Размещение и оптимизация рекламных заполнителей

Советы по размещению размещению рекламных заполнителей, оптимизации их эффективности и выбору подходящей таргетинговой стратегии.

Размещение и оптимизация рекламных заполнителей

В наши дни тяжело представить прибыльный веб-сайт без использования медийной рекламы. Подобное могут выдержать только самые крупные представители электронной коммерции, да и то, в той или иной степени они пользуются рекламными заполнителями.  Однако для высокой отдачи от подобного вида монетизации следует в принципе понимать, что такое - заполнители рекламных объявлений, а также понимать некие базовые “законы” их использования. 

Реклама является маркетинговой техникой с целью создания продаж платных для размещения. Сами сообщения называются рекламными объявлениями. Их цель - привлечь покупателей и, как следствие, продажи для компании.

Обо всех этих и других важных вещах, по теме рекламных заполнителей на сайте пойдет речь в данной статье. 

Что такое заполнитель рекламы на веб-сайте? 

Прежде всего следует понять, о чем идет речь. Рекламный заполнитель — это объект на веб-странице, представляющий из себя небольшой скрипт, содержащий в себе изображение и ссылку на контент рекламодателя. Они бывают разных размеров и ориентации, но суть у всех видов сводится к одному - показ изображения и текста, завлекающего пользователя на посещение сайта спонсора. 

За каждый переход по ссылке спонсор выплачивает фиксированную сумму, и при должном трафике такой формат монетизации стабильно приносит доход. Также, кстати, есть формат, где оплата идет за каждый просмотр рекламного объявления. Однако для самих спонсоров, наиболее важным параметром считается кликабельность, то есть соотношение переходов по объявлению к общему количеству просмотров. 

Тем не менее, для самого владельца сайта наиболее важным будет не непосредственно кликабельность, а видимость объявлений и соответствие рекламного блока аудитории сайта. Максимизация этих параметров сильно увеличивает доход за счет того, что аудитория, которая заинтересована в товаре или услуге, предлагаемом в рекламном блоке, будет больше видеть само объявление. А соответственно вероятность перехода по нему существенно возрастает. 

Ручное или автоматическое размещение рекламы? 

Есть несколько вариантов размещения заполнителей объявлений от спонсоров, которые наиболее часто используются ими при работе с этими объектами. Для оптимального налаживания рекламы на своем сайте, лучшим выбором будет комбинировать разные варианты, пока не найдутся самые эффективные для вашей аудитории. Итак, методы реализации рекламных блоков: 

• Глобальный таргетинг - как видно из названия, данный метод заключается в максимальном охвате аудитории. Однако этот способ зачастую не сильно эффективен, т.к. показов для реально заинтересованной аудитории не увеличивается, хотя общее количество показов увеличивается, что тоже приносит доход. 
  
• Контекстный таргетинг - данный вид размещения рекламных объявлений заключается в анализе контента вашего сайта и показа рекламы в той же или смежной теме. Этот метод хорошо увеличивает кликабельность, особенно при грамотной ручной настройке тегов, используемых на страничке. 
  
• Персональный таргетинг - в данном типе размещения, рекламодатель сам определяет на какую аудиторию будут ориентироваться объявления. Минусом можно назвать то, что у многих пользователей может быть отключен показ персонализированной рекламы. 
  
• Таргетированное размещение - в данном случае спонсор не просто сам выбирает аудиторию, но также и выбирает место, где будет размещена реклама. Эффективность варьируется, но попробовать определенно стоит. 
  

В целом, при всех методах, кроме последнего, у вас полностью развязаны руки в плане выбора и размещения рекламных заполнителей. А следовательно, дальше нужно разместить объявления так, чтобы они максимально гармонично смотрелись на вашем сайте и привлекали максимальное внимание со стороны аудитории. 

Советы по оптимизации настойки заполнителей объявлений 

В последнем разделе будут рассмотрены главные правила, которыми следует руководствоваться при размещении заполнителей рекламных объявлений. Также будут затронуты темы излишней загруженности рекламными заполнителями. 

Размеры и размещение рекламных заполнителей 

При замещении заполнителей следует руководствоваться четырьмя основными местами, где они будут смотреть наиболее органично и давать хорошую видимость. 

