeczy, ale jeśli spojrzysz na świat ogólnie i spojrzysz na to, gdzie ludzie są zamieszkani, wiele osób wchodzi do sieci po raz pierwszy, więc jest ich tak wiele tam jest szansa, aby wyprzedzić tę gigantyczną krzywą i być pierwszym na swoim rynku.

Aby poprawnie pozycjonować słowa kluczowe i uzyskać przewagę heads-up nad wieloma konkurentami, a jeśli spojrzysz wstecz, powiedziałbym, że wczesne lata 90. późne lata 90., aby uzyskać przykład, spójrz na Apple.

Apple był innowatorem w tej dziedzinie, a Tim Cook od samego początku naprawdę wprowadzał innowacje w tej dziedzinie. Powiedzieli, że zobowiązuję się to zrobić i zobaczę, gdzie jest teraz Apple!

Są obecni na całym świecie, nikt nie może ich dotknąć. Zaczęli wcześnie, w pewnym sensie wymyślili całą grę na telefony komórkowe. Patrzysz też na Google, Google zaczynał jako jedna z wielu wyszukiwarek. Google nie była najbardziej dominującą wyszukiwarką, ale w 1999 roku zobowiązali się do bycia najlepszą wyszukiwarką. Z biegiem czasu stale się rozwijają i ulepszają swoje produkty, i tak przez ponad 20 lat teraz są dominującym liderem branży w tej dziedzinie.

Ale wyobraź sobie, że próbujesz uruchomić witrynę wyszukiwarki teraz w 2020 r., Jest nasycona, nie uzyskasz żadnej ekspozycji, więc byli pierwszymi, którzy opracowali produkty w grze, byli pierwszymi w okolicy, którzy naprawdę wyznaczamy standardy, dlatego zawsze zachęcam wielu naszych klientów, jeśli słuchasz i masz wiele lokalizacji na całym świecie, może jesteś w swoim rodzinnym mieście, a może obsługujesz klientów mówiących innym językiem niż Ty lub inny kraj lub inna kultura, rozważ, czy w niektórych z tych mniej obsługiwanych obszarów jest możliwość bycia pierwszym w tym regionie?

Ponieważ patrzysz na to 20 lat dalej, chcesz być dominującym graczem w swojej branży, prawda? Nie grasz jutro, grasz przez 20, 50, 100 lat w biznesie.

Więc jeśli gramy tylko jutro, tak naprawdę nie jesteśmy nastawieni na długoterminowy sukces.

Czy tak naprawdę twierdzisz, że międzynarodowe pozycjonowanie jest strategią długoterminową?

Tak, i jest to duże błędne przekonanie, które wiele osób ma ogólnie po prostu na SEO i dlatego wiele osób tego nie robi, ponieważ jeśli jesteś właścicielem firmy, jeśli ja mam firmę i muszę uczyń sprzedaż pierwszą rzeczą, którą zrobię, to powiedzieć hej, jakie jest najważniejsze działanie, które mogę teraz podjąć, aby zwiększyć sprzedaż?

Może sprzedawca opon wydaje pieniądze na marketing na Facebooku lub na AdWords, Google Adwords i wiele z tych działań jest tym, co nazywam ich bezpośrednią reakcją.

Bardziej przypominają „hej, potrzebujemy pieniędzy w drzwiach, potrzebujemy teraz sprzedaży! Wydawajmy pieniądze, aby zarabiać!”, Prawda? SEO nie działa w ten sposób.

SEO to proces ciągłego doskonalenia

SEO to proces ciągłego doskonalenia in a process of continuing content creation over time, that the search engines recognize you as the leader, so when you launch a website today there's a reason why you don't go to number one in Google right away for certain keywords.

Potrzebują czasu, aby ocenić Twoją witrynę, muszą zaindeksować Twoją witrynę, muszą zrozumieć, jaki produkt lub usługę oferujesz. Google musi zobaczyć, a inne wyszukiwarki muszą zobaczyć:

• czy jesteś autorytatywny?
• czy rzeczywiście masz dobre informacje w swojej witrynie?
• znasz ten temat?
• czy po prostu kompletnie zmyślasz?

