Геолокация EPMV. Как увидеть EPMV по-разному в разных странах? Каковы лучшие EPMV для каждой страны?

Что такое EPMV?

EPMV — это понятие означает «прибыль на количество посетителей». Это та сумма, которую зарабатывает владелец сайта за каждую тысячу посещений своего веб-сайта. EPMV можно рассчитать следующим образом: EPMV = Общий доход / (Посетители / 1000). К примеру:

• В марте месяце доход сайта составил 1000 долларов (AdSense) + 5000 долларов (ADX) + 500 долларов (нативная реклама) = 6500 долларов США.
• Мартовские сеансы — из Гугл Аналитики — посетили 1 000 000 человек.
• EPMV составлял 6500 долларов США / (1 000 000 / 1000) = 6, 50 долларов США EPMV.

На доход, который получает веб-сайт, влияет очень много факторов, например, такие, как: количество посещений, количество объявлений, показываемых во время каждого пользовательского сеанса, показатель отказов каждой целевой страницы, просмотренные страницы за посещение, источник восходящего трафика, время дня, тип рекламы (медийная, нативная, встроенная), ставки RTB параметры рекламы, размер области просмотра, скорость подключения пользователя и многие другие важные параметры.

Несмотря на это, многие издатели очень сосредоточены на RPM — это доход страницы на 1000 просмотров страницы. Также RPM известен как эффективная цена за тысячу показов — эффективная цена за тысячу показов на страницу.

Оборот / в минуту

RPM — это итоговый доход, разделённый на число всех просмотров веб-сайта.

RPM даёт хорошее представление о том, сколько владелец веб-сайта зарабатывает на тысячу просмотров страниц, но не учитывает, сколько рекламы было на странице, поэтому это грубый инструмент для понимания успеха монетизации.

Можно подумать об этом так — владелец сайта может увеличить свой RPM, просто разместив больше объявлений на странице или разместив более высокооплачиваемую, яркую и навязчивую рекламу, и кажется, что работа сделана? К примеру, владелец веб-сайта так и поступил, и RPM поднялся с 8 до 10 долларов. Но стоит подумать, как это повлияет на пользователей данного сайта. Навязчивая реклама скорее всего будет вызывать неудовлетворённость у посетителей, а также увеличивает показатель отказов. Получается, что при таком раскладе владелец веб-сайта теряет потенциальный доход от страниц, которые в противном случае могли бы быть просмотрены. Более низкий RPM может принести больше денег, а не меньше, как сначала могло показаться.

Увеличение RPM с 8 до 10 долларов — прекрасно. Но вместе с этим увеличился показатель отказов. Что касается показателя просмотров страниц за посещение, то в этом случае он тоже упал с 2.5 до 1.5, с 10 000 сеансов количество просмотров страниц упало с 25 000 до 15 000. Проведём подсчёт: 15 000 просмотров страниц при 10 долларах США об/мин, получается -150 долларов.

Но если бы RPM был низким, на уровне 8 долларов (и меньшем количестве навязчивой рекламы) было бы больше просмотров страниц. 25 000 просмотров страниц из 10 000 посещений при 8 оборотах в минуту — это 200 долларов общего дохода.

Почему EPMV?

Действительно должен существовать показатель, который учитывает все факторы, влияющие на доход, — что-то, что говорит владельцу сайта о доходе, который он фактически получает от посетителей, прибыль как бизнеса. Это показатель — EPMV.

EPMV автоматически учитывает влияние объявлений на показатель отказов и просмотры страниц за посещение. Если показатели отказов увеличиваются, или pv / v, то это обязательно отражается на EPMV.

Daily Traffic тоже не рассказывает всю историю.

Независимо от того, использует ли владелец сайта Ezoic, ему необходимо отслеживать свой EPMV, чтобы учесть сезонные изменения трафика, идущего на сайт. Он должен знать, насколько хорошо сайт монетизируется, независимо от того, был ли у сайта день большой посещаемости.

К примеру, есть сайт, на котором:

• 500 долларов в воскресенье из 100 000 посещений;
• Глядя на предыдущее воскресенье, владелец сайта заработал 380 долларов с 60 000 посещений.

