International Consulting Podcast: International SEO Best Practices - With Josh Eberly, Full-Stack Marketer

Medzinárodné osvedčené postupy pre SEO môžu pomôcť prakticky ktorejkoľvek organizácii organicky osloviť širšie publikum a prostredníctvom vhodnej stratégie digitálneho marketingu dosiahnuť vyšší predaj. Aby sme pochopili, že to funguje, Josh Eberly nám hovorí svoje tajomstvo a tipy:

• 1. Položte základ,
• 2. Nech je to jednoduché,
• 3. Buďte trpezliví,
• 4 .... Sledujte videozáznam, sledujte podcast alebo si prečítajte prepis, aby ste to zistili!

Je nastavená vaša medzinárodná SEO stratégia? Dajte nám vedieť v komentároch, čo fungovalo alebo čo nie - a zavolajte nám, aby sme to zvládli správne s použitím osvedčených postupov!

Pozerajte videozáznam, počúvajte podcast

# 1 Úvod s Joshom Eberlym, obchodníkom v odbore Full Stack

Dobrý deň, vitajte pri tejto novej epizóde medzinárodného konzultačného podcastu. Dnes som s Joshom Eberlym z Glanzair LLC. Ahoj Josh!

Áno, ďakujem, že si ma tu dostal! Som nadšený, potešenie.

Takže vlastne máte dve spoločnosti?

Robím to tak, že ma nechá skontrolovať spoločnosť pre digitálny marketing s názvom Conklin media, pracujeme takmer výlučne so stredne veľkými až veľkými spoločnosťami, ktoré hľadajú rast podnikania, a tak keď hovoríme o raste podnikania, hľadáme ľudí, ktorí skutočne chcú rásť prostredníctvom predaja a akvizície v ich spoločnosti.

Snažíme sa myslieť mimo krabicu, aby sme neboli ako vaša tradičná agentúra pre digitálny marketing. Sme skutočne len ľudia zameraní na rast a moja druhá spoločnosť je ironická a takto som bol pozvaný na podcast, a to je spoločnosť investujúca do nehnuteľností.

Pomáhame teda investorom do nehnuteľností získavať a tiež získavať nehnuteľnosti mimo trhu, takže máme sídlo v Lancasteri v Pensylvánii, asi hodinu západne od Philly, a v poslednej dobe skutočne pracujeme s mnohými investormi na vytváraní pasívnych výnosov a poskytujeme im príležitosti investovať na trhu v USA.

To je milé! A budeme hovoriť o osvedčených postupoch optimalizácie vyhľadávacieho modulu SEO. Na oboch svojich spoločnostiach používate SEO, aby ste získali viac obchodov alebo oslovili viac zákazníkov. Aký je hlavný cieľ vašej SEO stratégie?

To je skvelá otázka, pretože keď ľudia premýšľajú o SEO, je to pre nich zvyčajne dodatočný nápad, alebo je to skutočne mätúca téma.

Mnoho ľudí vlastne nechápe, čo je SEO, a preto hovoríme  o SEO   skutočne rýchlo, aby sme ho mohli definovať pre všetkých. Na podcaste je SEO optimalizácia pre vyhľadávače a najjednoduchší spôsob, ako to vždy opísať, je: ak otvoríte telefón a vytiahnete Google alebo Safari, zadáte do vyhľadávača rôzne slová a uvidíte výsledky. ktoré prídu.

Teraz veľa spoločností, ktoré sa prihlásia, aktívne pracuje na svojom SEO, aktívne sa snaží umiestniť na vyššej priečke v Google alebo na vyššej v Safari, aby vás prinútilo kliknúť na ich odkaz, a keď robíte SEO naozaj dobre, ste schopní správne zaradiť kľúčové slová.

Snažím sa uzavrieť partnerstvo s ľuďmi, ktorí tomu rozumejú a ktorí hľadajú viac predaja - rozumejú svojim zákazníkom, na ktorých sa chcú zamerať, a tým, aké kľúčové slová im v skutočnosti zarábajú peniaze.

Máte teda nejaké ďalšie otázky, napríklad čo robíme so SEO Yoann, alebo ako, ako robíme SEO, ktoré sa ma chcete opýtať?

# 2 Čo je medzinárodné SEO?

Áno, určite si tým všetkým prejdeme. A to, čo ma obzvlášť zaujíma, je vaše medzinárodné SEO, takže hlavne vy sídlite v USA, ale pracujete s inými trhmi, s ľuďmi, ktorí hovoria inými jazykmi a pracujú s nimi, a tiež sa na ne zameriavate, však?

Áno, a toto je na dnešný deň skutočne dobrá téma, pretože som vlastne len pracoval na mnohých našich kampaniach pre našich klientov a veľa ľudí sa v skutočnosti mýli.

