Обзор Promo.com: создание видео рекламы для Facebook (Бесплатная пробная версия)

Вы идёте в ногу с тенденциями рекламы Facebook? Хотите знать, на каких местах размещения рекламы в Facebook вы должны сосредоточиться?

Как маркетологи могут максимально использовать эти тенденции для создания успешных кампаний в Фейсбук?

Растущие расходы на рекламу в Фейсбук

Расходы на рекламу в Фейсбук растут уже несколько лет из-за ряда ключевых факторов:

1. Спрос и предложение

В настоящее время в Фейсбук более 6 миллионов рекламодателей. Это говорит как о предложении, так и о спросе на рекламу.

2. Сезонный трафик

В предновогоднее время особенно заметно увеличение рекламы на платформах. Это когда многие маркетологи с сезонным бизнесом тратят свои деньги, что приводит к увеличению затрат каждый год для тех из нас, кто занимается рекламой круглый год. Но это природа бизнеса; если мы хотим играть в этой песочнице, мы должны быть готовы заплатить за неё.

3. Политика

Во все годы, в том числе в 2020 году, когда были выборы президента в США, в каждом городе, штате и стране есть люди, которые собираются использовать рекламу в Фейсбуке. Кандидаты собирают деньги, и платформой, на которой они собираются их потратить в первую очередь, является Фейсбук.

4. Качество рекламы

Другая причина низкой эффективности рекламы может быть в том, что, честно говоря, ваши объявления не очень хороши.

Алгоритм поощряет рекламодателей, которые обеспечивают хороший пользовательский опыт, потому что это то, что всегда делают Фейсбук и Инстаграм. Платформы хотят обеспечить удобство работы с пользователями, потому что рекламодатели не являются их клиентами, а пользователи — да. Они знают, что если количество пользователей сократится, реклама также сократится, поэтому платформа защищает пользовательский опыт любой ценой.

Большая часть этого опыта заключается в том, что платформы хотят, чтобы рекламодатели подходили к вещам с положительной, а не с отрицательной точки зрения. Вот почему существует так много рекламных политик: алгоритм хочет показывать релевантные объявления нужным людям. Чем больше вы сможете использовать возможности таргетинга Фейсбук в своих сообщениях и креативах, тем лучше будут ваши объявления и тем больше алгоритм будет вознаграждать вас.

5. Пожизненная стоимость

Если мы сможем каким-то образом рассчитать истинную стоимость клиента, а не только стоимость приобретения клиента, это может позволить нам пережить некоторые из этих штормов.

Каждый раз, когда мы показываем рекламу, это игра чисел. Если ваша цена за клик удваивается с 4 до 8 долларов, но вы знаете, что ценность этого клиента составляет 50 долларов, вы понимаете, что это всего лишь цифры. Когда люди не знают, что это за цифры в их бизнесе, всё становится действительно страшным. Это также позволяет вам ответить на вопрос: «Какой рекламный бюджет я должен потратить на рекламу в Фейсбук?». Это вопрос на миллион долларов.

Реальный ответ на этот вопрос приходит, когда вы знаете, каковы ваши затраты на приобретение клиента или какова его ценность для пожизненного покупателя.

Мобильные устройства — прежде всего

Вы должны думать о мобильных устройствах в первую очередь при создании своих объявлений.

Марк Цукерберг недавно заявил, что общий процент доходов от рекламы на мобильных устройствах Фейсбук составляет более 90%. Люди получают доступ к Фейсбук и Инстаграм на своих устройствах в беспрецедентных количествах. Итак, с точки зрения рекламы, мы должны сначала создать нашу рекламу, ориентируясь на мобильные устройства.

Изображение объявления

Изображение всегда было важно в рекламе, но оно никогда не было более важным, чем сейчас, особенно на мобильных устройствах. Наша задача — чтобы пользователи останавливались и просматривали нашу рекламу, а не прокручивали её, не замечая.

Несколько месяцев назад Фейсбук объявил, что они стандартизируют размеры изображений во всех местах размещения рекламы, поэтому нам не нужно создавать различные варианты изображений. Соотношение 5:4 (по вертикали; немного выше, чем по ширине) является стандартом, но квадрат также очень хорошо работает на мобильных устройствах, будь то изображение или видео.

