Xalqaro konsalting podkasti: Xalqaro SEO eng yaxshi amaliyotlari - Josh Eberli bilan, to'liq stack marketologi

Xalqaro SEO eng yaxshi amaliyotlari deyarli har qanday tashkilotga organik ravishda kengroq auditoriyani jalb qilishda va tegishli raqamli marketing strategiyasi orqali ko'proq savdo-sotiqni amalga oshirishda yordam berishi mumkin. Buni amalga oshirishni tushunish uchun Josh Eberli bizga o'zining sirini va maslahatlarini aytib beradi:

• 1. Poydevor qo'ying,
• 2. Oddiy tuting,
• 3. Sabr qiling,
• 4 .... Videokastni tomosha qiling, podkastni kuzatib boring yoki transkriptni o'qing!

Sizning xalqaro SEO strategiyangizni o'rnatishmi? Fikrlaringizda nima ishlagan yoki nima ishlamaganligi to'g'risida bizga xabar bering - va ilg'or tajribalarni qo'llash bilan uni to'g'ri bajarish uchun bizni chaqiring!

Videokastni tomosha qiling, podkastni tinglang

# 1 Josh Eberli bilan tanishish, to'liq stek marketologi

Assalomu alaykum, xalqaro konsalting podkastining ushbu yangi qismiga xush kelibsiz. Men bugun Glanzair MChJdan Josh Eberli bilanman. Assalomu alaykum Josh!

Ha, bu erda ekanligim uchun tashakkur! Men xursandman, zavqlanaman.

Xo'sh, aslida sizda ikkita kompaniya bormi?

Shunday qilib, menda  Conklin media   raqamli marketing kompaniyasi bor, bizni tekshiradi, biz deyarli faqat o'rta biznes bilan ish yuritishni istagan yirik kompaniyalar bilan ishlaymiz va shuning uchun biz biznes o'sishi haqida gapirganda biz odamlarni qidiramiz. haqiqatan ham o'z kompaniyasida sotish va sotib olish orqali o'sishni xohlashadi.

Biz sizning raqamli marketing bo'yicha an'anaviy agentligingizga o'xshamasligimiz uchun biz qutidan tashqarida o'ylashga harakat qilamiz. Biz haqiqatan ham o'sishga yo'naltirilgan odamlarmiz, va mening boshqa kompaniyam kinoya bilan va bu podkastga qanday qilib taklif qilinganim, ko'chmas mulk investitsiyalari kompaniyasidir.

Shunday qilib, biz ko'chmas mulk sarmoyadorlariga bozordan tashqari ko'chmas mulkni sotib olishga yordam beramiz va shu bilan biz Pensilvaniya shtatining Lancaster shahrida, Filli shahridan bir soat g'arbda joylashganmiz va biz haqiqatan ham  passiv daromad olish   va ularni berish uchun ko'plab investorlar bilan ishlayapmiz. AQSh bozoriga sarmoya kiritish imkoniyatlari.

Bu juda yoqimli! Va biz SEO qidiruvi optimallashtirishning eng yaxshi amaliyotlari haqida birgalikda gaplashamiz. Siz ikkala kompaniyangizda SEO-dan ko'proq ish topish yoki ko'proq mijozlarni jalb qilish uchun foydalanmoqdasiz. SEO strategiyangizning asosiy maqsadi nima?

Bu juda yaxshi savol, chunki odamlar  SEO haqida   o'ylashganda, bu odatda ular uchun o'ylab topilgan narsa yoki bu chindan ham chalkash mavzudir.

Ko'p odamlar  SEO nima   ekanligini chindan ham anglamaydilar va shuning uchun biz  SEO haqida   hamma uchun tezda aniq belgilab berish haqida gaplashamiz. Podkastda SEO - bu qidiruv tizimini optimallashtirish va uni har doim ta'riflashning eng oson usuli: agar siz telefoningizni ochsangiz va Google yoki Safari-ni tortib olsangiz, qidiruv tizimiga turli xil so'zlarni kiritganingizda va natijalarni ko'rasiz. deb keladi.

Endi paydo bo'lgan ko'plab kompaniyalar o'zlarining SEO-larida faol ishlashmoqda, ular sizning havolangizni bosish uchun Google-da yoki Safari-da yuqori darajalarda faol harakat qilmoqdalar va SEO ni juda yaxshi bajarganingizda kalit so'zlar uchun yaxshi reytingga ega bo'lish.

Men buni tushunadigan, ko'proq savdo-sotiqni qidiradigan odamlar bilan sherik bo'lishga harakat qilaman - ular mijozlarini maqsad qilib qo'yishni istashlarini va bu jarayonda aslida qanday kalit so'zlar ularni pul ishlashini tushunishadi.

Xo'sh, bizda SEO Yoann bilan nima qilishimiz yoki menga so'ramoqchi bo'lgan SEO-ni qanday qilishimiz kabi boshqa savollaringiz bormi?

# 2 Xalqaro SEO nima?

Ha, albatta, biz bularning barchasini boshdan kechiramiz. Menga ayniqsa qiziq bo'lgan narsa sizning xalqaro SEO, shuning uchun siz AQShda joylashgansiz, lekin siz boshqa bozorlar bilan, gaplashish va ishlash uchun boshqa tillardan foydalanadigan odamlar bilan ishlayapsiz, shuningdek siz ularni nishonga olmoqdasiz, to'g'rimi?

Ha, bu bugungi kun uchun juda yaxshi mavzu, chunki men o'zimning mijozlarimiz uchun ko'plab kampaniyalarimizda ishlayapman va ko'p odamlar haqiqatan ham bunday noto'g'ri.

Bu juda qiyin mavzuni o'zlashtirish va men uni dunyo iqtisodiyotiga o'xshashligi va korxonalar hozirda qanday qilib o'zaro bog'liqligini ko'rib chiqsangiz va men buni hozirda uyda tinglayotgan bo'lsangiz, COVID tufayli, va siz yangiliklardan eshitganingizni bilasiz va faqat COVID bilan bo'lgan iqtisodiyot u erda juda ko'p noaniqliklar mavjud.