Je to skutočne ťažká téma, ktorú som zvládol, a díval som sa na ňu z pohľadu, či sa pozeráte na svetovú ekonomiku a na to, ako sú teraz podniky tak vzájomne prepojené, a toto teraz pravdepodobne počúvate doma, kvôli COVID, a viete, že ste počuli v správach a len ekonomika s COVIDOM je veľa neistoty.

A pre mňa, viete, som vždy myslel na to, že svet napredoval a stal sa technologicky vyspelejším, sme prepojenejšími, takže keď robíme SEO teraz, nemôžete myslieť len na svoju domovskú krajinu vo svojom rodnom jazyku, musíte premýšľať o tom, kto sú zákazníci a používatelia, avatary a rôzne krajiny alebo ako ľudia hovoriaci rôznymi jazykmi, na ktoré musíte tiež zacieliť.

Musíte vytvoriť svoj web, musíte sprístupniť svoje služby v mnohých jazykoch, aby ste sa dostali k ľuďom na celom svete.

Naším cieľom je teda skutočne pomôcť spoločnostiam dosiahnuť ich tým, že im identifikujeme príležitosti v iných krajinách.

Možno je to rozvíjajúca sa krajina spoločnosti, ako napríklad Latinská Amerika, ktorá sa práve teraz objavuje. Yoann, viem, že ste vo Varšave v Poľsku, o ktorej mi práve hovoril, že je to zjavne tiež fenomenálna investičná príležitosť, a v týchto krajinách je stále viac a viac ľudí. dostať sa online a hľadať produkty a hľadať služby, a tak pre nás v Amerike už sme na nasýtenom trhu, máme toľko ľudí online.

Ľudia sú stále v telefónoch, neustále robia veci, ale ak sa pozriete na svet všeobecne a na to, kde sú ľudia obývaní, je tu veľa ľudí, ktorí prichádzajú online prvýkrát, a tak je toho toľko príležitosť prekonať túto obrovskú krivku a byť prvou na vašom trhu.

Aby ste SEO správne zoradili podľa kľúčových slov a získali tak výhodu heads-upu oproti mnohým svojim konkurentom, a ak sa pozriete späť, povedal by som príklad na začiatku 90. rokov, koncom 90. rokov, pozrite sa na Apple.

Spoločnosť Apple bola inovátorom v tejto oblasti a Tim Cook v začiatkoch skutočne inovoval v tejto oblasti. Povedali, že sa k tomu zaviažem a pozriem sa, kde je teraz Apple!

Majú globálnu prítomnosť, nikto sa ich nemôže dotknúť. Začali začiatkom hry, akosi vymysleli celú hru s mobilným telefónom. Pozeráte sa tiež na Google, Google začal ako jeden z mnohých vyhľadávacích nástrojov. Google nebol najdominantnejším vyhľadávačom, ale už v roku 1999 sa zaviazali, že budú najlepším vyhľadávačom. Postupom času neustále rástli a zlepšovali svoje produkty, aby boli stále kvalitnejší a lepší, a teda už 20 a viac rokov, teraz sú dominantným lídrom v tomto odbore.

Ale predstavte si, že sa pokúsite spustiť web vyhľadávača práve teraz v roku 2020, je nasýtený, nebudete nijako vystavení, takže boli ako prví v hre pri vývoji produktov, boli prví v tejto oblasti, ktorí skutočne stanovte štandard, a preto vždy povzbudzujem veľa našich klientov, ak ste vonku a počúvate a máte viac pobočiek po celom svete, alebo iba vo svojom rodnom meste alebo slúžite zákazníkom, ktorí hovoria iným jazykom ako Vy alebo iná krajina alebo iná kultúra, zvážte, či existuje možnosť v niektorých z týchto menej obsluhovaných oblastí byť prvou v tejto oblasti?

Pretože sa na to pozeráte 20 rokov, chcete byť dominantným hráčom vo vašom priemysle, že? Nehráš na zajtra, hráš 20, 50, 100 rokov v podnikaní.

Takže ak hráme iba zajtra, tak sa skutočne dlhodobo nechystáme na úspech.

Takže vlastne hovoríte, že medzinárodné SEO je dlhodobá stratégia?

Áno, je to, a toto je veľká mylná predstava, ktorú má veľa ľudí iba v SEO všeobecne, a preto to veľa ľudí nerobí, pretože ak vlastníte firmu, ak ja firmu vlastním a musím urobiť z predaja prvú vec, ktorú urobím, je povedať, že hej, aké sú najdôležitejšie kroky, ktoré môžem teraz podniknúť na zvýšenie predaja?

Možno človek, ktorý predáva pneumatiky, utráca peniaze za marketing na Facebooku alebo za AdWords, Google adwords a veľa z týchto akcií nazývam ich priamejšou reakciou.