Więc SEO to strategia długoterminowa.

Kiedy zaczynamy projekt SEO lub nawet międzynarodowe SEO, mówimy ludziom, hej, będzie to co najmniej trzy do sześciu miesięcy zobowiązania, zanim zobaczysz wyniki, ale długoterminowa korzyść jest taka, że ​​gdy osiągniesz bardzo wysoką pozycję w rankingu, nie aby spędzić tyle czasu na osiągnięciu tej rangi, otrzymujesz darmowy ruch.

Jest więc dużo czasu i może zainwestowanie pieniędzy z góry, ale kiedy już osiągniesz tę pozycję i uzyskasz darmowy ruch, nie musisz wydawać pieniędzy co miesiąc, aby zarabiać pieniądze, otrzymujesz darmowe leady, otrzymujesz bezpłatną sprzedaż, po prostu zarabiasz w tym momencie - i tak naprawdę chcesz być jako firma.

Więc wspominasz o sześciomiesięcznej strategii dla swoich klientów, to już jest strategia długoterminowa. W jaki sposób krótkoterminowa strategia wejścia do gry SEO ...?

Wtedy po raz pierwszy zaczynasz widzieć rezultaty, zaczynasz widzieć ruch, rzeczywisty ruch.

Wielu klientów, zwłaszcza gdy zajmujesz się pozycjonowaniem międzynarodowym, które obejmuje wiele ruchomych części, aw różnych krajach będzie to roczna, dwuletnia strategia, którą naprawdę chcesz nakreślić, kiedy się w nią zaangażujesz.

Więc kiedy rozmawiamy z dużymi producentami, dużymi klientami lub dużymi ludźmi, którzy są w tej grze SEO, zawsze mówią „tak, chcemy nakreślić strategię na rok i dwa lata”.

Gdzie chcesz być za dwa lata? Z czasem wiemy, czy nadal robimy te rzeczy poprawnie. Powinniśmy zająć wysoką pozycję w ciągu dwóch lat dla tych słów kluczowych, więc w rzeczywistości istnieje coś takiego jak piaskownica.

Pamiętasz, jak dzieciak bawił się w piaskownicy; i wszelkiego rodzaju rzeczy i brudzić się, a twoi rodzice krzyczą na ciebie, prawda? Więc Google umieszcza cię w piaskownicy - a ja nie jestem wielkim fanem hokeja, nie wiem, czy w ogóle jesteś fanem hokeja, więc jeśli facet dostanie karę lub weźmie udział w walce, dokąd idzie?

Kara! Tak, idzie do więzienia, prawda? Ławka kar. Więc Google ma swoją ławkę kar. Kiedy masz witrynę, uruchamiasz ją lub nie robiłeś zbyt wiele z nią przez długi czas, jesteś w pewnym sensie w tym wyimaginowanym polu kar.

Google mówi, że musisz trochę się zachować i zrobić właściwe rzeczy, a my cię wypuścimy. Więc jesteś w tej piaskownicy przez kilka miesięcy, kiedy widzą, że zachowujesz się właściwie. A potem wypuszczają Cię z piaskownicy, a Twoja witryna zaczyna zajmować znacznie lepszą pozycję w rankingu i robi znacznie więcej w rankingach słów kluczowych.

Czy Twoi klienci są gotowi usłyszeć tę długoterminową strategię? Myślę, że większość ludzi, gdy słyszą o SEO, że chcą szybkich wyników, chcą zapłacić X dolarów, aby uzyskać dokładnie taki zwrot z inwestycji.

Tak jak powiedziałem, każdy, kto przychodzi do Ciebie i mówi, że mogę uzyskać ranking słów kluczowych w ciągu miesiąca lub dwóch miesięcy, robi rzeczy, które nazywamy czarnym kapeluszem lub podejrzanymi praktykami.

Zawsze są sposoby na oszukanie systemu, zawsze są sposoby na pójście na skróty, ale nasza podstawa i wiele naprawdę dobrych fundamentów firm, które rozumieją długoterminowe korzyści, na których chcemy zbudować nasz dom, chcemy bardzo położyć ten fundament silny dla biznesu, tak że jeśli spadnę z drzewa lub odejdziesz jako konsultant lub cokolwiek innego, ich systemy i procesy będą nadal działać, a oni dalej rozwijają swój biznes.