Bilasizmi, men uchun bu har doim ham dunyo taraqqiy etgani va yangi texnologik jihatdan rivojlangani kabi, biz o'zaro bog'liq bo'lib, bir-birimizga bog'lanib borganimiz kabi o'ylardim va shuning uchun SEO bilan shug'ullanganimizda, siz faqat o'z vataningiz haqida o'ylay olmaysiz yoki sizning ona tilingiz, siz mijozlar va foydalanuvchilar va avatarlar va turli mamlakatlar kimlar yoki siz ham maqsad qilib qo'yishingiz kerak bo'lgan turli xil tillarda gaplashadigan odamlar kabi kim ekanligi haqida o'ylashingiz kerak.

Siz o'zingizning veb-saytingizni yaratishingiz kerak, butun dunyo bo'ylab odamlarga murojaat qilish uchun o'zingizning xizmatingizni ko'plab tillarda taqdim etishingiz kerak.

Demak, bizning maqsadimiz - kompaniyalarga boshqa mamlakatlarda imkoniyatlarini aniqlash orqali bunga erishishda chindan ham yordam beramiz.

Ehtimol, bu Lotin Amerikasi kabi rivojlanayotgan kompaniya mamlakati hozirda juda paydo bo'layotgan bo'lishi mumkin, Yoann, men Polshaning Varshavasida ekanligingizni bilaman, u menga shunchaki ajoyib investitsiya imkoniyati ekanligini aytgan va bu mamlakatlarda odamlar tobora ko'payib bormoqda. Internetga kirish, mahsulot qidirish va xizmatlarni qidirish, shu sababli biz uchun Amerikada allaqachon to'yingan bozorda, bizda juda ko'p odamlar onlayn.

Odamlar har doim o'zlarining telefonlarida, ular doimo biron bir ish bilan shug'ullanishadi, lekin umuman olganda dunyoga nazar tashlasangiz va odamlar yashaydigan joyga qarasangiz, juda ko'p odamlar birinchi marta Internetga kirmoqdalar va shuning uchun juda ko'p narsa bor bu ulkan egri chiziqdan oldinda borish va bozorda birinchi bo'lish imkoniyati mavjud.

SEO-ni to'g'ri bajarish uchun kalit so'zlarni saralash va ko'plab raqobatchilardan ustun bo'lish uchun va agar siz orqaga qaytsangiz, men 90-yillarning boshlarida 90-yillarning oxirlarida misol olish uchun Apple-ga qaraysiz.

Apple bu sohada kashfiyotchi bo'lgan va Tim Kuk bu sohada haqiqatan ham yangilik qilgan. Men buni qilishni o'z zimmamga olaman va Apple hozir qayerdaligini ko'rib chiqaman!

Ular global miqyosda, hech kim ularga tegmaydi. Ular o'yinni erta boshlashdi, ular butun uyali telefon o'yinlarini ixtiro qildilar. Siz Google-ga ham qaraysiz, Google ko'plab qidiruv tizimlaridan biri sifatida ish boshladi. Google eng dominant qidiruv tizimi emas edi, lekin 1999 yilda ular eng yaxshi qidiruv mexanizmi bo'lishga sodiq qolishdi va vaqt o'tishi bilan ular o'sishda davom etishdi va o'z mahsulotlarini yanada yaxshilab va yaxshilay boshladilar va shuning uchun 20 yil davomida, Endi ular ushbu sohada dominant sanoat etakchisi bo'lgan.

Ammo hozirda 2020 yilda qidiruv tizimining veb-saytini ochishga urinib ko'ring, u to'yingan, siz hech qanday ta'sirga duch kelmaysiz, shuning uchun ular o'yinni birinchi bo'lib ishlab chiqdilar, ular bu sohada birinchi bo'lib haqiqatan ham standartni o'rnating va shuning uchun men har doim ko'plab mijozlarimizni rag'batlantiraman, agar u erda siz tinglayotgan bo'lsangiz va siz dunyo bo'ylab bir nechta manzilga ega bo'lsangiz yoki siz o'zingizning tug'ilgan shaharingizda yoki ehtimol boshqa tilda gaplashadigan mijozlarga xizmat qilsangiz. Siz yoki boshqa davlat yoki boshqa madaniyat nima bo'lishidan qat'i nazar, ushbu kam xizmat ko'rsatiladigan hududlarning birida ushbu sohada birinchi bo'lish imkoniyati mavjudmi?

Siz bunga 20 yil davomida qaraganingiz uchun o'zingizning sohangizda hukmronlik qilmoqchi bo'lgan odam bo'lishni xohlaysizmi? Siz ertangi kun uchun emas, 20, 50, 100 yillik biznesda o'ynayapsiz.

Demak, agar biz faqat ertaga o'ynasak, demak, biz o'zimizni uzoq muddatli muvaffaqiyatga erishmoqchi emasmiz.

Xo'sh, aslida xalqaro SEO uzoq muddatli strategiya deb aytayapsizmi?

Ha, bu juda ko'p odamlar faqat SEO-da bo'lgan katta noto'g'ri tushuncha va shuning uchun ko'p odamlar buni qilishmaydi, chunki agar siz o'zingizning biznesingiz bo'lsa, agar men o'zimning biznesim bo'lsa va men kerak bo'lsa savdo-sotiqni birinchi qiladigan narsa qilish - bu sotishni oshirish uchun hozir nima qilishim kerak bo'lgan eng muhim harakat?

Ehtimol, shinalar sotuvchisi Facebook marketingiga pul sarflashi yoki AdWords, Google adwords-lariga pul sarflashi mumkin va bularning aksariyati men ularni to'g'ridan-to'g'ri javob deb atayman.

Ular ko'proq hey, biz eshik oldida pul kerak, hozirda sotuvlar kerak! Pul ishlash uchun pul sarflaymiz! Ga o'xshaydi, to'g'rimi? SEO bunday ishlamaydi.