Sú skôr typu „hej, potrebujeme peniaze za dverami, potrebujeme hneď predaj! Poďme míňať peniaze, aby sme zarobili peniaze!“, Nie? SEO tak nefunguje.

SEO je proces neustáleho zlepšovania

SEO je proces neustáleho zlepšovania in a process of continuing content creation over time, that the search engines recognize you as the leader, so when you launch a website today there's a reason why you don't go to number one in Google right away for certain keywords.

Potrebujú čas na vyhodnotenie vášho webu, musia prehľadať vaše webové stránky, musia pochopiť, aký produkt alebo službu ponúkate. Google musí vidieť alebo iné vyhľadávače musia vidieť:

• si smerodajny?
• máte skutočne na svojom webe dobré informácie?
• vies o tejto teme?
• len si úplne vymýšľaš?

SEO je teda dlhodobá stratégia.

Keď sa chystáme do projektu SEO alebo dokonca do medzinárodného SEO, hovoríme ľuďom, že to bude minimálne troj až šesťmesačný záväzok predtým, ako uvidíte výsledky, ale z dlhodobého hľadiska je to prínos, keď sa dostanete veľmi vysoko do rebríčka. Nemusíte tráviť toľko času dosiahnutím tohto poradia, získate voľný prenos.

Takže dopredu je veľa času a možno aj peňazí, ale akonáhle sa dostanete na túto pozíciu a získate bezplatnú premávku, nemusíte každý mesiac utrácať peniaze, aby ste zarobili peniaze, získate bezplatné potenciálne zdroje, získavate bezplatný predaj, v tom okamihu iba dosahujete čistý zisk - a to je skutočne to, čo chcete ako podnikať.

Takže spomínate šesťmesačnú stratégiu pre svojich klientov, to je už dlhodobá stratégia. Aká je krátkodobá stratégia vstupu do hry SEO ...?

To je, keď prvýkrát začnete druh videnia výsledkov, začnete tam vidieť pohyb, skutočný pohyb.

Mnoho klientov je vonku, najmä keď robí medzinárodné SEO, ktoré zahŕňa veľa pohyblivých častí a v rôznych krajinách. Bude to rok, dva roky, ktorú chcete načrtnúť, keď sa do toho pustíte.

Takže keď hovoríme s veľkými výrobcami alebo veľkými klientmi alebo veľkými ľuďmi, ktorí sa tejto SEO hry venujú, vždy hovoria „áno, chceme načrtnúť rok a dva roky stratégie“.

Kde chceš byť o dva roky? A časom vieme, či v týchto veciach pokračujeme správne. Za dva roky by sme sa mali v prípade týchto kľúčových slov umiestniť na vysokej priečke, takže v skutočnosti existuje vec, ktorá sa nazýva karanténa.

Pamätáte si, ako ste sa ako deti hrávali na pieskovisku; a všelijaké veci a zašpiniť sa a rodičia na teba kričať, však? Google vás teda postaví do karantény - a ja nie som veľký hokejový fanúšik, neviem, či ste vôbec hokejový fanúšik, takže ak ten chlap dostane trest alebo sa pobije, kam pôjde?

Trest! Áno, ide do väzenia, že? Trestná kolónka. Google má teda svoju pokutovú schránku. Ak máte web, keď ho spúšťate, alebo ak ste s jeho webom už naozaj dlho neurobili veľa, ste akoby v tejto imaginárnej trestnej schránke.

Google hovorí, že sa musíte trochu správať a robiť správne veci, a my vás pustíme von. Takže ste v tomto pieskovisku tak nejako na pár mesiacov, pretože vidia, že sa správate správne. A potom vás pustia z karantény a vaša stránka sa začne oveľa lepšie hodnotiť a bude robiť oveľa viac vecí v rebríčku kľúčových slov.

Ste pripravení na rozhovor s vašou dlhodobou stratégiou? Myslím si, že väčšina ľudí, keď počuje o SEO, chce dosiahnuť rýchle výsledky, chce zaplatiť X dolárov, aby mala túto presnú návratnosť investícií.

Ako som už povedal, každý, kto za vami príde a povie ach, môžem vám získať hodnotenie kľúčových slov za mesiac alebo dva mesiace, robí veci, ktoré by sme označili ako čierny klobúk alebo temné praktiky.

Vždy existujú spôsoby, ako oklamať systém, vždy existujú spôsoby, ako skratky používať, ale náš základ a veľa skutočne dobrých základov spoločností, ktoré rozumejú dlhodobým výhodám, na ktorých chceme postaviť náš dom, chceme položiť tento základ veľmi silné pre podnikanie, takže ak spadnem zo stromu alebo odídete ako konzultanti alebo čokoľvek iné, ich systémy a procesy fungujú a neustále rozširujú svoje podnikanie.