Nie chcemy budować tego na piasku, na fundamencie na piasku, gdzie jeśli Google zaktualizuje swój algorytm lub coś wyjdzie i usunie wszystkie ich rankingi słów kluczowych, jest tam wielu ludzi, którzy będą reklamować podejrzane taktyki - i tak, będą działać przez krótki czas, ale ogólnie zajmowałem się SEO wystarczająco długo, aby wiedzieć, że w końcu Google dogoni cię i zaktualizuje swój algorytm, a wtedy ranking słów kluczowych spadnie.

Dlatego naprawdę radzimy, abyś wiedział, że te firmy, z którymi pracujemy, są zwykle trochę większe - działają na dłuższą metę i działają w bardzo konkurencyjnych branżach i nie są jedynymi próbując uszeregować te słowa kluczowe.

Rozumieją więc, że zrobienie tego wiąże się z kosztami i inwestycją, ale jest to lepsze niż ciągłe wydawanie pieniędzy co miesiąc, aby pozyskiwać nowych potencjalnych klientów.

Więc jeśli mogą zastąpić wiele potencjalnych klientów, na które wydają teraz pieniądze, darmowymi potencjalnymi klientami, ich marże zysku znacznie wzrosną.

# 3 Jak radzić sobie na rynkach międzynarodowych?

Jeśli chodzi o rynki międzynarodowe, jaka jest różnica między prostym pozycjonowaniem w wyszukiwarce Google dla tego, co masz w swojej witrynie, a kierowaniem na rynki międzynarodowe?

Dobre pytanie. Więc jak to działa i trochę wyjaśniam, jak możesz kierować reklamy na różne miejsca, jak to działa, jeśli powiedzmy, że masz witrynę w języku hiszpańskim.

Google to wie, albo Safari, albo wszyscy inni to wiedzą i ocenią Twoją witrynę pod kątem hiszpańskiego. słowa kluczowe. Dzięki temu rozumieją, że język, w którym działa strona, to hiszpański. To nie znaczy, że możesz tam pojechać - a jesteś z Francji, więc możesz tam pojechać, możesz siedzieć we Francji i wchodzić na tę stronę internetową i wszystko może być po hiszpańsku. nie możesz zaangażować się w witrynę, nie oznacza, że ​​nie możesz wypełnić luki. Nie oznacza to, że nie możesz nic zrobić z witryną, możesz, ale nie jest ona automatycznie zaprojektowana do pozycjonowania słów kluczowych we Francji.

Musisz więc powiedzieć Google, hej, oto hiszpański. wersja mojej witryny, a oto francuska wersja mojej witryny. Teraz te dwie łączą się ze sobą, więc może to być ta sama treść, ta sama treść tutaj przetłumaczona, ale te są połączone, to w zasadzie to samo, to nie są dwie oddzielne witryny.

Nie masz tylko hiszpańskiego. site i francuska, to jest połączona treść, a może masz angielską wersję i wszystkie są ze sobą połączone. Więc kiedy tworzysz swoją witrynę i istnieje wiele różnych strategii, które pozwalają polubić, jak ją skonfigurować i robić te rzeczy, ale kiedy tworzysz witrynę, chcesz pomyśleć o tym, w jakich językach lub w jakich regionach sprzedaję i kto ja. sprzedać, a następnie chcesz od tego momentu ustrukturyzować swoją witrynę, ponieważ jeśli pomyślisz o tym, jak oh, po prostu zrobię hiszpański. strona internetowa, a połowa Twoich klientów jest we Francji, tak naprawdę ignorujesz okazję w biznesie.

Widzę, że wiele firm popełnia ten błąd, mówiąc po prostu hej, cóż, zamierzam zrobić angielską witrynę, ale mają biura sprzedaży w pięciu innych lokalizacjach na całym świecie i po prostu odsyłają wszystkich do angielskiej witryny, myśląc że każdy, kto przyjdzie, będzie po prostu dobrze mówił po angielsku.