SEO - bu doimiy takomillashtirish jarayoni

SEO - bu doimiy takomillashtirish jarayoni in a process of continuing content creation over time, that the search engines recognize you as the leader, so when you launch a website today there's a reason why you don't go to number one in Google right away for certain keywords.

Ular sizning veb-saytingizni baholash uchun vaqt ajratishlari kerak, veb-saytingizni ko'rib chiqishlari kerak, ular sizga qanday mahsulot yoki xizmatni taklif qilayotganingizni tushunishlari kerak. Google ko'rishi yoki boshqa qidiruv tizimlari ko'rishi kerak:

• siz obro'li odamsiz?
• veb-saytingizda haqiqatan ham yaxshi ma'lumotlaringiz bormi?
• bu mavzu haqida bilasizmi?
• siz shunchaki narsalarni uydiryapsizmi?

Shunday qilib SEO uzoq muddatli strategiyadir.

Biz qandaydir SEO loyihasiga yoki hatto xalqaro SEO-ga borganimizda, odamlarga aytamizki, bu natijalarni ko'rishingizdan oldin kamida uch oydan olti oygacha majburiyat bo'ladi, ammo bu uzoq muddatli foyda siz juda yuqori o'rinni egallaganingizdan keyin bo'ladi » bu darajaga erishish uchun shuncha ko'p vaqt sarflashingiz kerak bo'lsa, siz bepul trafikni olasiz.

Shunday qilib, oldinda juda ko'p vaqt sarmoyasi bor va ehtimol pul sarmoyasi bor, lekin agar siz ushbu mavqega etib borganingizdan so'ng va siz ushbu bepul trafikni qo'lga kiritgan bo'lsangiz, har oy pul ishlash uchun pul sarflashingiz shart emas, siz bepul potentsialga ega bo'lasiz. siz bepul savdo-sotiqni qo'lga kiritmoqdasiz, shunchaki o'sha paytda foyda ko'rasiz - va bu aslida siz biznes sifatida bo'lishni xohlaysiz.

Shunday qilib, siz mijozlaringiz uchun olti oylik strategiyani eslaysiz, bu allaqachon uzoq muddatli strategiya. SEO o'yiniga kirish uchun qisqa muddatli strategiya qanday ...?

Siz birinchi marta natijalarni ko'rishni boshlaganingizda, u erda harakatni, haqiqiy harakatni ko'rishni boshlaysiz.

U erda ko'plab mijozlar, ayniqsa siz harakatlanadigan qismlarni o'z ichiga olgan xalqaro SEO-ni amalga oshirayotganda va turli mamlakatlarda bu bir yil, ikki yillik strategiya bo'lib, siz unga kirganingizda haqiqatan ham aytib o'tishni xohlaysiz.

Shunday qilib, biz ushbu SEO o'yinida ishtirok etadigan yirik ishlab chiqaruvchilar yoki yirik mijozlar yoki yirik odamlar bilan suhbatlashganda, ular doimo ha, biz bir yil va ikki yillik strategiyani belgilashni xohlaymiz deyishadi.

Ikki yil ichida qayerda bo'lishni xohlaysiz? Va biz vaqt o'tishi bilan bu narsalarni to'g'ri bajarishda davom etishimizni bilamiz. Ikki yil ichida biz ushbu kalit so'zlar atamalari bo'yicha yuqori o'rinni egallashimiz kerak, shuning uchun aslida sandbox degan narsa bor.

Bolaligingizda qum maydonida o'ynaganingizni eslaysiz; va har xil narsalar, iflos bo'ling va ota-onangiz sizga baqirishadi, to'g'rimi? Shunday qilib, Google sizni sandboxga joylashtiradi - va men xokkeyning ashaddiy muxlisi emasman, siz umuman xokkey muxlisi ekanligingizni bilmayman, agar u penaltini oladimi yoki u qayerga urishib qolsa?

Penalti! Ha, u qamoqqa tushadi, to'g'rimi? Jarima maydoni. Shunday qilib, Google ularning jarima maydonchasiga ega. Agar sizda sayt bo'lsa, siz saytni ishga tushirganingizda yoki o'zingizning saytingiz bilan uzoq vaqt davomida umuman ko'p ish qilmagan bo'lsangiz, siz ushbu xayoliy jarima maydonchasida bo'lasiz.

Google sizni ozgina tutishingiz va to'g'ri ishlarni qilishingiz kerak, deb aytadi va biz sizni qo'yib yuboramiz. Shunday qilib, siz bir necha oy davomida ushbu qum qutisida bo'lgansiz, chunki ular sizning xatti-harakatlaringizni aniqlaydilar. Va keyin ular sizni qum maydonidan chiqarib yuborishdi, va sizning saytingiz ancha yaxshilanishni boshlaydi va kalit so'zlar reytingida juda ko'p narsalarni amalga oshiradi.

Sizning mijozlaringiz ushbu uzoq muddatli strategiya nutqini eshitishga tayyormisiz? O'ylaymanki, SEO haqida eshitgan odamlarning aksariyati tezda natijalarga erishishni xohlashadi, investitsiyalarning aynan shu daromadiga erishish uchun X dollar to'lashni xohlashadi.

Aytganimdek, sizning oldingizga kelib, bir-ikki oy ichida sizga kalit so'zlar reytingini topaman, deb aytadigan har bir kishi, ular biz qora shapka yoki soyali amaliyot deb ataydigan narsalarni qilyapti.

Tizimni aldashning har doim usullari bor, yorliqlarni olishning har doim usullari bor, lekin bizning poydevorimiz va biz o'z uyimizni qurishni istagan uzoq muddatli foydalarni tushunadigan kompaniyalarning juda yaxshi asoslari, biz bu poydevorni juda qo'ymoqchimiz biznes uchun kuchli, agar men daraxtdan yiqilib tushsam yoki siz maslahatchi bo'lib qolsangiz yoki boshqa narsa bo'lsa, ularning tizimlari va jarayonlari davom etaveradi va ular o'z bizneslarini rivojlantiradilar.