Nechceme to stavať na piesku, na základoch na piesku, kde keď Google aktualizuje ich algoritmus alebo niečo vyjde a vymaže im všetky rebríčky kľúčových slov, je tu veľa ľudí, ktorí budú propagovať nejaké pochybné taktiky - a áno, budú chvíľu pracovať, ale v SEO som už dosť dlho na to, aby som vedel, že vás Google nakoniec dobehne a aktualizujú svoj algoritmus. Potom sa vaše hodnotenie kľúčových slov zníži.

Takže sa skutočne zasadzujeme za to, aby ste poznali tieto spoločnosti, s ktorými spolupracujeme, a zvyčajne sú o niečo väčšie - sú v nich dlhodobo a sú vo veľmi konkurenčných odvetviach a nie sú jedinými ľuďmi, ktorí sú sa snaží zaradiť pre tieto kľúčové slová.

Takže chápu, že sú na to potrebné náklady a investície, ale je to lepšie ako musieť neustále míňať peniaze každý mesiac, aby ste získali nových potenciálnych zákazníkov.

Takže ak môžu nahradiť veľa z tých potenciálnych zákazníkov, na ktoré práve míňajú peniaze, bezplatnými potenciálnymi zákazníkmi, ich ziskové marže sa podstatne zvýšia.

# 3 Ako zvládnuť medzinárodné trhy?

Aký je rozdiel na medzinárodných trhoch, aký je rozdiel medzi jednoduchým SEO, ktoré sa snažíte umiestniť na Google podľa toho, čo máte na svojom webe, a zacielením na medzinárodné trhy?

Dobrá otázka. Ako to teda funguje a trochu vysvetlím, ako môžete zacieliť na rôzne miesta, ako to funguje, ak ste povedzme, že máte web a je v úplnej španielčine.

Google to vie alebo Safari, alebo to vedia všetci ostatní, a vaše stránky zoradia podľa španielčiny. Kľúčové slová. Takže chápu, že jazyk, v ktorom je stránka k dispozícii, je španielčina. To teraz neznamená, že by ste tam mohli ísť - a vy ste z Francúzska, takže by ste tam mohli ísť, mohli by ste sedieť vo Francúzsku a ísť na túto webovú stránku, ktorá by mohla byť celá v španielčine. nemôže interagovať s webom, neznamená to, že nemôžete vyplniť potenciálneho zákazníka. Neznamená to, že s webovou stránkou nemôžete nič robiť, ale nie je to automaticky navrhnuté tak, aby hodnotilo kľúčové slová vo Francúzsku.

Musíte teda Googlu povedať, že hej, tu je španielčina. verzia môjho webu a tu je francúzska verzia môjho webu. Teraz sa títo dvaja navzájom spájajú, takže to môže byť tu rovnaký obsah, rovnaký obsah tu preložený, ale tieto sú spojené, sú to v podstate to isté, nejde o dve samostatné stránky.

Nemáte len španielčinu. web a francúzsky web, je to prepojený obsah a potom možno máte anglickú verziu a všetky sú prepojené. Takže keď vytvárate svoju webovú stránku a existuje veľa rôznych stratégií, ktoré sa vám páčia, ako ju nastaviť a robiť tieto veci, ale keď vytvárate svoju webovú stránku, chcete premýšľať o tom, v ktorých jazykoch alebo regiónoch predávam a koho mám predať a potom chcete štruktúrovať svoje webové stránky odtiaľto, pretože ak o tom budete len premýšľať, len urobím španielčinu. polovica vašich klientov je vo Francúzsku, skutočne ignorujete príležitosť v odbore.

Vidím, že veľa spoločností robí túto chybu tam, kde iba povedia, že hej, idem robiť anglickú stránku, ale majú obchodné zastúpenia v ďalších piatich lokalitách po celom svete a iba odkážu všetkých na anglickú stránku, mysliac že každý, kto príde, bude len dobre hovoriť anglicky.

Nie ste rodeným hovorcom angličtiny a môžem vám povedať, že nie som rodeným francúzskym hovorcom. Keby ste ma požiadali, aby som navštívil francúzsku stránku, nevedel by som, na čo sakra kliknúť, aby mi zachránil život.

Takže aj keď viem pár slov, je oveľa ťažšie pochopiť kontext stránky, aby ste dostali na trh stránku, a pochopiť, kam na web prejsť.

Takže keď to naozaj plánujete, na čo chcete myslieť, máme španielčinu. stránka budeme mať anglickú a francúzsku verziu, budeme mať nemeckú verziu, budeme mať japonskú verziu.

Nech už sú vaši zákazníci kdekoľvek, máte značný objem alebo dopyt po vašom produkte alebo službe, kde chcete byť rozmiestnení ešte predtým, ako začnete.