Длина рекламного объявления

Когда Фейсбук стандартизировал эти размеры изображений, они немного расширили изображение. Это, в свою очередь, сократило количество строк над изображением на мобильных устройствах. Это означает, что вам лучше привлечь внимание людей в первых двух строках текста объявления.

В Менеджере рекламы вы можете просмотреть каждую рекламу, которую вы делаете. Вы можете настроить внешний вид объявления для каждого места размещения, что действительно важно. Вы даже можете сделать его версию для мобильных девайсов и компьютеров. На настольном компьютере у них также есть «…увидеть больше», но перед этим вы получите больше строк, чем в мобильном приложении.

Размещение текста

Заголовок и подзаголовок под изображением размещаются в рекламных объявлениях для стационарных компьютеров и ноутбуков, но не на мобильных устройствах. Это называется описанием новостной ленты, которая предназначена только для настольных компьютеров.

Что действительно интересно для мобильных объявлений, так это если у вас есть кнопка призыва к действию (например, «Узнать больше»), она может отрезать часть вашего заголовка. Не забудьте предварительно просмотреть, как будет выглядеть ваше объявление, чтобы вы могли точно оценить, где этот заголовок может быть обрезан.

По большей части реклама работает лучше, когда есть кнопка СТА (кнопка действия).

Когда вы выбираете «Все места размещения», это позволяет Фейсбук показывать ваши объявления везде, даже в Инстаграм.

Если вы используете все места размещения, посмотрите на распределение мест размещения в Менеджере объявлений и проверьте, где показываются ваши объявления.

Видео

Реклама в Instagram Stories действительно там, где она есть. Там так много предложений, и рекламодатели всё ещё очень плохо знакомы с этим местом размещения, поэтому затраты на сториз пока низкие.

Объявления показываются между историями подписок. Стандартное объявление в сториз Инстаграм занимает 15 секунд, но вы можете сделать это и в виде карамельной рекламы, которая может быть длиной до трёх панелей и продолжительностью 45 секунд. Ваше 45-секундное видео может быть разрезано на 15-секундное видео, которое будет делать Фейсбук, или вы можете проявить творческий подход и создавать различные панели, где одна строится на основе другой.

Когда вы запускаете рекламу в Инстаграм сториз, вам не нужно иметь 10 тысяч подписчиков, чтобы получить функцию Swipe Up смахивания. Но важно значком указать, что пользователь может перейти на страницу услуги или продукта.

Видео в рекламе на Фейсбук

Новость о важности использования видео на таких платформах, как Фейсбук или Инстаграм, не нова. В не столь отдалённом будущем Фейсбук станет ещё более ориентированным на видео.

Количество видео, которое ежедневно используется на таких платформах, как Фейсбук и Инстаграм, просто поражает. Как рекламодатели, вы должны воспользоваться тем, как люди любят потреблять контент. Мы должны создавать видео рекламу для всего, что мы продаём, и в первую очередь помнить о мобильных устройствах.

Продолжительность видео

Тестируйте видео. Длина видео зависит от того, что вы предлагаете и чего вы пытаетесь достичь с помощью видео.

Вы можете сделать объявление в Инстаграм сториз и затем запустить то же самое объявление в Фейсбук сториз. В фиде Инстаграм видео объявления раньше были ограничены 60 секундами, как и обычные видео файлы, но недавно они увеличили эту продолжительность для рекламы до 120 секунд.

Подписи к видео

Видео объявления часто начинаются с приглушённого звука, поэтому вам нужно создать видео, которое бы привлекало внимание людей при выключенном звуке. Если вы говорите в видео или есть голос за кадром, то нужно добавить субтитры, чтобы кто-нибудь, смотрящий без звука, всё равно знал, что происходит.

Текст в видео

Правило, согласно которому неподвижные изображения должны содержать не более 20% текста в объявлениях, также применяется к анимированному тексту в видео. Вы можете взять неподвижное изображение и добавить анимированный текст, чтобы выделить его в ленте, но размер текста должен занимать не более 20% изображения.

Качество видео

Вы по-прежнему хотите качественное видео, но в наши дни в iPhone есть потрясающие камеры. В конечном итоге вы можете создать такие видео, которые люди привыкли видеть в своих каналах органически.