Biz uni qum ustida, qumda, poydevorda qurishni xohlamaymiz, agar u Google o'z algoritmini yangilasa yoki biror narsa chiqsa va bu ularning barcha kalit so'zlarini o'chirib tashlasa, u erda ba'zi bir soyali taktikalarni reklama qiladigan ko'plab odamlar bor - va ha, ular bir oz vaqt ishlaydi, lekin men umuman SEOda ancha vaqt bo'lganmanki, oxir-oqibat Google siz bilan uchrashishini va ular o'zlarining algoritmlarini yangilashlarini, keyin sizning kalit so'zlaringiz reytingi pasayishini bilaman.

Shunday qilib, biz siz bilan ishlayotgan ushbu kompaniyalarni bilishingizni maslahat beramiz va odatda ular biroz kattaroqdir - ular uzoq vaqt davomida ular tarkibida va ular raqobatbardosh sanoat sohalarida va ular faqatgina odamlar emas. ushbu kalit so'zlar uchun tartiblashtirishga harakat qilish.

Shuning uchun ular buning uchun xarajat va sarmoyalar borligini tushunishadi, ammo har oyda yangi yutuqlarga erishish uchun doimiy ravishda pul sarflash yaxshiroqdir.

Shunday qilib, agar ular hozirda pul sarf qilayotgan ko'plab potentsialni bepul potentsial bilan almashtirsa, ularning foydalari sezilarli darajada oshadi.

№3 Xalqaro bozorlarni qanday boshqarish kerak?

Xalqaro bozorlar haqida gap ketganda, oddiy SEO sizning veb-saytingizda mavjud bo'lgan narsalar bo'yicha Google-da reytingni egallashga urinish va xalqaro bozorlarni nishonga olish o'rtasida qanday farq bor?

Yaxshi savol. Shunday qilib, u qanday ishlaydi va men sizga turli xil joylarni qanday qilib nishonga olish mumkinligini, agar u sizning saytingiz bo'lsa va u to'liq ispan tilida bo'lsa, qanday ishlashini biroz tushuntirib beraman.

Google buni biladi yoki Safari yoki boshqa hamma buni biladi va ular sizning saytingizni ispan tiliga qo'shadilar. kalit so'zlar. Shunday qilib, ular ushbu sayt ispan tilida ekanligini tushunishadi. Endi siz u erga borishingiz mumkin degani emas - va siz Frantsiyasiz, shuning uchun u erga borishingiz mumkin, siz Frantsiyada o'tirgan bo'lishingiz mumkin va siz ushbu veb-saytga kirishingiz mumkin va barchasi ispan tilida bo'lishi mumkin., Degani emas veb-sayt bilan bog'lana olmaysiz, bu sizning fikringizni to'ldirolmaysiz degani emas. Siz veb-sayt bilan hech narsa qila olmaysiz degani emas, siz buni qila olasiz, lekin u avtomatik ravishda Frantsiyada kalit so'zlar uchun reyting uchun mo'ljallangan emas.

Shunday qilib, nima qilish kerak - Google-ga hey aytishingiz kerak, mana ispancha. mening veb-saytimning versiyasi, va bu erda mening veb-saytimning frantsuzcha versiyasi. Endi bu ikkalasi bir-biriga ulanadi, shuning uchun bu erda bir xil tarkib bo'lishi mumkin, bu erda bir xil tarkib tarjima qilingan, ammo ular bir-biriga bog'langan, ular asosan bir xil, bu ikkita alohida sayt emas.

Sizda shunchaki ispan tili yo'q. sayt va frantsuzcha sayt, u bir-biriga bog'langan tarkib, keyin sizda inglizcha versiyasi bor va barchasi bir-biriga bog'langan. Shunday qilib, siz o'zingizning saytingizni yaratishda va uni qanday o'rnatishni yoqtirishning turli xil strategiyalari mavjud va ularni bajarishingiz mumkin, ammo o'zingizning saytingizni yaratishda siz qaysi tillarda yoki qaysi hududlarda sotilayotganim haqida o'ylamoqchisiz va men kimni qilaman ga soting, keyin siz o'zingizning saytingizni u erdan tuzmoqchisiz, chunki agar men bu haqda shunchaki ispan tilini bilaman deb o'ylasangiz. saytida, va sizning mijozlaringizning yarmi Frantsiyada, siz haqiqatan ham biznesdagi imkoniyatni e'tiborsiz qoldirasiz.

Ko'pgina kompaniyalar bunday xatoga yo'l qo'yishayotganini ko'raman, ular shunchaki xayr, men faqat ingliz tilidagi saytni yaratmoqchiman, lekin ularning dunyoning beshta boshqa joylarida savdo ofislari bor va ular shunchaki o'ylab, barchani ingliz saytiga yo'naltirishadi. kelganlarning hammasi shunchaki ingliz tilida yaxshi gaplashmoqchi.

Siz mahalliy ingliz tilida so'zlashuvchi emassiz va men sizga frantsuz tilida so'zlashuvchi emasligimni ayta olaman va agar siz frantsuz saytiga kirishingizni so'rasangiz, men hayotimni saqlab qolish uchun nimani bosishni bilmas edim.

Shunday qilib, men bir nechta so'zlarni bilsam ham, sahifaning marketingini olish va veb-saytga qaerga borishni tushunish uchun sahifaning kontekstini tushunish ancha qiyin.

Shunday qilib, siz haqiqatan ham uni ochayotganingizda, bizda ispancha bor. sayt inglizcha va frantsuzcha, nemischa, yaponcha versiyaga ega bo'lamiz.

Mijozlaringiz qaerda bo'lishidan qat'i nazar, siz o'zingizning mahsulotingiz yoki xizmatingiz uchun katta hajmga yoki talabga ega bo'lasiz, bu erda siz hali ishga tushirishdan oldin qo'yishni xohlaysiz.