Mám technickú otázku. Ako by ste odporučili nastavenie týchto rôznych verzií? Je to prostredníctvom rôznych alebo samostatných doménových mien, napríklad jeden bod fr pre francúzsky jazyk, jeden .es pre Španielsko a potom čo Mexiko? Alebo je to iba prostredníctvom metaznačiek, napríklad hreflang?

Skvelá otázka. Podadresáre, subdomény, áno, tu sa to stáva super technickým a všetci sú v tomto iní.

Povedal by som, že sú tam dva druhy samostatných tém a ja sa budem venovať prvej a dostaneme sa k druhej.

Prvý z nich je len to, že viete, ako vyzerá vaša doména. Máte napríklad štandardnú doménu a potom použijete spätné lomítko a potom urobíte každú jednotlivú krajinu, napríklad ak budete robiť subdoménu. Takže bodka potom doména bodka UK, budeš robiť podadresáre?

Existujú rôzne spôsoby nastavenia, z pohľadu SEO neexistuje správny spôsob, ako to urobiť. Varujem každého, aby urobil, len keď si vyberiete spôsob, ktorý potrebujete, aby ste sa ubezpečili, že ste v súlade s týmto spôsobom, ako bude Google prehľadávať vaše stránky, na mape stránok bude prehľadávať konkrétnym spôsobom.

Takže ak zmeníte spôsob, akým to robíte medzi rôznymi variáciami, máte veľa problémov. Takže to, čo často vidím, sú spoločnosti, ktoré to robia dvoma rôznymi spôsobmi. Spravidla urobia subdoménu, takže to bude MX alebo my alebo .com, použijú subdoménu vpredu alebo subadresár, takže upresnite dornerconveyors / eastadorningconveyors / fr.

Keď si rýchlo nastavíte doménu, ktorú si naozaj chcete zvoliť, radi by sme použili WordPress ako CMS ako nástroj na tvorbu webových stránok na našej strane. Existuje teda niekoľko výhod pri vytváraní viacerých stránok, inštalácia pomocou subdomén, ktoré sa mi páčia.

A potom, keď sa pustíte do toho, ako ich spojíte všetky dohromady, pomocou hreflangu ich spojíte dohromady, a je to obojsmerná vec. Chcete sa ubezpečiť, že ak na svoju španielčinu dáte href, ktorý letí. verzia, anglická verzia tu, v anglickej verzii tiež chcete umiestniť značku, aby ste sa uistili, že hovorí „hej“ španielčina. verzia je tu.

Je to obojsmerná vec, o ktorej sa musíte uistiť, že tam je. Ak používate WordPress, ako som povedal, zvyčajne pracujeme s nástrojom s názvom Yoast SEO, je to doplnok, bezplatný doplnok, môžete ho použiť, umožňuje vám nastaviť veľa týchto vecí na zadnom konci. .

A potom používame aj prekladový doplnok PolyLang, ste oboznámení - myslím, že sa vám páči áno, takže použijete prekladový doplnok PolyLang, ktorý vám umožní navzájom si spojiť rôzne preklady a verzie vášho obsahu a automaticky to robí za vás.

Znie to vlastne celkom ľahko!

Je to oveľa zložitejšie ako to, ale pochopíte to. Mnoho ľudí nepoužíva WordPress, takže som musel robiť skutočné implementácie, kde sme všetko pevne kódovali, každá stránka musela mať v hornej časti nadpisu meta tag meta tagu, ktorý súvisel späť s ostatnými stránkami. A veľa ľudí robí túto chybu tiež preto, lebo ste vychovali Mexiko, ktoré si myslím, že túto chybu robí aj veľa ľudí, aj keď hovoria o anglických stránkach.

Pretože keď sa pozriete na angličtinu, existuje americká verzia a potom britská a Google má v skutočnosti dva rôzne menovatele, ktoré ste použili pre každého z nich, takže musíte byť opatrní, aby ste nezoskupovali iba Spojené kráľovstvo s USA. Teraz to môžete urobiť, ale Google bude hovoriť, že je to napísané vo verzii pre Spojené kráľovstvo alebo vo verzii pre USA? Nebude vám dávať toľko hodnotení kľúčových slov.

A ten, ktorý nezdôrazňujete, rovnako ako v španielčine. Ak sa pozeráte na španielčinu. preklady na vašom webe viete, že je tu španielska verzia a potom mexická verzia, a predpokladám, že v priebehu budúceho roka alebo dvoch tu pravdepodobne budú, pretože Latinská Amerika sa vyvíja, rastie natoľko, že budú vychádzať možno Brazília hovorí po portugalsky dialektom po portugalsky, vyjde s Argentínou, predpokladám, že Google bude mať nakoniec pre konkrétne krajiny rôznych menovateľov, pretože kľúčové slová nie vždy znamenajú to isté.