Nie jesteś rodzimym użytkownikiem języka angielskiego i mogę Ci powiedzieć, że nie jestem rodzimym użytkownikiem języka francuskiego, a gdybyś poprosił mnie o wejście na stronę francuską, nie wiedziałbym, co u licha kliknąć, aby uratować mi życie.

Więc nawet jeśli znam kilka słów, znacznie trudniej jest zrozumieć kontekst strony, aby uzyskać informacje marketingowe na stronie i zrozumieć, dokąd się udać w witrynie.

Więc jeśli naprawdę chcesz to przemyśleć, mamy hiszpański. strona będziemy mieć wersję angielską i francuską, mamy wersję niemiecką, będziemy mieć wersję japońską.

Gdziekolwiek są Twoi klienci, masz znaczny wolumen lub zapotrzebowanie na swój produkt lub usługę, które chcesz rozłożyć, zanim jeszcze zaczniesz.

Mam pytanie techniczne. Jak poleciłbyś skonfigurować te różne wersje? Czy to przez różne czy oddzielne nazwy domen, jak jedna kropka fr dla francuskiego, jedna .es dla Hiszpanii, a potem co z Meksykiem? A może tylko za pośrednictwem metatagów, takich jak hreflang?

Świetne pytanie. Podkatalogi, subdomeny tak, to jest miejsce, w którym robi się bardzo technicznie i każdy jest inny.

Powiedziałbym, że są tam dwa rodzaje oddzielnych tematów i zajmę się pierwszym, a drugim.

Po pierwsze, wiesz, jak wygląda twoja domena, na przykład czy będziesz mieć standardową domenę, a następnie użyć odwrotnego ukośnika, a następnie zrobić każdy kraj z osobna, np. Czy zamierzasz zrobić subdomenę. Kropka fr to twoja domena kropka UK, czy zamierzasz tworzyć podkatalogi?

Istnieją różne sposoby konfiguracji, z perspektywy SEO nie ma na to właściwego sposobu. Ostrzegam wszystkich przed wybraniem sposobu, aby upewnić się, że jesteś zgodny z tym, w jaki sposób Google będzie indeksować twoją witrynę, na mapie witryny będzie ona indeksowana w określony sposób.

Więc jeśli zmienisz sposób, w jaki to robisz, między różnymi odmianami, będziesz miał kłopoty. Tak więc często widzę firmy, które robią to na dwa różne sposoby. Zwykle robią subdomenę, więc będzie to MX, nas lub .com, używają subdomeny na początku lub używają podkatalogu, więc dornerconveyors / eastadorningconveyors / fr do określenia.

Kiedy konfigurujesz domenę, którą naprawdę chcesz wybrać tak szybko, lubimy używać WordPress jako CMS, jako kreatora stron internetowych po naszej stronie. Tak więc robienie wielu witryn ma pewne zalety, instaluj z subdomenami, które lubię tę opcję.

A kiedy już zajmiesz się tym, jak połączyć je wszystkie razem, chcesz użyć hreflang, aby połączyć je wszystkie razem, i to jest dwukierunkowa sprawa. Chcesz się upewnić, że jeśli ustawisz href latający na swój hiszpański. wersja, angielskie wersje tutaj, w wersji angielskiej chcesz również umieścić tag, aby upewnić się, że mówi hej hiszpański. wersja jest tutaj.

Jest to dwukierunkowa rzecz, którą musisz upewnić się, że tam jest. Jeśli korzystasz z WordPressa, tak jak powiedziałem, zwykle pracujemy z narzędziem o nazwie Yoast SEO, jest to wtyczka, darmowa wtyczka, możesz z niej korzystać, pozwala ustawić wiele z tych rzeczy na zapleczu .

A potem używamy również wtyczki do tłumaczenia PolyLang, czy znasz - myślę, że lubisz tak, więc używasz wtyczki tłumaczeniowej PolyLang, która umożliwia kojarzenie ze sobą różnych tłumaczeń i wersji treści oraz automatycznie robi to za Ciebie.

Brzmi całkiem łatwo!