Menda texnik savol bor. Ushbu turli xil versiyalarni sozlashni qanday tavsiya qilasiz? Bu turli xil yoki alohida domen nomlari orqalimi, masalan frantsuzcha fr, fransuzcha uchun bitta .es va keyin Meksika haqida nima deyish mumkin? Yoki hreflang kabi meta teglar orqalimi?

Ajoyib savol. Sub-kataloglar, pastki domenlar ha, bu erda u juda texnik xususiyatga ega va bu erda hamma boshqacha.

Men u erda ikki xil alohida mavzular bor deb aytgan bo'lardim, men birinchisiga murojaat qilaman, ikkinchisiga o'tamiz.

Birinchisi, sizning domeningiz qanday ko'rinishini bilasiz, masalan siz standart domenga ega bo'lasizmi, keyin teskari chiziqdan foydalanasiz va keyin har bir alohida mamlakatni bajarasiz, chunki siz subdomain qilmoqchisiz. Shunday qilib nuqta fr, keyin sizning domeningiz Buyuk Britaniyada, sub-kataloglar bilan shug'ullanmoqchimisiz?

Uni o'rnatishning turli xil usullari mavjud, buni SEO nuqtai nazaridan to'g'ri yo'l yo'q. Barchani ogohlantirishim kerak bo'lgan narsa - bu siz o'zingizning saytingizni Google-ning skanerlash uslubiga mos kelishiga ishonch hosil qilish uchun kerak bo'lgan usulni tanlashingiz kerak.

Shunday qilib, agar siz turli xil farqlar o'rtasida qanday qilib buni o'zgartirsangiz, siz juda ko'p muammolarga duch kelasiz. Shunday qilib, men ko'p marta ko'rgan narsalar - bu kompaniyalar buni ikki xil usulda qilishadi. Ular odatda sub domenni bajaradilar, shuning uchun u MX yoki biz yoki .com bo'ladi, ular old tomonda subdomaindan foydalanadilar yoki pastki katalogdan foydalanadilar, shuning uchun dornerconveyors / eastadorningconveyors / fr belgilaydi.

Domenni o'rnatganingizda, siz haqiqatan ham buni tez tanlashni xohlaysiz, biz WordPress-dan CMS sifatida, biz tomonda veb-sayt yaratuvchisi sifatida foydalanishni yaxshi ko'ramiz. Shunday qilib, bir nechta saytni bajarishning ba'zi bir afzalliklari bor, subdomainlar bilan o'rnating, men buni yoqtiraman.

Va keyin ularni qanday qilib bir-biriga bog'lashni bilganingizda, barchasini birlashtirish uchun hreflang-dan foydalanmoqchisiz va bu ikki tomonlama narsa. Agar siz hrefni ispan tilingizga uchirsangiz, bunga ishonch hosil qilishni xohlaysiz. versiyasi, inglizcha versiyalari bu erda, inglizcha versiyasiga siz ham hey ispan tilida yozilganiga ishonch hosil qilish uchun teg qo'yishni xohlaysiz. versiyasi tugadi.

Bu erda ishonch hosil qilishingiz kerak bo'lgan ikki tomonlama narsa. Agar siz aytganimdek WordPress-dan foydalansangiz, biz odatda  Yoast SEO   deb nomlangan vosita bilan ishlaymiz, bu plagin, bepul plagin, undan foydalanishingiz mumkin, bu sizga ko'p narsalarni orqa tomonga o'rnatishga imkon beradi. .

Va bundan keyin biz PolyLang tarjimasi plaginidan ham foydalanamiz, sizga tanishmisiz - menimcha, sizga ha yoqadi, shuning uchun siz PolyLang tarjima plaginini ishlatasiz, bu sizga turli xil tarjimalar va tarkibingizning versiyalarini bir-biriga bog'lash imkonini beradi va u avtomatik ravishda siz uchun o'sha narsalarni qiladi.

Aslida juda oson eshitiladi!

Bu undan ham murakkabroq, lekin siz tushunasiz. Ko'p odamlar WordPress-dan foydalanmaydilar, shuning uchun men hamma narsani kodlashni qiyinlashtiradigan haqiqiy dasturlarni amalga oshirishga majbur bo'ldim, har bir sahifada boshida meta yorlig'i bo'lishi kerak edi, boshida esa boshqa sahifalarga bog'langan. Va ko'p odamlar bu xatoni siz Meksikani tarbiyalaganingiz uchun qilishadi, menimcha, ko'p odamlar bu xatoga yo'l qo'yishadi, garchi ular ingliz tilidagi saytlar haqida gaplashsa ham.

Chunki ingliz tilini ko'rib chiqsangiz, AQSh versiyasi bor, u erda Buyuk Britaniya va Google aslida har biri uchun ishlatgan ikkita farqli belgiga ega, shuning uchun siz shunchaki Buyuk Britaniyani AQSh bilan birlashtirmaslik uchun ehtiyot bo'lishingiz kerak. Endi siz buni qila olasiz, lekin Google buni yaxshi deb aytmoqchi, bu Buyuk Britaniyada yoki u.s versiyasida yozilganmi? Bu sizga kalit so'zlar reytingini berishga qodir emas.

Va siz ta'kidlamagan narsangiz, xuddi ispan tilida. Agar siz ispan tiliga qarasangiz. sizning saytingizdagi tarjimalar Ispaniya versiyasi, keyin esa Meksika versiyasi borligini bilasiz va men taxmin qilamanki, yaqin bir-ikki yil ichida bu erda Lotin Amerikasi rivojlanib bormoqda, ular shunchalik o'sib boradiki, ular chiqadigan narsalar Balki Braziliya portugal tilidagi portugal lahjasida portugal tilida gaplashar, ular Argentina bilan chiqishadi, deb o'ylayman, oxir-oqibat Google ma'lum mamlakatlar uchun turli xil maxrajlarga ega bo'ladi, chunki kalit so'zlar har doim ham bir xil narsani anglatmaydi.