Všetci hovoríme rôznymi dialektmi. Nie som z juhu v Amerike, ale ľudia znejú takto, takže máme rôzne dialekty aj s ich rôznymi regiónmi a Google je skutočne inteligentný a hovoria dobre, že určití ľudia volajú - tu volám coca-cola, hovoríme tomu sóda a moja žena to nazýva pop, pretože je zo Stredozápadu.

Nazýva to pop, takže ak do Googlu napíšem sódu, dostanem iný dotaz. Dostanem dopyt na nápoj a ona zadá dopyt do Googlu, je to to isté, však? Google však vie, že v priebehu času existujú rozdiely v tom, ako ľudia nazývajú veci.

Ale keď už hovoríme o Španielsku a Mexiku, o spôsobe spojenia rôznych slov a o tom, ako jazyk funguje v dialektoch, ktorými ľudia hovoria, je to v skutočnosti dosť odlišné, keď sa pozriete na SEO.

Musíte si preto dávať pozor, aby ste mysleli na rozdiely, napríklad do toho zahrňujete preklady, ktoré majú zmysel pre vašu firmu alebo spoločnosť. Mali sme klienta a jednou z veľkých vecí, s ktorými sme im pomáhali, je preklad stránok z angličtiny do španielčiny. ako verzia. Ale dokázali to a označovali to za Španielov. ako v španielskej verzii. V skutočnosti je ich závod v Mexiku, takže sa to od začiatku stalo úplne zle. Museli sme sa preto vrátiť a veľa toho zmeniť, a teraz sa v Mexiku dostávajú oveľa viac pozornosti, pretože to sú ľudia, ktorí skutočne používajú túto verziu stránok.

Je preto dôležité skutočne sa nad týmito vecami zamyslieť a pochopiť, ako som už povedal, váš plán úspechu, ktorý chcete načrtnúť, ešte skôr, ako začnete.

# 4 Ako sa môžu spoločnosti zapojiť prostredníctvom marketingu?

To prináša ďalšiu otázku. Pridaním ďalších jazykov na web teda môžeme dosiahnuť, aby bol web medzinárodnejší a zacielený na medzinárodné kľúčové slová optimalizácie pre vyhľadávače, ale ako ste práve spomenuli, medzi jednotlivými jazykmi existujú rozdiely. Ako teda môžeme zostať globálnymi a zamerať sa na rôzne trhy? Možno sa stále chceme zamerať na anglicky hovoriaci svet, španielsky hovoriaci svet, francúzsky hovoriaci svet alebo na akýkoľvek jazyk?

Áno, skvelá otázka. Takže jedným zo spôsobov, ako to robím, je, že viete, že máme výber viacerých jazykov, však? V našom menu, keď prídete na palubu. Je to teda veľmi jedinečná vec. Ale normálne, keď to máme do činenia, rád zoskupujem ľudí podľa oblastí. Takže ako vieme, že budeme mať oblasť Latinskej Ameriky, budeme mať rozdiel v Európe, budeme mať rozdiel v Ázii, budeme mať severnú Ameriku.

Takže keď to vyberiete v ponuke a automaticky sa nastaví primárny jazyk v tejto oblasti, tá najpokročilejšia vec, ktorú môžete urobiť, čo sa nám naozaj páči, je založená na IP adrese používateľa, odkiaľ pochádza .

Automaticky ich predvolíme na verziu, ktorá je podľa nich pre nich najlepšia. Takže ak momentálne sedíte v Poľsku, zobrazila by sa vám iná verzia stránky, ako keby ste boli späť vo Francúzsku. Takže v Poľsku, pretože pre túto krajinu nemáme priamy preklad, alebo viete iba v tejto oblasti, by sme vám pravdepodobne poskytli nemeckú alebo americkú verziu stránky, len preto, že tu predpokladáme.

Ale ak ste vo Francúzsku, určite vám ponúkneme francúzsku verziu tohto webu. Takže sa trochu pokúsime predvoliť to, odkiaľ pochádza adresa IP používateľa, a pokúsiť sa urobiť vzdelaný odhad najlepšej verzie pre nich, ale oni majú možnosť priamo v ponuke prepínať medzi ľubovoľným jazykom, ktorý je k dispozícii na strane.

Povedzme napríklad, že som Francúz, som teraz v Poľsku. Ak niečo hľadám na stránkach Google a nájdem odpoveď na vašom webe, Google mi pravdepodobne zobrazí francúzsku stránku vášho webu. A potom, keď kliknem na túto stránku, potom ma sami presmerujete na stránku, ktorá je podľa vás pre Poľsko tá pravá?

Takto by sme to mohli nastaviť, záleží, skutočne záleží. Je to veľmi komplikované, pretože nepoznám vašu históriu prehľadávača, takže ju môžete mať nastavenú pre Francúzsko. Čo však robíme, je založené na adrese IP, napríklad na tom, kde fyzicky sedíte. Každá WI-fi sieť vystrelí IP adresu a povie hej, že sa tu nachádzam, ako by ste to mohli odkázať.