И кажется на первый взгляд, что лучше заработать 500 долларов, чем 380. Но на самом деле это не совсем так.

Так какое воскресенье из этих двух было лучшим в плане дохода? EPMV сообщает владельцу сайта о следующем:

• В прошлое воскресенье было 500 долларов США / (100 000 / 1 000) = 5 долларов США EPMV.
• В предыдущее воскресенье было 380 долларов США / (60 000 / 1 000) = 6.33 доллара США EPMV.
• Получается, несмотря на то, что в прошлое воскресенье было заработано 500 долларов, EPMV показывает владельцу сайта, что предыдущее воскресенье было лучше монетизировано. Выходит, в предыдущее воскресенье владелец сайта заработал больше денег, потому что оно было лучше монетизировано за счёт меньшего количества посещений.

Аналитика больших данных и статистические данные по странам

Ezoic Big Data Analytics позволяет посмотреть всё, от инфраструктуры до аудитории влияет на чистую прибыль. Благодаря этому продукту можно фактически посмотреть, как изменения, контент и инвестиции влияют на рейтинг и поведение аудитории.

В личном кабинете Ezoic в боковом меню есть вкладка «Аудитория», нажав на которую можно увидеть дополнительные опции, среди которых есть опция «Локация». Эта опция как раз и позволяет просмотреть геолокацию EPMV по разным странам. В данной статье приводятся статистические данные с 1 октября 2020 года по 30 сентября 2021 года. Данные приводятся в виде таблицы по следующим параметрам:

1. Название страны;
2. Посещаемость: 2,415,526% от общего числа 100% (2,415,526);
3. Просмотры страниц: 2,859,536% от общего 100.00% (2,859,536);
4. Вовлечённые просмотры страниц / посещения: 00:45; среднее значение для просмотра: 00:45 (0.00%);
5. Среднее время работы / посещения: 0.5980; среднее значение для просмотра: 0.5980 (0.00%);
6. Показатель отказов: 28.49%; среднее значение для просмотра: 28.49% (0.00%);
7. Доход: $15,134.37 от общего числа 100% ($15,134.37);
8. EPMV: $6.27; среднее значение для просмотра $6.27 (0.00%).

В начале статьи уже говорилось о том, что EPMV — это прибыль на количество посетителей. Не всегда важно смотреть на финальную сумму дохода, по аналитическим данным лучше обращать внимание на количество посещений и сумму EPMV.

Средний доход от интернет-рекламы по странам: интерактивная карта

Для примера возьмём из аналитической таблицы от Ezoic несколько стран и рассмотрим их более детально. Более двух миллионов просмотров страниц проанализированы за один год с учётом всей сезонности (чёрная пятница, Рождество и другие различные праздники).

Средняя медийная реклама в США EPMV

В таблице по данной стране приведены следующие данные:

1. Посещаемость: 156,802;
2. Просмотры страниц: 175,448
3. Вовлечённые просмотры страниц / посещения: 0.4728;
4. Среднее время работы / посещения: 0:34;
5. Показатель отказов: 44.67%;
6. Доход: $2,557.53;
7. EPMV: $16.31.

Теперь проанализируем данные, полученные из таблицы от Ezoic. По поводу посещаемости можно сделать вывод, что она достаточно большая. Параметр посещаемости зависит от числа посетителей сайта, пришедших на него из разных источников.

Показатель просмотра страницы тесно связан с посещаемостью, показывает, сколько раз была загрузка той или иной страницы на веб-сайте при переходе посетителя на неё. По данной стране эти показатели также неплохие.

Вовлечённость влияет на охваты и показы, а также оценивает вероятность целевых действий (покупки, заявки, подтверждения регистрации) на рекламируемом сайте. Если сравнивать данный показатель с показателями двумя других приведённых стран, то он достаточно низкий. Чтобы улучшить его, необходимо в первую очередь улучшить качество предлагаемого для пользователей контента.

Среднее время работы / посещения — это среднее количество времени, которое пользователи проводят на странице. Данный параметр показывает, насколько посетители заинтересованы в изучении опубликованного контента, а также он тесно связан с параметром вовлечённости. По данной стране данный показатель достаточно низкий.