Barchamiz turli lahjalarda gaplashamiz. Men Amerikaning janubidan emasman, lekin odamlar bu kabi gapirishadi, shuning uchun bizda turli mintaqalarda va Google haqiqatan ham aqlli bo'lishiga qaramay, turli xil dialektlar mavjud va ular aniq odamlar qo'ng'iroq qilishlarini aytmoqdalar - men bu erda koka-kolani chaqiramiz soda, va mening xotinim O'rta G'arbdan bo'lgani uchun uni pop deb ataydi.

U buni pop deb ataydi, shuning uchun agar men Google-ga soda yozsam, boshqa so'rov paydo bo'ladi. Men ichimlik uchun so'rov olaman va u Google-ga pop yozadi, xuddi shu narsa? Ammo Google vaqt o'tishi bilan odamlar narsalar qanday chaqirilishida farqlar borligini biladi.

Ammo siz Ispaniyaga qarshi Meksikaga, turli xil so'zlarning birlashishi va tilning odamlar gapiradigan lahjalarda ishlash uslubiga murojaat qilayotganingizda, aslida SEOga qaraganda farq qiladi.

Shunday qilib, farqlar haqida o'ylashda ehtiyot bo'lishingiz kerak, masalan, o'zingizning biznesingiz yoki kompaniyangiz uchun ma'noga ega bo'lgan tarjimalar. Bizning mijozimiz bor edi va biz ularga yordam bergan eng katta narsalardan biri bu o'z saytlarini ingliz tilidan ispan tiliga tarjima qilishdir. versiya sifatida. Ammo ular buni qilishdi va ular buni ispan deb belgilashdi. Ispaniya versiyasidagi kabi. Aslida ularning zavodi Meksikada, shuning uchun u ishga kirish paytida butunlay noto'g'ri qilingan. Shunday qilib, biz orqaga qaytib, ko'p narsalarni o'zgartirishimiz kerak edi, va endi ular Meksikada juda ko'p ta'sir qilishmoqda, chunki ular saytning ushbu versiyasidan foydalanadigan odamlardir.

Shunday qilib, haqiqatan ham o'sha narsalar haqida o'ylash va muvaffaqiyatga erishish uchun sizning yo'l xaritangizni ilgari aytganimdek tushunish juda muhim, siz buni boshlashdan oldin ham aytib o'tmoqchisiz.

№4 Qanday qilib kompaniyalar marketing orqali shug'ullanishlari mumkin?

Bu yana bir savol tug'diradi. Shunday qilib, veb-saytga ko'proq til qo'shish orqali biz uni yanada xalqaro darajaga ko'tarishimiz va xalqaro qidiruv tizimini optimallashtirish kalit so'zlarini yo'naltirishimiz mumkin, ammo yuqorida aytib o'tganingizdek, tillarning o'zlari o'rtasida farqlar mavjud. Xo'sh, qanday qilib turli xil bozorlarni nishonga olayotganda global bo'lib qolishimiz mumkin? Ehtimol, biz hali ham ingliz tilida so'zlashadigan dunyoni, ispan tilida so'zlashadigan dunyoni, frantsuz tilida so'zlashadigan dunyoni yoki qaysi tilda bo'lishni xohlamoqchimiz?

Ha ajoyib savol. Mening bir usulim, siz bilasizki, bizda bir nechta til tanlovi huquqi bor? Bortga kelganingizda bizning menyuimizda. Shunday qilib, bu juda noyob narsa. Odatda, biz bu bilan shug'ullanganimizda, odamlarni hududlar bo'yicha guruhlashni yaxshi ko'raman. Shunday qilib biz Lotin Amerikasi mintaqasini, Evropani, Osiyoni va Shimoliy Amerikani ajratib olamiz.

Shunday qilib menyudan birini tanlasangiz va u avtomatik ravishda o'sha sohadagi asosiy tilga mos kelsa, endi biz bajarishni juda yaxshi ko'radigan narsa foydalanuvchining IP-manziliga asoslanadi. .

Biz ularni avtomatik ravishda eng yaxshi deb hisoblagan versiyaga avtomatik ravishda o'rnatamiz. Demak, hozirda Polshada o'tirgan bo'lsangiz, saytning Frantsiyaga qaytganidan boshqacha versiyasini ko'rasiz. Shunday qilib, Polshada ushbu mamlakat uchun to'g'ridan-to'g'ri tarjimamiz yo'qligi yoki siz aynan shu sohada bilganingiz uchun, ehtimol biz u erda taxmin qilayotganimiz uchun sizga yoki nemis tiliga yoki saytning us versiyasiga xizmat qilishimiz mumkin.

Agar siz Frantsiyada bo'lsangiz, biz sizga saytning frantsuz tilidagi versiyasini taqdim etamiz. Shunday qilib, biz foydalanuvchi IP-si qaerdan kelib chiqqanligi uchun uni o'chirib qo'yishga harakat qilamiz, ular uchun eng yaxshi versiya haqida ma'lumotli taxmin qilish uchun, lekin menyuda mavjud bo'lgan har qanday tilni almashtirish imkoniyati mavjud. saytda.

Masalan, men frantsuzman, endi Polshadaman. Agar men Google-dan biron bir narsani qidirsam va javobingizni veb-saytingizdan topsam, ehtimol Google menga saytingizning frantsuzcha sahifasini ko'rsatishi mumkin. Va keyin men ushbu sahifani bosganimda, siz meni Polsha uchun to'g'ri deb hisoblagan narsaga yo'naltirasizmi?

Biz uni qanday o'rnatamiz, bu bog'liq, bu haqiqatan ham bog'liq. Bu juda murakkab, chunki men sizning brauzeringiz tarixini bilmayman, shuning uchun uni Frantsiya uchun o'rnatishingiz mumkin. Ammo biz nima qilsak, siz jismoniy o'tirgan joyingiz kabi IP-manzilga asoslanadi. Har qanday WI-fi tarmog'i IP-manzilni chiqarib yuboradi va men siz bu erda joylashishingiz mumkin bo'lganidek, men bu erda ekanligimni aytadi.