Na základe tejto adresy vám predvolíme verziu, ktorá je podľa vás najlepšia pre vás. Teraz máte možnosť to zmeniť a čo sa nám na tom páči, je to, že keď máte SEO, chcete byť pre túto osobu relevantní na základe vyhľadávacieho dopytu, kde sedí. Nie vždy to bude dokonalé, nie vždy to bude správne, ale väčšinou to máme 95 percent času, alebo to predvolíme na verziu, ktorej ten človek dokáže porozumieť a pochopiť, a potom on môže kliknúť okolo webu.

Jedna vec, ktorú som si všimol, je tu len nejaký náhľad medzinárodného spoločenstva, je to, že Ázia je taký veľký rozvíjajúci sa trh a je obrovský v porovnaní s jeho obrovským potenciálom. Len populácia a rôzna rozmanitosť ľudí, a je to naozaj super. Nevýhodou teraz je, že keď robíte niečo, o čom som práve hovoril, v Ázii je toľko prekladov dialektov a jazykov, že je takmer taká veľká bolesť, že sa vôbec snažíte začať na medzinárodnej strane.

Mnoho spoločností robí to, že pre tento región nastavia predvolenú angličtinu. Ale potom je tu príležitosť. V blízkej budúcnosti bude pravdepodobne veľká šanca, najmä v Číne. Japonsko, máte Japonsko, rozvíjajú sa Filipíny. Máte porcelán. Je tu veľa veľkých hráčov, ktorých sa veľa krajín skutočne nedotýka, pretože vyhotovenie týchto prekladov je časovo náročné a nákladné, a tak nejako jednoducho skončili s celým predvoleným nastavením, napríklad anglickým jazykom. obchodný jazyk stále v týchto oblastiach, čo sme videli naopak.

Myslím si, že je pravda, keď sa pozriete na Európu alebo Latinskú Ameriku, v súčasnosti stále prevláda angličtina, ale keď sa chceme skutočne zapojiť a dosiahnuť skutočne výsledky, rodná reč zvyčajne zvíťazí nad anglickou verziou. Takže všetko je o prispôsobených výsledkoch, všetko o tom, aby ste sa spojili s ľuďmi v týchto oblastiach, pretože som to spomenul, vo Francúzsku, ak prevádzkujem svoje SEO ako vo Francúzsku a v anglickej verzii, alebo svoje reklamy v angličtine, určite Budem mať nejaké výsledky správne, ale nebude to s nimi súvisieť, rovnako ako keď budem vlastne v jazyku, ktorým ľudia hovoria každý deň.

A máte pocit, že ste tou spoločnosťou, ktorá je tu správne, nemáte pocit, že ste spoločnosťou, ktorá sedí v troch krajinách a snaží sa uviesť na trh. Máte pocit, že som na ulici, záleží mi na vás, chápem vaše bolesti a to je pre podnikanie naozaj zásadné.

# 5 Tipy a osvedčené postupy medzinárodného SEO

Aké by teda boli vlastne vaše najlepšie tipy pre niekoho alebo pravdepodobne spoločnosť, ktorá by chcela začať svoju medzinárodnú SEO stratégiu?

Tip 1: Skôr ako začnete, položte základy

Skôr ako začnete, položte základ. Takže si to naplánujte, pochopte, že tu musím urobiť tri preklady, jazyky, do ktorých potrebujem preložiť, a naozaj o tom premýšľať, skôr ako začnete.

Tip 2: Nemusí to byť také komplikované ako vaša vec

Druhý tip, ktorý mám, je, že to nemusí byť také zložité, ako si myslíte, musí to byť tak, aby ste mohli používať zdroje, ako je fiverr, čo je dobrý zdroj, prepracované, viete, čo je prepracované - pôjdem ďalej a Vyhľadám SEO alebo marketingového pracovníka v krajine, v ktorej chcem pracovať.

Ak teda hľadám nemecký preklad, budem hľadať nemeckého obchodníka, ktorý rozumie SEO, a poviem, že tu je moja verzia stránky. Možno je to vo francúzštine, tu je moja verzia stránky, tu môžete rozumieť týmto slovám. Tu je postup, ako prekladáte slová a budete im ich dávať, pretože mnohokrát, keď priamo prekladáme, ak idete len z francúzštiny do nemčiny alebo čohokoľvek iného, ​​stratíte veľa významov slov, ako napríklad nedaj zmysel.