Jest to o wiele bardziej złożone, ale o co chodzi. Wiele osób nie korzysta z WordPressa, więc musiałem przeprowadzić rzeczywiste implementacje, w których zakodowaliśmy wszystko na stałe, każda strona musiała mieć metatag z tytułem na górze w głowie, który był powiązany z innymi stronami. I wielu ludzi popełnia ten błąd, ponieważ wychowałeś Meksyk, który myślę, że wiele osób również popełnia ten błąd, mimo że mówią o angielskich witrynach.

Ponieważ kiedy patrzysz na angielski, jest wersja amerykańska, a potem jest Wielka Brytania i Google faktycznie ma dwa różne mianowniki, których użyłeś dla każdego z nich, więc musisz uważać, aby nie grupować Wielkiej Brytanii z USA. Teraz możesz to zrobić, ale Google powie dobrze, czy to jest napisane w wersji brytyjskiej czy w wersji amerykańskiej? To nie zapewni tak wielu rankingów słów kluczowych.

I ten, którego nie podkreślasz, tak samo jak w przypadku hiszpańskiego. Jeśli szukasz języka hiszpańskiego. tłumaczenia na twojej stronie, wiesz, że jest wersja hiszpańska, a teraz jest wersja meksykańska, i zakładam, że w ciągu najbliższego prawdopodobnie roku lub dwóch tutaj, ponieważ Ameryka Łacińska ewoluuje, rozwija się tak bardzo, że wyjdą może Brazylia mówi po portugalsku po portugalsku, zamierzają wyjść z Argentyną, zakładam, że w końcu Google będzie miał różne mianowniki dla poszczególnych krajów, ponieważ słowa kluczowe nie zawsze oznaczają to samo.

Wszyscy mówimy różnymi dialektami. Nie jestem z południa w Ameryce, ale ludzie tak brzmią, więc mamy różne dialekty nawet w ich różnych regionach, a Google staje się naprawdę sprytny i mówią, że niektórzy dzwonią - tutaj nazywam coca-colą soda, a moja żona nazywa to popem, ponieważ pochodzi ze Środkowego Zachodu.

Nazywa to pop, więc jeśli wpiszę napój gazowany w Google, otrzymam inne zapytanie. Dostaję zapytanie o napój, a ona wpisuje w Google, że to samo, prawda? Ale Google wie, że z biegiem czasu pojawiają się różnice w tym, jak ludzie nazywają rzeczy.

Ale kiedy mówisz o Hiszpanii i Meksyku, sposobie, w jaki łączą się różne słowa i sposobie, w jaki język funkcjonuje w dialektach, którymi mówią ludzie, w rzeczywistości jest zupełnie inaczej, gdy patrzysz na SEO.

Musisz więc uważać, aby myśleć o różnicach, na przykład dołączając tłumaczenia, które mają sens dla Twojej firmy lub firmy. Mieliśmy klienta i jedną z wielkich rzeczy, w których im pomagaliśmy, jest to, że przetłumaczyli ich witrynę z angielskiego na hiszpański. jako wersja. Ale zrobili to i oznaczyli to jako Hiszpanów. jak w wersji hiszpańskiej. Właściwie ich fabryka znajduje się w Meksyku, więc od samego początku było to całkowicie złe. Musieliśmy więc cofnąć się i wiele tego zmienić, a teraz w Meksyku są o wiele bardziej widoczni, ponieważ to są ludzie, którzy faktycznie używają tej wersji witryny.

Dlatego ważne jest, aby naprawdę pomyśleć o tych rzeczach i zrozumieć, jak powiedziałem wcześniej, swoją mapę drogową prowadzącą do sukcesu. Chcesz to zarysować, zanim jeszcze zaczniesz.

# 4 Jak firmy mogą angażować się poprzez marketing?

To rodzi kolejne pytanie. Tak więc, dodając więcej języków w witrynie, możemy uczynić ją bardziej międzynarodową i kierować na międzynarodowe słowa kluczowe optymalizacji wyszukiwarek, ale jak właśnie wspomniałeś, istnieją różnice między tymi językami. Jak więc możemy pozostać globalni, kierując się na różne rynki? Może nadal chcemy kierować reklamy na świat anglojęzyczny, hiszpańskojęzyczny, francuskojęzyczny lub jakikolwiek inny język?