Боковая панель

Изучите основы SEO: Зарегистрируйтесь сегодня!

Увеличьте видимость и трафик вашего веб-сайта, овладев основными принципами SEO с помощью нашего простого курса оснований.

Начните изучать SEO

Боковая панель - рекламное место сбоку от основного контента сайта - одно из наиболее распространённых и выгодных мест, для размещения там рекламных объявлений. Кликабельность объявлений в данном месте может эффективно увеличиваться до 40 процентов. 

В середине текста

Посреди текста - один из самых выгодных форматов размещения объявлений. Естественно место в тексты выбирается не наобум, а с учетом того, что примерно в этом месте пользователь остановится от потребления контента для перемещения зрения на соседний блок. Это происходит в том числе из-за того, что рекламный блок ярко выделяется на фоне основного контента, вызывая внимание посетителя, а соответственно повышая вероятность клика. Эффективность данного метода в средне до 70 процентов выше, чем при размещении рекламы на боковой панели. Для достижения более высокой эффективности можно использовать блок контекстных ссылок, который можно гармонично связать с дизайном самого сайта, что еще сильнее повысит интерес целевой аудитории. 

Под / над заголовками

Под/над заголовками - эффективность данного метода, особенно при грамотном подборе рекламы, в том, что почти все посетители сайта видят данную рекламу, т.к. по статистике большинство людей читают менее половины содержимого текста на странице. 

Полноэкранное размещение

Полноэкранное размещение - самый эффективный способ размещения рекламного блока на сайте. Параметр кликабельности во много раз превышает отдачу от других мест для размещения рекламных заполнителей. Для получения максимальной доходности следует самому продавать этот метод размещения. Также такая реклама не должна появляться часто, а желательно - ближе к моменту выхода посетителя со страницы, чтобы вызвать наименьшую степень отторжения. 

Какие заполнители нагружают страницу 

Есть несколько крайне неэффективных мест и форматов для показа рекламных блоков, использование которых не только мешает эффективной работе рекламы, но и в последствии вредит самому владельцу сайта. По порядку: 

• Не следует размещать рекламные заполнители в местах и на страницах, где много однотипных элементов. Человеческий мозг быстро приспосабливается и начинает отсеивать из поля своего зрения рекламные блоки. 
• Также, плохим и даже вредным вариантом будет размещение рекламных заполнителей в местах, где они маскируются под дизайн интерфейса или кнопки меню сайта. Перейдя по таким ссылкам, люди быстро покидают сайт спонсора. Со временем система видит подобную закономерность и начинаются проверки сайта и того, как он размещает рекламу. В последствии сайт маркируется как источник некачественного трафика, а также другие ограничения, которые ведут к существенному снижению прибыли. 
• В шапке сайта, а также в его подвале размещать рекламные заполнители неэффективно. В шапке они иногда бывает даже не успевают прогрузится, а до низа банально мало кто дочитывает. 
• Не размещайте рекламу на пустых страницах. Это не только помещает таргетированию рекламы, но и снижает лояльность как посетителей, так и спонсоров. 

Заполнители объявлений вручную или автоматически?

Проблема с автоматическими заполнителями объявлений заключается в том, что они, скорее всего, плохо интегрируются с вашим контентом, не будут иметь отношения к обязательным пользователям и являются причиной того, что доход Google AdSense настолько низок, около 1 доллара на 1000 посещений, хотя он сильно варьируется .

Вы также можете пополнить автоматические рекламные заполнители дополнительными объявлениями, такими как onclick - popunder, interstitial и push-уведомления, например, с нативной рекламой PropellerAds, и увеличить свой доход независимо от вашего контента, даже если вас не примут в более высокооплачиваемую системы управления рекламой.

Подводя итог, в целом лучше использовать ручные заполнители, такие как те, которые предоставляются платформой Ezoic, которые могут легко умножить ваш доход AdSense за 1000 посещений от 3 до 7. Просмотрите наш полный обзор Ezoic, чтобы узнать больше о том, как эта бесплатная технология может оптимизировать доход от ваших рекламных заполнителей!