Takže skutočne potrebujete, aby ten marketingový pracovník alebo pracovník SEO povedal dobre, vo Francúzsku to znamená priemyselný dopravník, ale ja to prekladám priamo do nemčiny znamená dopravník na priemyselné využitie alebo niečo iné. Naozaj sa chcete ubezpečiť, že táto osoba rozumie prekladu, a potom ako tento preklad prevziať, optimalizovať pre SEO, najmä keď hovoríte o značkách názvu. Názvy stránok také veci, takže pokračujte v práci a nájdite niekoho, kto hovorí jazykom, ktorý chcete preložiť, kto je marketingový pracovník, má SEO pozadie a pracujte s ním, pretože veľa vašich prekladateľských spoločností sa práve chystá hej, preložíš to z nemčiny do francúzštiny a nebude to mať vždy zmysel. Takže to je môj druhý tip.

Tip 3: Buďte trpezliví, ale buďte dôslední

Môj tretí tip je s tým trpezlivý, vedzte, že to chce čas, ale buďte s ním v súlade.

Ak sa rozhodnete preložiť svoj obsah, ak sa chystáte produkovať nový obsah a ste odhodlaní v tejto oblasti rásť, uvidíte dobré výsledky.

Mnoho ľudí si myslí, že ide o situáciu hotovú. Teraz som preložil päť stránok. Všetky tieto kľúčové slová zoradím magicky. Nie je to tak!

Google chce vidieť konzistenciu, chce sa presvedčiť, že vám na ňom záleží, že rozumiete danej téme a že neustále zverejňujete obsah používateľom v rôznych oblastiach.

V skutočnosti sú tieto tipy veľmi ľahké, nie je to také zložité!

Tip 4: Ak chcete, zavolajte mi!

Nie nie. Môj štvrtý tip je zavolajte mi, ak chcete! Ale ak nemôžete urobiť prvé tri, jednoducho mi zavolajte. Rád všetkým dávam jednoduché tipy, pretože vo všetkej realite viete, čo je pre vaše podnikanie najlepšie, a mám rád, aby ľudia mali aspoň nejaké skúsenosti so skúšaním a to, čo sme našli, mnohokrát ľudia jednoducho nerobia. Nemáme čas, alebo bežia v blokovaní ostatných ciest, a práve tam môžeme skutočne vstúpiť ako spoločnosť a pomôcť im, pretože sme to teraz urobili pre 25 plus klientov. Spolupracujeme s veľkými medzinárodnými klientmi, rozumieme krokom a všetkým krokom, ktoré je potrebné prijať.

Ale naozaj sa chceme ubezpečiť, že keď pracujeme s ľuďmi, hľadáme partnera, je to partnerstvo, a tak sa veľa ľudí s medzinárodným SEO buď zaviazalo robiť to, alebo sa vzdajú príliš ľahko . Takže ich vždy nejako trochu prenesiem cez zvonenie, prinútim ich urobiť malú prácu, aby ukázali, že majú záujem - a potom, keď povedia, že je to skvelé, musím sa zamerať na predaj pre svoje podnikanie alebo musím zamerajte sa na to, aby ste boli generálnym riaditeľom alebo riaditeľom IT alebo marketingovým pracovníkom, a práve tam prichádzame a spolupracujeme s vami.

# 6 Zbaliť

Posledná otázka: Ako môžu niekoho nájsť pre spoločnosť, ktorá by skutočne chcela implementovať tieto medzinárodné osvedčené postupy pre SEO a zacieliť na nové trhy. Je to rovnaké ako nájsť preklad pomocou prepracovaného textu alebo ...?

Áno, skvelá otázka. Takže jeden, ako som povedal, môžete, môžete nás skontrolovať v médiách Conklin, ako som povedal, že vám s tým pomôžeme. Existuje veľa skvelých zdrojov, ktoré vás môžu nasmerovať správnym smerom:

• Ahrefs, ktoré používam na plánovanie SEO nástrojov pre kľúčové slová, sú úžasné, majú celého sprievodcu medzinárodným SEO, ktorý si môžete stiahnuť.
•  SEM Rush   V skutočnosti viem, že tam ľudia sú, majú tiež sprievodcu, ktorým môžete začať.

Ale ak hľadáte partnerstvo so spoločnosťou, ktorá má skúsenosti v tejto oblasti, rozumie vám, že viete, čo robíte, čo musíte urobiť, pozrite sa na nás v spoločnosti Conklin media - rád s vami hovorím, alebo sa môžete so mnou spojiť. na LinkedIn som si istý, že Yoann bude mať všetky moje profily na sociálnych sieťach všade.

Takže môžete kľudne osloviť.

Pre istotu urobíme! To bola veľmi zaujímavá prednáška, tiež som sa niečo naučil, aj keď už niekoľko rokov robím medzinárodné SEO. Takže ďakujem pekne, to bolo super! Toto bol eh Josh Eberly a hovorili sme spolu o medzinárodných osvedčených postupoch SEO - ešte raz vďaka Josh, to bolo super! Dúfam, že máte skvelý deň a čakáte tu búrku.