Bases d'optimisation des moteurs de recherche: conseils simples pour un meilleur classement

Que fait la promotion du site Web de référencement?

Trafic ciblé réel vers le site

Les utilisateurs saisissent les requêtes de recherche. Si le site sera affiché en haut des moteurs de recherche, les utilisateurs iront sur ce site. Ils peuvent être à la recherche d'un produit ou d'un service en ce moment, être aussi intéressés par l'achat que possible, ou ils peuvent étudier soigneusement les informations étant au début de l'entonnoir d'acquisition des clients.

Transactions et ventes

Si le site est pratique, la gamme de marchandises est diversifiée, les prix sont adéquats et la commande est faite rapidement et facilement, le trafic entrant sera converti en ventes en ligne ou applications sur votre site.

Répéter les ventes et les clients fidèles

Avec une optimisation de haute qualité et une structure de site bien pensée, un produit ou une carte de service pratique, l'utilisateur se souvient du site et peut revenir déjà par des demandes de marque. Si l'utilisateur après l'achat était satisfait du produit et du service, cet intérêt doit être maintenu et développé. Par exemple, créez une communication avec chaque client en utilisant CRM Marketing . Les clients apprécient le contenu personnalisé qu'ils reçoivent au bon moment au bon endroit. Et reviendra certainement sur commande.

SEO - Optimisation du moteur de recherche

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un ensemble de mesures d'optimisation interne et externe pour augmenter la position d'un site dans les résultats du moteur de recherche pour certaines demandes d'utilisateurs, afin d'augmenter le trafic réseau (pour les ressources d'information) et les clients potentiels (pour les ressources commerciales ) et la monétisation ultérieure (génération de revenus) de ce trafic. Le référencement peut être axé sur divers types de recherche, y compris la recherche d'informations, de produits, de services, d'images, de vidéos, d'actualités et de moteurs de recherche spécifiques à l'industrie.

Habituellement, plus la position du site dans les lieux de recherche est élevée, plus les visiteurs rencontrent souvent des moteurs de recherche. Lors de l'analyse des résultats du score de recherche, le score du visiteur cible est calculé en prenant en compte l'heure du site de l'indice de confiance et la conversion du site.

Principaux domaines de travail

Les moteurs de recherche prennent en compte de nombreux paramètres du site internes et externes lors du calcul de sa pertinence (le degré de conformité à la requête entrée):

Densité de mots clés

Densité de mots clés (complex algorithms of modern search engines allow semantic analysis of text to filter out search spam in which the keyword occurs too often);

Indice de citation

L'indice de citation («CI») et l'indice de citation thématique («tic») dépendent du nombre et de l'autorité des ressources Web liant à ce site; De nombreux moteurs de recherche ne prennent pas en compte des liens réciproques (les uns aux autres). La méthode pour augmenter le nombre de sites de donneurs liant à la promotion du site est appelée renforcement des liens;

Teneur en eau

La teneur en eau du texte est un indicateur qui détermine la présence de mots insignifiants qui ne transportent aucune information utile et ne servent à diluer le texte (mots d'arrêt);

Facteurs de comportement internatl

Facteurs comportementaux (internes) - Le nombre d'actions différentes que les utilisateurs peuvent effectuer sur le site: connexion, temps total passé par l'utilisateur sur le site, nombre de sessions par utilisateur sur le site, Page View , nombre de pages affichées par l'utilisateur, etc.;

Facteurs comportementaux externes

Facteurs comportementaux (externes) - L'indicateur externe principal de la qualité de Le comportement de l'utilisateur lors de l'interaction avec le site est le refus de rechercher davantage une phrase clé dans un moteur de recherche;

Speed ​​de chargement de site Web

Speed ​​de chargement de site Web - a measure of the speed at which a website loads. Several parameters are used to characterize the site loading speed - loading before the first content appears, loading the first content before interaction, server response speed to a request, html code length. Google's PageSpeed service is considered to be the generally accepted standard %%for Website loading speed%%.

Avantages et inconvénients de la promotion du site Web SEO

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) génère du trafic vers votre site Web à partir des moteurs de recherche. Un tel trafic est appelé recherche ou organique. Ce canal de trafic, comme tout autre, présente un certain nombre d'avantages et d'inconvénients.