Tak, świetne pytanie. Więc jednym ze sposobów jest to, że wiesz, że mamy selektor wielu języków, prawda? W naszym menu po wejściu na pokład. Jest to więc bardzo wyjątkowa rzecz. Ale zwykle, gdy mamy do czynienia z tym, lubię grupować ludzi według obszaru. Więc tak jak wiemy, że będziemy mieć obszar Ameryki Łacińskiej, będziemy mieli rozróżnienie w Europie, w Azji, w Ameryce Północnej.

Więc kiedy możesz wybrać to w menu i automatycznie ustawi się na domyślny język główny w tym obszarze, teraz bardziej zaawansowana rzecz, którą możesz zrobić, co naprawdę lubimy, opiera się na adresie IP użytkownika, skąd pochodzą .

Automatycznie ustawiamy dla nich wersję, która naszym zdaniem jest dla nich najlepsza. Jeśli więc siedzisz teraz w Polsce, zobaczysz inną wersję strony niż gdybyś był z powrotem we Francji. Tak więc w Polsce, ponieważ nie mamy bezpośredniego tłumaczenia dla tego kraju lub wiesz, że tylko w tym obszarze prawdopodobnie będziemy służyć Ci niemiecką lub amerykańską wersją strony, tylko dlatego, że robimy tam takie założenie.

Ale jeśli jesteś we Francji, na pewno obsługujemy francuską wersję strony. Dlatego staramy się domyślnie ustawić to, skąd pochodzi  adres IP   użytkownika, aby spróbować zgadnąć najlepszą dla niego wersję, ale mają oni opcję w menu, aby przełączać się między dowolnym z dostępnych języków na stronie.

Powiedzmy na przykład, jestem Francuzem, jestem teraz w Polsce. Jeśli szukam czegoś w Google i znajdę odpowiedź w Twojej witrynie, Google prawdopodobnie pokaże mi francuską stronę Twojej witryny. A kiedy kliknę na tę stronę, przekierujesz mnie do tego, co uważasz za odpowiednie dla Polski?

W ten sposób możemy to ustawić, to zależy, to naprawdę zależy. To bardzo skomplikowane, ponieważ nie znam historii Twojej przeglądarki, więc możesz ustawić ją dla Francji. Ale to, co robimy, opiera się na adresie IP, na przykład na miejscu, w którym fizycznie siedzisz. Każda sieć Wi-Fi wysyła  adres IP   i mówi hej, jestem tutaj, tak jakbyś mógł go pingować.

Na podstawie tego adresu domyślnie wybieramy wersję, która naszym zdaniem jest dla Ciebie najlepsza. Teraz możesz to zmienić, a to, co nam się w tym podoba, to fakt, że mając SEO, chcesz być odpowiedni dla tej osoby na podstawie zapytania wyszukiwania, w którym się znajduje. Nie zawsze będzie idealne, nie zawsze będzie poprawne, ale w większości przypadków w 95 procentach przypadków mamy rację lub domyślnie przyjmujemy wersję, którą dana osoba może zrozumieć i pojąć, a potem oni można klikać w witrynie.

Zauważyłem jedną rzecz, tylko trochę wglądu od społeczności międzynarodowej, to to, że Azja jest tak dużym rynkiem wschodzącym i jest ogromny w porównaniu z ogromnym potencjałem tam. Tylko populacja i różna różnorodność ludzi, i jest naprawdę fajnie. Wadą tego jest to, że kiedy robisz coś, o czym właśnie mówiłem, w Azji jest tak wiele tłumaczeń dialektów i języków, że nawet próba rozpoczęcia na międzynarodowej stronie jest zbyt trudna.

Wiele firm robi to domyślnie na angielski dla tego regionu. Ale wtedy jest okazja. Prawdopodobnie jest tu ogromna szansa, zwłaszcza w najbliższej przyszłości Chiny. Japonia, mamy Japonię, wyłaniające się Filipiny. Masz porcelanę. Jest wielu dużych graczy, którzy tak naprawdę nie dotykają wielu krajów, ponieważ wykonanie tych tłumaczeń jest tak czasochłonne i drogie, że po prostu odeszli z całym domyślnym nadal dominuje język biznesowy w tych obszarach, gdzie widzieliśmy odwrotnie.