В девяти случаях из 10 люди просто хватают свои телефоны и создают видео. Но с каждым годом люди всё больше склоняются к тому, чтобы сделать немного больше, чтобы выделиться. Поэтому серьёзные компании нанимают специалистов по видеопродакшену.

Живое видео

Превращение живого видео в рекламу остаётся очень эффективным. Живое видео часто длиннее, но опять же, вы можете проверить разные длины. Независимо от того, ведёте ли вы быстрый эфир с какими-то советами или обновлениями или преподаёте в течение 30 минут, всё это сводится к цели видео. Чего ты пытаешься достичь и зачем ты это делаешь? С кем ты разговариваешь? Это длинное видео может стать хорошим ремаркетинговым видео для тех, кто смотрел одно из ваших предыдущих видео.

Оптимизация бюджета кампании Фейсбук

Оптимизация бюджета кампании (СВО) не является чем-то новым. Об этом говорили и раньше. Но Фейсбук заявил, что теперь это станет стандартным способом, которым мы устанавливаем наши рекламные бюджеты для кампаний. Люди запаниковали, потому что они ещё не использовали эту функцию.

Бюджеты традиционно определялись на уровне набора объявлений. Если вы проводите кампанию с целью «Конверсии» и у вас есть пять разных наборов объявлений для пяти разных групп таргетинга, и вы хотите тратить 100 долларов в день, вы обычно назначает бюджет для каждого набора объявлений — в данном случае 20 долларов. Итак, пять рекламных наборов по 20 долларов в день за 100 долларов. Вот так всё давно это делают.

Как только ваша реклама наберёт просмотры — можно оптимизировать — вы удаляете неэффективные и повышаете ставки на эффективные объявления. С помощью СВО мы теперь устанавливаем бюджет на уровне кампании, а алгоритм Фейсбук автоматически оптимизирует расходы на рекламу и распределяет их в зависимости от того, какие наборы объявлений и объявления эффективны.

В идеале, если ИИ делает свою работу, это должно быть проще для тех из нас, кто управляет рекламой. В сентябре СВО стало способом оптимизации бюджета по умолчанию для всех, кто уже использовал его. Фейсбук по-прежнему позволит вам установить бюджет на уровне набора объявлений, даже если вы используете СВО.

Реальный вопрос здесь в том, доверяем ли мы рекламному алгоритму Фейсбук, чтобы тот выполнял работу, которую раньше делали люди? ИИ учится, значит вполне возможно, он научится оптимизировать рекламу лучше людей.

Оптимизация размещения

Когда вы выбираете все места размещения в Фейсбук и Инстаграм, подразумевается, что алгоритм найдёт вашего потенциального покупателя там, где будут результаты. То есть, те места, которые лучше работают и будут выбраны алгоритмом.

Может быть, кто-то найдёт вас в новостной ленте Инстаграм утром, затем днём увидит вас в новостной ленте Фейсбук, а вечером будет смотреть «Истории». Алгоритм предназначен для того, чтобы найти, где находятся ваши пользователи и клиенты, в зависимости от платформы и времени.

Оптимизация контента

ИИ в Фейсбук подходит к тому моменту, когда вы можете просто дать ему заголовок, и он выберет победителя. Будет день, когда мы просто скажем: «Вот все мои активы, Фейсбук; иди трать мои деньги». Мы ближе к этому, чем думают люди, и это хорошо.

Вы всё ещё можете протестировать несколько версий своих заголовков, рекламных объявлений и изображений; создавать разные вариации; и посмотреть, какие из них работают лучше всего. Но в конце концов, ИИ станет настолько хорошим, что он предложит варианты за вас.

Promo.com

С помощью этой программы можно создавать привлекательные видео объявления за считанные минуты.

Более 3000 отмеченных наградами видео шаблонов, включая видео материалы, копии и лицензионную музыку. Простой веб-редактор делает создание видео быстрым и лёгким. Опыт для этого совершенно не требуется.

Часто Задаваемые Вопросы

Что такое промо.com?

Этот сервис для легко создания убедительной видеообъявлений. В приложении доступны различные шаблоны с видео материалами и лицензированной музыкой. Преимущество заключается в том, что для роботов с приложением не требуется опыт.