Avantages et inconvénients de la promotion du site Web SEO

• Vous n'avez pas à payer pour les transferts.
• Trafic chaud.
• Choix flexible des demandes.
• L'état technique du site s'améliore.
• Amélioration de l'utilisabilité du site.

• Le résultat n'apparaît pas immédiatement.
• Coûts de développement de sites Web.
• Pertinence de recherche limitée.

Promotion du site Web des avantages SEO:

Vous n'avez pas à payer pour les transferts.

En fait, les moteurs de recherche ne facturent pas les clics organiques, vous n'avez donc pas à payer pour les utilisateurs qui proviennent de la recherche. Contrairement à la publicité contextuelle, où chaque clic sur une annonce vous coûtera de l'argent. Mais tout n'est pas si simple. Dans la promotion du moteur de recherche du site - impliquant une agence ou un membre du personnel - vous devez toujours investir de l'argent. Comprendre que le trafic reçu de la recherche organique est plusieurs fois moins cher que le trafic de la publicité contextuelle. De plus, lors de l'optimisation du site, des travaux sont en cours pour améliorer l'ensemble du projet - la structure, les pages de destination, le marketing de contenu sont en cours de finalisation. Et le client reçoit à la fois le trafic ciblé%% %% et l'amélioration du site, contrairement à d'autres types de publicité.

Trafic chaud.

Les utilisateurs eux-mêmes recherchent un produit ou un service et pour cela, ils pilotent des requêtes dans la recherche. Il est important qu'ils le recherchent en temps réel. Par conséquent, Organic Traffic est l'un des canaux les plus de haute qualité et peu coûteux pour attirer le trafic.

Choix flexible des demandes.

Vous vous-même% déterminez la liste des requêtes %% que vous souhaitez promouvoir dans la recherche. Dans le même temps, vous pouvez travailler avec une liste assez large de demandes, le traitement de la demande à chaque étape de l'entonnoir d'acquisition de clients - fonder les connaissances de la marque, couvrant la demande «chaude», prise de décision d'achat, travaillant avec une clientèle existante. D'un autre côté, vous pouvez vous concentrer sur la promotion des produits ou des requêtes les plus marginaux qui génèrent le plus de clients de votre sujet.

L'état technique du site s'améliore.

Pour qu'un site Web se classe fortement, il doit répondre à certaines normes de moteur de recherche. En travaillant sur la promotion de la recherche, vous pouvez vous assurer que le site charge rapidement de n'importe quel appareil, réduisez le nombre d'erreurs qui interfèrent avec les achats.

Amélioration de l'utilisabilité du site.

Les algorithmes de recherche s'adaptent et prennent de plus en plus en compte le facilité d'utilisation du site lors du classement. En termes simples, il devrait être pratique pour les utilisateurs de filtrer, de sélectionner et de commander tout produit ou service.

Inaution de la promotion du site Web SEO:

Le résultat n'apparaît pas immédiatement.

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Après avoir optimisé un site, les moteurs de recherche ont besoin de temps pour l'indexer. Les requêtes de recherche au fil du temps commencent à se classer de plus en plus jusqu'à ce qu'elles atteignent les 10 premières positions. Cet intervalle de temps est toujours différent - en moyenne de 2 à 6 mois.

Coûts de développement de sites Web.

L'amélioration du site Web se compose de deux parties principales - l'élaboration d'un plan de changement et la mise en œuvre de ces changements. Le développement du plan est la tâche de l'entrepreneur de référencement, la mise en œuvre est le travail de l'équipe de développement de votre site. Les deux nécessitent des ressources - temps et financier. D'un autre côté, en plus du trafic ou des bonnes positions dans le top 10, vous obtenez une amélioration de l'ensemble du site. Cela a un effet bénéfique sur la conversion - il se développe et vous permet de recevoir plus de coups sûrs de toutes les sources de circulation.

Pertinence de recherche limitée.

Le nombre de demandes dans votre sujet peut être assez faible - il est facile d'estimer en utilisant les services. Dans ce cas, investir dans une promotion de recherche à part entière peut ne pas être approprié. Il est beaucoup plus correct de mettre le site dans l'ordre et de le maintenir.