Myślę, że to prawda, kiedy patrzysz na Europę lub Amerykę Łacińską, teraz angielski jest nadal powszechny, ale kiedy naprawdę chcemy się zaangażować i naprawdę osiągnąć wyniki, język ojczysty zwykle wygrywa z wersją angielską. Więc chodzi o spersonalizowane wyniki, chodzi o to, aby upewnić się, że łączysz się z ludźmi w tych obszarach, ponieważ wspomniałem o tym, we Francji, jeśli prowadzę moje SEO, tak jak we Francji i wersje angielskie lub moje reklamy w języku angielskim, na pewno Niektóre wyniki uzyskam dobrze, ale nie połączy się z nimi tak dobrze, jakbym był w języku, którym ludzie mówią na co dzień.

I czujesz, że jesteś tą firmą, która tam jest, nie czujesz, że jesteś firmą, która siedzi w trzech krajach i próbuje wprowadzić na rynek. Czujesz, że jestem na ulicy. Troszczę się o ciebie, rozumiem twoje dolegliwości, a to jest naprawdę kluczowe dla biznesu.

# 5 Wskazówki i sprawdzone metody międzynarodowego SEO

Więc jakie byłyby właściwie twoje najlepsze wskazówki dla kogoś lub najprawdopodobniej firmy, która chciałaby rozpocząć swoją międzynarodową strategię SEO?

Wskazówka 1: Ustaw swój fundament przed rozpoczęciem

Ustaw swój fundament przed rozpoczęciem. Więc zaplanuj to, zrozum, że muszę zrobić tutaj trzy tłumaczenia, języki, na które muszę przetłumaczyć, i naprawdę pomyśl o tym, zanim zaczniesz.

Wskazówka 2: To nie musi być tak skomplikowane, jak twoja sprawa

Drugą wskazówką jest to, że nie musi to być tak skomplikowane, jak myślisz, musi być, abyś mógł korzystać z zasobów takich jak fiverr, który jest dobrym zasobem, upwork, wiesz, co to jest - pójdę dalej i Poszukam osoby zajmującej się pozycjonowaniem lub marketingiem w kraju, w którym chcę pracować.

Jeśli więc chcę zrobić  tłumaczenie   na język niemiecki, poszukam niemieckiego marketera, który rozumie SEO, i powiem hej, oto moja wersja strony. Może jest w języku francuskim, oto moja wersja strony, tutaj jest tak, jakbyś mógł zrozumieć słowa. Oto, jak tłumaczysz słowa i masz zamiar im to dać, ponieważ wiele razy, gdy tłumaczymy bezpośrednio, jeśli po prostu przejdziesz z francuskiego na niemiecki lub cokolwiek innego, stracisz wiele ze znaczenia słów, tak jak oni nie ma sensu.

Więc naprawdę potrzebujesz tego marketera lub osoby zajmującej się SEO, aby powiedzieć dobrze we Francji, oznacza to przenośnik przemysłowy, ale tłumaczę to bezpośrednio na niemiecki, oznacza to przenośnik do zastosowań przemysłowych lub coś innego, naprawdę chcesz się upewnić, że ta osoba rozumie  tłumaczenie   a następnie, jak wziąć to tłumaczenie, zoptymalizować je pod kątem SEO, zwłaszcza gdy mówisz o tagach tytułowych. Tytuły stron, takie rzeczy, więc idź do góry, znajdź kogoś, kto mówi w języku, w którym chcesz tłumaczyć, kto jest marketerem, który ma doświadczenie w SEO i pracuj z nimi, ponieważ wiele firm tłumaczeniowych po prostu to zrobi hej, tłumaczysz to z niemieckiego na francuski i nie zawsze będzie to miało sens. Więc to moja druga wskazówka.

Wskazówka 3: Bądź cierpliwy, ale bądź konsekwentny

Moja trzecia wskazówka to uzbrój się w cierpliwość, wiedz, że to wymaga czasu, ale bądź z tym konsekwentny.