Ushbu manzilga binoan biz siz uchun eng yaxshi versiya deb hisoblagan versiyaga sukut qo'yamiz. Endi sizda buni o'zgartirish imkoniyati bor va bu bizga yoqadigan narsa shundaki, agar sizda SEO mavjud bo'lsa, siz qidirayotgan so'rov asosida, u o'tirgan joyiga qarab, o'sha odamga tegishli bo'lishni xohlaysiz. Bu har doim ham mukammal bo'lmaydi, har doim ham to'g'ri bo'lmaydi, lekin aksariyat hollarda 95 foiz biz haqmiz, yoki biz uni odam tushunishi va tushunishi mumkin bo'lgan versiyaga o'tkazamiz, keyin ular sayt atrofida bosish mumkin.

Men bir narsani payqadim, bu erda xalqaro hamjamiyatning ba'zi bir tushunchalari shundaki, Osiyo juda katta rivojlanayotgan bozor va u erdagi ulkan salohiyatga nisbatan ulkan. U erda shunchaki aholi va odamlarning xilma-xilligi va bu juda ajoyib. Endi buning salbiy tomoni shundaki, siz men aytgandek biron bir ishni qilsangiz, Osiyoda dialektlar va tillarning tarjimalari shu qadar ko'pki, xalqaro miqyosda boshlashga urinish deyarli juda azob.

Ko'pgina kompaniyalar ular qilgan ishi - bu mintaqa uchun ingliz tiliga sukut. Ammo u holda imkoniyat bor. Yaqin kelajakda bu erda katta imkoniyat bo'lishi mumkin. Yaponiya, sizda Yaponiya bor, Filippinlar paydo bo'lmoqda. Sizda chin bor. U erda juda ko'p yirik o'yinchilar bor, chunki ko'plab mamlakatlar haqiqatan ham aloqaga ega emaslar, chunki bu tarjimalarni amalga oshirish juda ko'p vaqt talab etadi va juda qimmatga tushadi va ular xuddi shu tarzda butun sukut bo'yicha ketishgan, masalan, ingliz tili biznesning dominant tili hanuzgacha biz buning aksini ko'rgan sohalarda.

O'ylaymanki, Evropa yoki Lotin Amerikasiga nazar tashlasangiz, hozirda ingliz tili hali ham keng tarqalgan, ammo biz haqiqatan ham ishtirok etishni va natija olishni istasak, ona tili odatda ingliz tilida g'olib chiqadi. Demak, bu narsa shaxsiylashtirilgan natijalar haqida, shu sohadagi odamlar bilan aloqada ekanligingizga ishonch hosil qilish haqida, chunki men buni Frantsiyada aytgan edim, agar men Frantsiyadagi SEO-ni Frantsiyadagi va ingliz tilidagi versiyalarim kabi yoki o'zimning reklamalarimni ingliz tilida ishlasam, albatta Men biron bir natijani to'g'ri qabul qilaman, lekin bu ular bilan bog'lanib qolmaydi, shuningdek, men aslida odamlar har kuni gapiradigan tilda bo'lsam ham.

Va o'zingizni xuddi o'sha kompaniya ekanligingizni his qilasiz, uch mamlakatda o'tirgan va bozorga chiqishga harakat qilayotgan kompaniya ekanligingizni his qilmang. Ko'chada bo'lgandek his qilyapman, men sizga g'amxo'rlik qilaman, og'riqli nuqtalaringizni tushunaman va bu biznes uchun juda muhimdir.

# 5 Xalqaro SEO bo'yicha maslahatlar va eng yaxshi amaliyotlar

Xo'sh, kimdir yoki, ehtimol, uning xalqaro SEO strategiyasini boshlashni xohlaydigan kompaniya uchun sizning eng yaxshi maslahatlaringiz qanday bo'lar edi?

1-maslahat: Ishga kirishishdan oldin poydevoringizni o'rnating

Boshlashdan oldin poydevoringizni o'rnating. Shunday qilib, rejalashtiring, bu erda uchta tarjimani, tarjima qilishim kerak bo'lgan tillarni bajarishim kerakligini tushunib oling va boshlashdan oldin bu haqda haqiqatan ham o'ylab ko'ring.

Maslahat 2: Bu sizning narsangiz kabi murakkab bo'lishi shart emas

Ikkinchi maslahatim shundaki, bu siz o'ylagandek murakkab bo'lmasligi kerak, shuning uchun fiverr kabi manbalardan foydalanishingiz mumkin, bu siz uchun yaxshi manba, upwork, bilasizmi upwork nima ekanligini bilasiz - men ishdan ketaman va Men ishlashni xohlagan mamlakatda SEO yoki marketing bo'yicha odamni qidiraman.

Agar men nemis tilidagi tarjimani olib bormoqchi bo'lsam, SEO ni tushunadigan nemis sotuvchisini qidiraman va bu erda sayt mening versiyam deb aytaman. Ehtimol, frantsuz tilida bo'lsa kerak, mana saytning versiyasi, mana bu erda siz so'zlarni tushunishingiz mumkin. Bu erda siz so'zlarni qanday tarjima qilasiz va ularga buni berasiz, chunki biz to'g'ridan-to'g'ri tarjima qilganimizda, agar siz shunchaki frantsuz tilidan nemis tiliga yoki boshqa narsaga o'tsangiz, ular kabi so'zlarning ko'p ma'nosini yo'qotasiz. mantiqiy emas.