Показатель отказа — это процент посетителей, которые после захода на страницу не совершают никаких действий (не переходят на другую страницу, не оставляют комментариев, не добавляют товар в корзину, в общем, не совершают никаких действий). По данной стране этот показатель очень завышен. Это значит, что можно попробовать в первую очередь уменьшить количество навязчивой рекламы, и в таком случае будет больше просмотров страниц, а соответственно и больше доход.

EPMV, то есть прибыль на количество посетителей в данной стране составляет $16.31, и этот показатель мог бы быть больше, если бы был меньше показатель отказов.

Средний доход от интернет-рекламы по штатам США: интерактивная карта

Средняя медийная реклама в Германии EPMV

В таблице по данной стране приведены следующие данные:

1. Посещаемость: 167,551;
2. Просмотры страниц: 195,026;
3. Вовлечённые просмотры страниц / посещения: 0.6804;
4. Среднее время работы / посещения: 0:55;
5. Показатель отказа: 28.54%;
6. Доход: $2,234.12;
7. EPMV: $13.33.

Теперь проанализируем данные, полученные из таблицы от Ezoic. По поводу посещаемости можно сделать вывод, что также, как и в Америке, данный показатель достаточно высокий, также, как и показатель по просмотрам страниц.

Вовлечённость влияет на охваты и показы, а также оценивает вероятность целевых действий (покупки, заявки, подтверждения регистрации) на рекламируемом сайте. Если сравнивать данный показатель с двумя показателями других стран, то в этой тройке Германия имеет самый лучший показатель.

Среднее время работы / посещения — это среднее количество времени, которое пользователи проводят на странице. Данный параметр показывает, насколько посетители заинтересованы в изучении опубликованного контента, а также он тесно связан с параметром вовлечённости. По данной стране это также самый лучший показатель среди приведённых стран, это значит, что в среднем пользователей устраивает тот контент, который они видят на веб-сайтах.

Показатель отказа — это процент посетителей, которые после захода на страницу не совершают никаких действий (не переходят на другую страницу, не оставляют комментариев, не добавляют товар в корзину, в общем, не совершают никаких действий). По Германии данный параметр из трёх стран в среднем значении, это значит, что посетителям при визитах веб-сайтов чего-то не хватает для того, чтобы пройти полный круг и совершить какое-либо действие.

EPMV, то есть прибыль на количество посетителей в данной стране составляет $13.33.

Медийная реклама в среднем по России EPMV

В таблице по данной стране приведены следующие данные:

1. Посещаемость: 65,732;
2. Просмотры страниц: 75,004;
3. Вовлечённые просмотры страниц / посещения: 0.5594;
4. Среднее время работы / посещения: 0:43;
5. Показатель отказа: 26.72%;
6. Доход: $147.56;
7. EPMV: $2.24.

Теперь проанализируем данные, полученные из таблицы от Ezoic. По поводу посещаемости можно сделать вывод, что она по России значительно ниже, чем по приведённым для аналитики странам. Просмотры также в несколько раз ниже.

Вовлечённость влияет на охваты и показы, а также оценивает вероятность целевых действий (покупки, заявки, подтверждения регистрации) на рекламируемом сайте. Если сравнивать данный показатель с показателями двух других стран, то здесь он на втором месте по популярности. Средне время посещения также на втором месте, это означает, что в целом пользователи практически довольны содержимым веб-сайтов.

Что касается показателя отказа, то он составляет всего 26.72%, что значительно ниже, чем по показателям в других указанных странах. EPMV составляет $2.24, и это самый низкий показатель, приведённый в данной аналитике.

Чтобы ответить на вопрос о том, какую страну настроить на таргетинг, необходимо обратить внимание на таблицу со статистикой.