Jeśli jesteś zaangażowany w  tłumaczenie   swoich treści, jeśli jesteś zaangażowany w tworzenie nowych treści i chcesz się rozwijać w tej dziedzinie, zobaczysz dobre wyniki.

Wiele osób uważa, że ​​jest to jedna i zakończona sytuacja. Och, przetłumaczyłem pięć stron, teraz będę magicznie pozycjonować wszystkie te słowa kluczowe. Nie o to chodzi!

Google chce widzieć spójność, chce widzieć, że Ci zależy, że rozumiesz temat i że konsekwentnie publikujesz treści dla swoich użytkowników z różnych obszarów.

Właściwie te wskazówki są bardzo łatwe do wykonania, nie są takie skomplikowane!

Wskazówka 4: Zadzwoń do mnie, jeśli chcesz!

Nie? Nie. Moja czwarta wskazówka to zadzwoń, jeśli chcesz! Ale jeśli nie możesz zrobić pierwszych trzech, po prostu do mnie zadzwoń. Lubię dawać wszystkim proste wskazówki, ponieważ w rzeczywistości wiesz, co jest najlepsze dla Twojej firmy, a ja lubię, aby ludzie mieli przynajmniej odrobinę doświadczenia w wypróbowywaniu tego, a odkryliśmy, że wiele razy ludzie po prostu nie wiedzą. Nie mam czasu, albo napotykają przeszkody, i właśnie tam możemy naprawdę wkroczyć jako firma i im pomóc, ponieważ zrobiliśmy to teraz dla ponad 25 klientów. Współpracujemy z dużymi międzynarodowymi klientami, rozumiemy kroki i wszystkie działania, które należy podjąć.

Ale naprawdę chcemy mieć pewność, że kiedy pracujemy z ludźmi, szukamy partnera, jest to partnerstwo, więc wiele osób z międzynarodowym SEO albo jest zaangażowane, albo po prostu zbyt łatwo rezygnuje . Więc zawsze trochę ich przekręcam, zmuszam do trochę pracy, żeby pokazać, że są zainteresowani - a potem, kiedy powiedzą, hej, to świetnie, ale muszę się skupić na sprzedaży w mojej firmie skup się na byciu dyrektorem generalnym, dyrektorem ds. informatyki lub osobą ds. marketingu, gdzie naprawdę wkraczamy i współpracujemy z tobą.

# 6 Podsumowanie

Ostatnie pytanie: jak może znaleźć kogoś dla firmy, która rzeczywiście chciałaby wdrożyć te międzynarodowe najlepsze praktyki SEO i kierować reklamy na nowe rynki? Czy to to samo, co znalezienie tłumaczenia przez pięć dni roboczych, czy ...?

Tak, świetne pytanie. Tak jak powiedziałem, możesz sprawdzić nas w mediach Conklin, tak jak powiedziałem, że pomożemy ci z tym. Istnieje wiele wspaniałych zasobów, które mogą Cię wskazać we właściwym kierunku:

• Ahrefs, których używam do planowania SEO narzędzia słów kluczowych, jest niesamowity, mają cały przewodnik po międzynarodowym SEO, który możesz pobrać.
•  SEM Rush   Właściwie wiem, że są tam ludzie, mają też przewodnik, od którego możesz zacząć.

Ale jeśli szukasz partnera do firmy, która ma doświadczenie w tej dziedzinie, która rozumie, że wiesz, co robisz, co musisz zrobić, sprawdź nas w  Conklin media   - chętnie z Tobą porozmawiam lub możesz się ze mną skontaktować na LinkedIn jestem pewien, że Yoann i tak będzie miał wszystkie moje profile w mediach społecznościowych.

Możesz więc po prostu wyciągnąć rękę.

Na pewno zrobimy! To była bardzo ciekawa rozmowa, też się czegoś nauczyłem, nawet jeśli zajmuję się międzynarodowym pozycjonowaniem od kilku lat. Dziękuję bardzo, to było świetne! To był Josh Eberly i rozmawialiśmy razem o międzynarodowych najlepszych praktykach SEO - jeszcze raz dziękuję Josh, to było świetne! Mam nadzieję, że masz wspaniały dzień, czekając na burzę.