Shunday qilib, siz ushbu sotuvchiga yoki SEOda ishlaydigan odamga Frantsiyada yaxshi deb aytishi kerak, bu sanoat konveyeri degan ma'noni anglatadi, ammo men uni to'g'ridan-to'g'ri nemis tiliga tarjima qilaman, bu sanoat maqsadlarida foydalanish uchun konveyer yoki boshqa biron narsani anglatadi, siz haqiqatan ham o'sha odamning tarjimasini tushunishiga ishonch hosil qilishni xohlaysiz, va keyin ushbu tarjimani qanday olish, uni SEO uchun optimallashtirish, ayniqsa titul teglari haqida gapirganda. Sahifadagi sarlavhalar shunga o'xshash narsalar, shuning uchun siz tarjima qilishni xohlagan tilni biladigan, sotuvchi kim bo'lgan, SEO-ga ega bo'lgan va ular bilan ishlaydigan odamni toping, chunki sizning tarjima kompaniyalaringizning aksariyati shunchaki berishadi siz buni nemis tilidan frantsuz tiliga tarjima qilasiz va bu har doim ham mantiqiy bo'lmaydi. Demak, bu mening ikkinchi maslahatim.

3-maslahat: Sabr qiling, ammo izchil bo'ling

Uchinchi maslahatim bunga sabr-toqatli bo'ling, bilingki, bu vaqt talab etadi, ammo unga mos keling.

Agar siz o'zingizning kontentingizni tarjima qilishga sodiq bo'lsangiz, yangi tarkib ishlab chiqarishga sodiq bo'lsangiz va ushbu sohada o'sishni xohlasangiz, yaxshi natijalarni ko'rasiz.

Ko'p odamlar buni bitta holat deb o'ylashadi. Oh, men beshta sahifani tarjima qildim, endi men ushbu barcha kalit so'zlar uchun sehrli tarzda baho beraman. Bu unday emas!

Google muttasillikni ko'rishni istaydi, ular sizga g'amxo'rlik qilishingizni, mavzuni tushunishingizni va foydalanuvchilaringiz uchun turli sohalardagi kontentni doimiy ravishda chiqarib turishingizni istashadi.

Aslida ushbu maslahatlarga amal qilish juda oson, bu unchalik murakkab emas!

4-maslahat: Agar xohlasangiz, menga qo'ng'iroq qiling!

Yo'q, yo'q. To'rtinchi maslahatim - agar xohlasangiz, menga qo'ng'iroq qiling! Agar birinchi uchta ishni bajarolmasangiz, menga qo'ng'iroq qiling. Men hammaga oson maslahatlar berishni yaxshi ko'raman, chunki aslida siz o'zingizning biznesingiz uchun eng yaxshisini bilasiz va men odamlarning hech bo'lmaganda bir oz tajribaga ega bo'lishlarini yaxshi ko'raman va biz topgan narsalar ko'p hollarda odamlar shunchaki qilmaydilar t vaqtingiz bor, yoki ular ba'zi to'siqlarda harakat qilishadi va biz bu erda haqiqatan ham kompaniya sifatida kirib, ularga yordam bera olamiz, chunki biz buni hozirda 25 ortiqcha mijozlar uchun qildik. Biz yirik xalqaro mijozlar bilan ishlaymiz, biz qadamlarni va bajarilishi kerak bo'lgan barcha choralarni tushunamiz.

Ammo, biz odamlar bilan ishlashda sherik izlayotganimizga, bu sheriklik ekanligiga ishonch hosil qilishni xohlaymiz va shuning uchun xalqaro SEO bilan shug'ullanadigan ko'p odamlar ular buni bajarishga sodiqdirlar yoki ular juda osonlikcha voz kechishadi. . Shunday qilib, men ularni har doim qo'ng'iroqchidan o'tkazib turardim, ularga qiziqishlarini ko'rsatish uchun ozgina ishlarni bajarishga majbur qilaman - keyin ular hey deyishganida bu juda yaxshi, lekin men o'z biznesim uchun savdo-sotiqqa e'tibor qaratishim kerak yoki kerak biz bosh direktor yoki CIO bo'lishga yoki marketing bilan shug'ullanadigan odamga e'tiboringizni qarating va biz siz bilan birga bo'lamiz.

# 6 tugatish

So'nggi bitta savol: ushbu xalqaro SEO-ning eng yaxshi tajribalarini amalga oshirishni va yangi bozorlarga yo'nalishni istagan kompaniya uchun ular qanday qilib kimnidir topishi mumkin? Fiverr upwork orqali tarjimani topish bilan bir xil yoki ...?

Ha, ajoyib savol. Shunday qilib, men aytganimdek, bizni Conklin ommaviy axborot vositalarini tekshirishingiz mumkin, men aytganimdek, biz sizga bu borada yordam beramiz. Sizni to'g'ri yo'nalishga yo'naltiradigan juda ko'p ajoyib manbalar mavjud:

• Men SEO-ni rejalashtirish uchun kalit so'z vositasi uchun foydalanadigan  Ahreflar   juda  Ajoyib,   ular yuklab olishingiz mumkin bo'lgan xalqaro SEO bo'yicha to'liq qo'llanma mavjud.
•  SEM Rush   Men haqiqatan ham u erda odamlar borligini bilaman, ularning qo'llanmasi ham bor, siz boshlashingiz mumkin.

Agar siz ushbu sohada tajribali, nima qilishni bilishingizni tushunadigan kompaniya bilan hamkorlik qilishni istasangiz, nima qilishingiz kerakligi haqida bizni Conklin media-da tekshiring - men siz bilan suhbatlashishdan xursandman yoki men bilan bog'lanishingiz mumkin LinkedIn-da, men Yoann baribir hamma joyda mening barcha ijtimoiy media profillarimga ega bo'lishiga aminman.

Shunday qilib, siz shunchaki murojaat qilishdan qo'rqasiz.

Albatta, qilamiz! Bu juda qiziqarli nutq edi, men ham bir necha yildan beri xalqaro SEO bilan shug'ullansam ham, bir narsani bilib oldim. Shuning uchun katta rahmat, bu juda yaxshi bo'ldi! Bu uh Josh Eberli edi va biz xalqaro SEO-ning eng yaxshi amaliyotlari haqida birgalikda suhbatlashdik - yana Joshga rahmat, bu juda yaxshi! Umid qilamanki, siz bu erda bo'ronni kutib, ajoyib kunlarni o'tkazasiz.