Топ-10 стран с наибольшей посещаемостью

1. Соединённые Штаты Америки
2. Германия
3. Франция
4. Польша
5. Италия
6. Япония
7. Бразилия
8. Греция
9. Тайланд
10. Россия

Топ-10 стран по просмотру страниц

1. Германия
2. Соединённые Штаты Америки
3. Польша
4. Бразилия
5. Индия
6. Италия
7. Тайланд
8. Япония
9. Россия
10. Турция

Топ-10 стран по вовлечённости просмотра страниц

1. Туркменистан
2. Лихтенштейн
3. Египет
4. Новая Каледония
5. Мадагаскар
6. Тайланд
7. Куба
8. Конго
9. Перу
10. Чили

Топ-10 стран по среднему времени посещения страниц

1. Ливан
2. Тайланд
3. Мавритания
4. Мьянма
5. Лихтенштейн
6. Намибия
7. Босния и Герцеговина
8. Гонконг
9. Доминикана
10. Кения
11. Иордания

Топ-10 стран по наибольшему показателю отказов

1. Китай
2. Америка
3. Камбоджа
4. Северная Корея
5. Ирландия
6. Чехия
7. Тайвань
8. Джорджия
9. Латвия
10. Финляндия

Топ-10 стран по наибольшему EPMV

1. Швейцария
2. Канада
3. Австралия
4. Соединённые Штаты Америки
5. Новая Зеландия
6. Великобритания
7. Литенштейн
8. Германия
9. Бельгия
10. Франция

Топ-10 стран по наименьшему EPMV

1. Куба
2. Иран
3. Сирия
4. Афганистан
5. Узбекистан
6. Албания
7. Непал
8. Монголия
9. Венесуэла
10. Йемен

Аналитика больших данных от Ezoic

С помощью Аналитики больших данных от Ezoic можно повысить доход, а также улучшить сео и многие другие показатели. Получаемый доход можно связать буквально с любым критерием, например, доход от количества слов или категорий.

Также благодаря данному продукту можно получить прозрачную отчётность по рекламе: узнать, как доход изменяется в зависимости от размера рекламы, партнёров и некоторых других факторов.

Отчётность о доходах можно получать в режиме реального времени, то есть буквально каждую минуту можно видеть, сколько в данный момент сайт приносит денег. Также возможна аналитика дохода по авторам, темам и многим другим критериям. Это позволяет узнать, какими атрибутами и качествами обладает самый высокооплачиваемый контент.

Кроме того, можно узнать, какие типы посетителей наиболее заинтересованы и приносят наибольший доход от рекламы.

С помощью Аналитики Больших Данных от Ezoic можно подключить рейтинг Гугл к данным сайта. Это поможет посмотреть, как позиции в рейтинге, CTR и сезонность влияют на доход и количество посещений.

Также можно узнать, что нравится аудитории больше всего. Можно узнать, ценит ли аудитория инвестиции в новые форматы, более быстрый сайт или изменения в макете. Кроме того, можно понять, насколько посетители просматривают статьи, и узнать, на каких моментах они испытывают наихудшие впечатления.

Данную аналитику может получить любой владелец сайта совершенно бесплатно, просто зарегистрировавшись в системе Аналитики Больших Данных от Ezoic.

Интерактивная таблица среднего EPMV по странам

Часто Задаваемые Вопросы

Влияет ли сайт просмотра из другой страны на доход?

Да, так как EPMV - ваша прибыль для количества посетителей. Не всегда важно смотреть на конечную сумму дохода, согласно аналитическим данным, лучше обратить внимание на количество посещений и сумму EPMV. И изображение выше показывает, что EPMV в каждой стране может значительно различаться.

Как лучше всего отслеживать EPMV?

EzoicADS Analytics помогает вам отслеживать EPMV и другие важные показатели. Для лучших результатов сайта и увеличения дохода важно обратить внимание на количество посещений и сумму EPMV.

Как я могу узнать индикаторы местоположения Ezoic на сайте?

В личном аккаунте Ezoic в боковом меню есть вкладка аудитории, нажав, на которой вы можете увидеть дополнительные варианты, среди которых есть вариант местоположения. Эта опция позволяет просмотреть геолокацию EPMV для разных стран.

Как издатели могут проанализировать EPMV (доходы на тысячи посетителей) на основе разных стран, а в каких странах обычно самый высокий EPMV?

Издатели могут использовать аналитические инструменты, такие как Google Analytics или функции отчетности Ad Network для сегмента данных EPMV по стране. Как правило, страны с более высокой покупательской способностью, такие как США, Великобритания, Канада и Австралия, имеют более высокие EPMV из -за более ценных впечатлений от рекламы.