Types de prix pour la promotion du site Web SEO

Par position

Par position - A list of search queries that need to be promoted in the TOP-10 search engines is determined in advance. As a rule, in this case, the bonus is paid only upon the fact of the withdrawal of the request in the TOP-10.

Par trafic

Par trafic - Based on the analysis of the site and its subject matter, a relevant semantic core is created. The task of an SEO contractor in this case is to increase targeted traffic to the site. The calculation of payment and traffic occurs before the start of work and is prescribed in the commercial offer.

Par action cible

Par action cible- The bonus is paid only if the desired target action has occurred from organic traffic. For example, clicking on the shopping cart. It works well if your site has well-configured web analytics, you have statistics at every stage of the purchase on the site.

Facteurs de classement SEO

La promotion du site Web n'est pas seulement de travailler avec le code ou d'optimiser un site pour les moteurs de recherche. Avec son aide, vous pouvez influencer de nombreux facteurs (navigation et structure, contenu, facteurs commerciaux, convivialité) qui sont liés les uns aux autres et affecter le taux de conversion du trafic. Il s'agit d'une synergie de l'expérience utilisateur, des affaires et des exigences du moteur de recherche.

La façon dont les utilisateurs naviguent sur votre site donne des signaux de recherche si les utilisateurs le font ou non. Ces signaux sont des facteurs de classement comportementaux et affectent non seulement la position de votre site, mais aussi les actions ciblées des utilisateurs.

Le contenu est ce que l'utilisateur voit sur les pages de votre site: contenu, assortiment, textes, conception visuelle, images, caractéristiques, avis, etc. C'est le contenu qui devrait créer l'effet de la «présence» de l'utilisateur dans votre magasin, au centre , Bureau. Et aujourd'hui, c'est la qualité de votre contenu qui est le facteur d'achat décisif.

Dois-je vous rappeler que l'achat de liens est un tabou. Aujourd'hui, vous devez non seulement vous soucier de la qualité de votre masse de lien, mais que votre réputation en ligne et vos signaux sociaux ont un ton positif.

L'optimisation technique et interne est des facteurs qui étaient auparavant essentiels à la promotion dans les moteurs de recherche. Aujourd'hui, ils sont préventifs et ne garantissent pas de résultats élevés sans améliorer le contenu, la structure et les facteurs externes. Il est important de comprendre que si vous manquez quelque chose d'important du côté technique, vous pouvez non seulement obtenir des résultats potentiels, mais aussi perdre ceux existants.

Le référencement est le cœur de tout moteur de recherche

La tâche principale du référencement est d'optimiser et de promouvoir les sites Web dans les moteurs de recherche. Le référencement est l'outil le plus important et le plus basique du marketing Internet.

Le moteur de recherche est un intermédiaire entre l'utilisateur, qui entre dans une requête de recherche dans le navigateur, et le propriétaire du site, qui souhaite que l'adresse de sa ressource Internet attire l'attention d'un visiteur potentiel le plus rapidement possible. Le moteur de recherche analyse la requête entrée par l'utilisateur et construit tous les sites de sa base de données par ordre de correspondance maximale (pertinence).

Ainsi, la tâche principale du propriétaire du site est de lutter pour les positions . Chaque page d'une ressource Internet doit être optimisée pour les mots clés les plus importants qui correspondent à une entreprise particulière. Et ce n'est qu'une partie du travail nécessaire. Aujourd'hui, les moteurs de recherche améliorent constamment les algorithmes de classement, en utilisant des critères indirects de plus en plus sophistiqués, tels que l'utilité, la topique, l'autorité, l'ergonomie, l'unicité, etc.

La réoptimisation du contenu pour les mots clés peut même se retourner contre lui, c'est pourquoi les services de référencement modernes sont devenus un vrai art qui nécessite des connaissances dans de nombreux domaines, de la programmation et de la rédaction à la conception et à la convivialité.

Questions Fréquemment Posées

Pourquoi avez-vous besoin de conseils pour l'optimisation des moteurs de recherche?

Cela peut vous aider à augmenter la position de votre site dans les résultats des moteurs de recherche pour certaines requêtes utilisateur afin d'augmenter le trafic et d'attirer des clients potentiels, puis de monétiser ce trafic.